市場(chǎng)波動(dòng)大 8月陶瓷衛(wèi)浴業(yè)淡季格外冷清

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摘要：2009年底陶瓷企業(yè)早早停窯放假，今年開(kāi)春早市全行業(yè)都贏得了一個(gè)好彩頭。某陶瓷品牌一位商家告訴筆者，6月以前他們忙得頭打腳，以前還擔(dān)心促銷(xiāo)和推廣缺人手，后來(lái)發(fā)現(xiàn)零售的業(yè)務(wù)都忙不完，更不用說(shuō)這些活動(dòng)了。     2009年底陶瓷企業(yè)早早停窯放假，今年開(kāi)春早市全行業(yè)都贏得了一個(gè)好彩頭。某陶瓷品牌一位商家告訴筆者，6月以前他們忙得頭打腳，以前還擔(dān)心促銷(xiāo)和推廣缺人手，后來(lái)發(fā)現(xiàn)零售的業(yè)務(wù)都忙不完，更不用說(shuō)這些活動(dòng)了。

    市場(chǎng)的變化就像6月的天，毫無(wú)征兆，瞬息萬(wàn)變。進(jìn)入8月以來(lái)，商家的壓力就寫(xiě)在了臉上。筆者走訪廣州市場(chǎng)時(shí)看到很多賣(mài)場(chǎng)內(nèi)人流稀少，店員小姐只好用閑聊打發(fā)冷清的時(shí)光。上半年累到腳軟的商家現(xiàn)在開(kāi)始出外拉客，一切都預(yù)示著市場(chǎng)淡季的來(lái)臨。

    盡管有很多客觀原因，但今年市場(chǎng)的異常表現(xiàn)還是讓行業(yè)人士大跌眼鏡。上半年商家競(jìng)相補(bǔ)庫(kù)存讓廠家措手不及，下半年訂單增勢(shì)遭遇“急剎車(chē)”，也讓廠家丈二和尚摸不著頭腦。

    其實(shí)，市場(chǎng)的異常現(xiàn)象都有其深層次的原因。隨著房產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)推進(jìn)，6-8個(gè)月的滯后期剛好到期，宏調(diào)政策的市場(chǎng)表現(xiàn)開(kāi)始出現(xiàn)，房產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)多少都會(huì)受到影響。作為與房產(chǎn)市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的下游產(chǎn)業(yè)，建陶衛(wèi)浴行業(yè)的工程市場(chǎng)受到一定程度的波及，淡季也就顯得格外的冷清。

    終端競(jìng)爭(zhēng)的加劇和大賣(mài)場(chǎng)時(shí)代的來(lái)臨，把利潤(rùn)空間大幅攤薄，導(dǎo)致一些弱勢(shì)商家只能慘淡經(jīng)營(yíng)，終端銷(xiāo)量受到梗阻。被寄予厚望的“建材下鄉(xiāng)”也因操作性較低而暫時(shí)被擱置。

    即使在最困難的時(shí)候也不要放棄希望，在宏觀形勢(shì)依然嚴(yán)峻之時(shí)，陶瓷行業(yè)仍然有很強(qiáng)的市場(chǎng)活躍度。中外聯(lián)手者有之、資產(chǎn)重組者有之，陶瓷企業(yè)通過(guò)各種方式?jīng)_出重圍，獲得了新的市場(chǎng)空間。

    從產(chǎn)品的角度來(lái)看，具有革新意義的個(gè)性化產(chǎn)品在淡季中的表現(xiàn)依然堅(jiān)挺。而陶瓷企業(yè)競(jìng)相采用先進(jìn)設(shè)備的做法也讓人為之一振。由此可見(jiàn)，陶瓷企業(yè)經(jīng)過(guò)上半年的產(chǎn)能鏖戰(zhàn)，已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)和實(shí)力的角力期，綜合實(shí)力成為這場(chǎng)比拼的決勝因素。