績(jī)效考評(píng)不能彌補(bǔ)策略失當(dāng)

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東莞的一家生產(chǎn)高端投影幕的日商獨(dú)資固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)下載，由于該固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)下載在本國(guó)是絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，因此他們形成了根深蒂固的“皇帝女兒不愁嫁"的習(xí)慣思維。由于沒(méi)有意識(shí)到該品牌在中國(guó)市場(chǎng)畢竟是個(gè)陌生的品牌，該領(lǐng)域的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)還很不成熟，因此經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)開(kāi)拓，整體銷(xiāo)售水平一直不盡人意。為了盡快扭轉(zhuǎn)局面，該公司決定聘請(qǐng)一位具有豐富經(jīng)驗(yàn)本土人士來(lái)做營(yíng)業(yè)副總。新副總上任后，提出了調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略和重新構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)組織，并承諾業(yè)績(jī)提升兩倍。

根據(jù)組織結(jié)構(gòu)目標(biāo)，在原有上海營(yíng)業(yè)所基礎(chǔ)上，又開(kāi)辟了廣州、北京兩個(gè)營(yíng)業(yè)所。為了凝聚優(yōu)秀的人才和自己一起打拼，他開(kāi)出了看似優(yōu)厚的條件，但果子畢竟是掛在樹(shù)上的，現(xiàn)實(shí)通向理想的橋梁就是他寄以厚望的KPI績(jī)效考核!他具有跨國(guó)公司、民營(yíng)固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)下載等各類(lèi)公司的工作經(jīng)歷，精通中國(guó)特色的潛規(guī)則，當(dāng)他在制定人員激勵(lì)機(jī)制時(shí)，本著一個(gè)基本原則，即“隊(duì)伍擴(kuò)大，待遇降低，成本不變"。

在他的績(jī)效考評(píng)體系里，營(yíng)銷(xiāo)人員的收入由四部分組成：中高層固定資產(chǎn)管理軟件下載收入=底薪 福利 月度績(jī)效工資 年底績(jī)效工資，即采用年薪制。其月度績(jī)效考評(píng)的考核指標(biāo)分為四大項(xiàng)，即財(cái)務(wù)、客戶(hù)、執(zhí)行、學(xué)習(xí)，并在每個(gè)項(xiàng)目下設(shè)定細(xì)化項(xiàng)目?？?jī)效考評(píng)系統(tǒng)的推行和培訓(xùn)就占用了不少的時(shí)間，而每月例行的考評(píng)則是各級(jí)管理者一項(xiàng)很頭疼的工作。

半年過(guò)去后，盡管營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)膨脹了幾倍，費(fèi)用提高了幾倍，銷(xiāo)售量?jī)H比原來(lái)提升了百分之三十。后來(lái)由于績(jī)效考核導(dǎo)致固定資產(chǎn)管理軟件下載收入過(guò)低，引起內(nèi)部分化，計(jì)劃提前中止了，副總經(jīng)理也黯然離開(kāi)。失敗原因在于最初的策略失誤：作為一種高端產(chǎn)品，其價(jià)格動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)，是個(gè)小眾專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，但公司卻采取了快消品式的大規(guī)模銷(xiāo)售，甚至要求業(yè)務(wù)員去掃街找代理商;其投放的媒體是發(fā)行量極少的影音媒體，基本無(wú)法對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響力。由于銷(xiāo)售策略和推廣策略的適當(dāng)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)失敗，那被寄予厚望的績(jī)效考評(píng)反倒起了負(fù)面作用。

固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)下載培訓(xùn)可以提高固定資產(chǎn)管理軟件下載的能力，策略有效能夠保證團(tuán)隊(duì)的正確方向，而績(jī)效考核僅僅是在此前提上，獎(jiǎng)懲固定資產(chǎn)管理軟件下載的手段。近乎量化的考核辦法看起來(lái)很科學(xué)，在誕生之初被人們寄予厚望，但對(duì)處于快速市場(chǎng)環(huán)境下的固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)下載似乎不甚有效，據(jù)觀(guān)察，大多數(shù)跨國(guó)公司在推廣嚴(yán)密的績(jī)效考評(píng)后，其收效甚微。事實(shí)上，成功的固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)下載往往歸功于其固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)下載文化，或者技術(shù)創(chuàng)新，或者策略領(lǐng)先，但幾乎沒(méi)有人歸功于先進(jìn)的績(jī)效考核。

奧愛(ài)斯的失敗緣于自身定位的失誤。作為小眾高端產(chǎn)品，他們?cè)谇郎蠎?yīng)該依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)的代理商，而不是漫無(wú)邊際地去尋找銷(xiāo)售終端;在推廣上應(yīng)該利用大眾媒體提升知名度并培育市場(chǎng)，而不是在沒(méi)人看的雜志上浪費(fèi)資源;在客戶(hù)關(guān)系上，他們應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)的便捷，或者社區(qū)宣傳，與客戶(hù)建立直接的溝通。如果這樣其銷(xiāo)售一定會(huì)是另外一種結(jié)果。

績(jī)效考核對(duì)于固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)下載當(dāng)然是不可或缺的，但是否推行過(guò)于量化的績(jī)效考評(píng)系統(tǒng)則有待商榷?？?jī)效考評(píng)系統(tǒng)技術(shù)并不復(fù)雜，但合理設(shè)置指標(biāo)和系數(shù)則極具藝術(shù)性，很多推行該系統(tǒng)的固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)下載其實(shí)不具備操作其的人才?？?jī)效考評(píng)系統(tǒng)本身要占用高層較大的精力，固定資產(chǎn)管理軟件下載也不勝其煩。把固定資產(chǎn)管理軟件下載的業(yè)績(jī)完全歸因于個(gè)人是不對(duì)的，業(yè)務(wù)的難度、公司的支持其實(shí)起的作用更大。

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