如何深度發(fā)掘客戶資源

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客戶服務(wù)是為汽車美容系統(tǒng)下載服務(wù)的，因此我們通常把它放在汽車美容系統(tǒng)下載的后端。不論是客戶服務(wù)人員的地位，還是客戶服務(wù)的工作流程，還是我們對(duì)客戶服務(wù)工作的期望，都是排在汽車美容系統(tǒng)下載之后的。

能不能把客戶服務(wù)放在汽車美容系統(tǒng)下載的前端呢？按照慣常的思維方式，如果沒有汽車美容系統(tǒng)下載工作為我們帶來客戶，客戶服務(wù)的對(duì)象從何而來？因此客戶服務(wù)不可能成為汽車美容系統(tǒng)下載的前端。

我們來分析一種現(xiàn)象。當(dāng)我們?cè)谀硨Ｙu店購(gòu)買某產(chǎn)品后，認(rèn)為價(jià)廉物美、服務(wù)到位，我們會(huì)再次光顧，或者向需要這種產(chǎn)品的親朋好友介紹，分享愉快的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，從而促使親朋好友光顧這個(gè)專賣店。我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)專賣店除了第一次對(duì)我們的汽車美容系統(tǒng)下載是通過主動(dòng)的汽車美容系統(tǒng)下載行為實(shí)現(xiàn)的，其后則都是由客戶自己完成的。如果能夠通過客戶服務(wù)促成客戶的這種行為，是不是就把客戶服務(wù)放到汽車美容系統(tǒng)下載的前端了呢？在極端的情況下，只需要通過主動(dòng)的汽車美容系統(tǒng)下載行為帶來第一個(gè)客戶，然后就可以通過客戶服務(wù)將全部汽車美容系統(tǒng)下載工作交給這個(gè)客戶去做，是不是客戶服務(wù)與汽車美容系統(tǒng)下載工作又合而為一了呢？如果能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，那么客戶服務(wù)所能煥發(fā)出的能量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于主動(dòng)汽車美容系統(tǒng)下載，因?yàn)榭蛻艨梢詿o限地增加，而汽車美容系統(tǒng)下載員則不可能。

促成客戶的再次購(gòu)買及主動(dòng)推廣行為，這就是對(duì)客戶資源進(jìn)行深度發(fā)掘的目標(biāo)，是比培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度更為艱巨也更有意義的工作。

要達(dá)成這一目標(biāo)，需要利用人性的趨利特性。

客戶購(gòu)買產(chǎn)品享受服務(wù)后的推廣行為往往是自發(fā)的行為，也是不穩(wěn)定的行為。他可以因?yàn)榻?a href="http://52tianma.cn/erp/tianxin/" target="_blank">天心情愉快而向朋友推介，也可以因?yàn)樾那橛魫灦煌平?。他沒有推廣的積極性，因?yàn)樗荒軓闹蝎@得收益。在產(chǎn)品推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)，不論是經(jīng)銷商還是零售商，廣告商或是推銷員，都從推廣行為中獲得回報(bào)，為什么客戶的推廣行為就不能獲得回報(bào)呢？我們往往把客戶的口碑宣傳視為天經(jīng)地義，而忽略了付出努力就應(yīng)該獲取回報(bào)才符合商業(yè)原則。如果能夠通過利益刺激激發(fā)客戶的積極性，是不是就使客戶推廣行為變得比較穩(wěn)定呢？

給客戶的經(jīng)濟(jì)刺激從何而來？在主動(dòng)汽車美容系統(tǒng)下載行為中，企業(yè)需要付出廣告費(fèi)、汽車美容系統(tǒng)下載員工資及提成，以及其他費(fèi)用。在客戶推廣過程中，這些費(fèi)用就省下來了，這就是給客戶經(jīng)濟(jì)刺激的來源。假定一件產(chǎn)品價(jià)格是1000元，汽車美容系統(tǒng)下載員提成10%為100元，則至少可提取每件100作為客戶獎(jiǎng)勵(lì)基金。

對(duì)于單個(gè)客戶來說，其推廣力度不可能達(dá)到專職汽車美容系統(tǒng)下載員的水平，因此如果按汽車美容系統(tǒng)下載員提成方式分配獎(jiǎng)勵(lì)金的話，數(shù)額較少，激勵(lì)作用不明顯。這里我們需要設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)基金，就象彩票的獎(jiǎng)池一樣，通過模式設(shè)計(jì)提高獎(jiǎng)勵(lì)的額度，進(jìn)而提高激勵(lì)的力度。

隨著客戶推廣的進(jìn)行，店鋪的作用日益降低，就可以逐步取消店鋪汽車美容系統(tǒng)下載，租金省下來后也可納入客戶獎(jiǎng)勵(lì)基金，使得回報(bào)進(jìn)一步增大，激勵(lì)作用更加明顯。在客戶群達(dá)到一定數(shù)量后，豐厚的回報(bào)結(jié)合優(yōu)良的產(chǎn)品已具有極大的市場(chǎng)影響力，此時(shí)就可以不再要求每位客戶必須主動(dòng)推介新客戶方能獲得回報(bào)，慕名而來的客戶已能支撐系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)。

通過合理的組織設(shè)計(jì)和獎(jiǎng)金分配，利用人性的趨利特性，我們可以達(dá)到對(duì)客戶資源進(jìn)行深度發(fā)掘的目的，促成客戶的主動(dòng)推廣行為，建立無與倫比的忠誠(chéng)度。當(dāng)然我們不能忽略產(chǎn)品的質(zhì)量與技術(shù)水平，一定要讓客戶真正感到價(jià)廉物美、服務(wù)到位，否則客戶仍可能轉(zhuǎn)而購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，更不要說主動(dòng)推介了。同時(shí)，也不能以高額回報(bào)作誘餌吸引顧客，要以產(chǎn)品本身作為推介重點(diǎn)，而輔之以利益刺激，引導(dǎo)客戶樹立正確的消費(fèi)觀，對(duì)回報(bào)抱以平常心態(tài)，切忌本末倒置，為了回報(bào)而進(jìn)行不必要的消費(fèi)。另外，回報(bào)方式也可以多樣化，比如組織客戶俱樂部，開展客戶樂于接受的活動(dòng)。