微信和微博的區(qū)別到底在哪里？

　　微信和微博有什么區(qū)別?

　　微信是對(duì)等的雙向關(guān)系，微博是非對(duì)等的多向度錯(cuò)落關(guān)系。微信上，用戶之間是對(duì)話關(guān)系，微博上，用戶之間是關(guān)注關(guān)系。微信普通用戶之間，需要互加好友，這構(gòu)成了對(duì)等關(guān)系。微信群是多對(duì)多，仍然是對(duì)等的。

　　微信已經(jīng)很火，最近微信公眾平臺(tái)帶來了熱議，由此引發(fā)的一大爭(zhēng)論焦點(diǎn)便是“微信會(huì)取代微博嗎?”不過我認(rèn)為，或許我們更應(yīng)該問：“微信到底哪里動(dòng)了微博的奶酪?”

　　首先，我們來看微信與微博的差異

　　1. 平臺(tái)屬性：社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)

　　微信是社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶關(guān)系是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶。微博是社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，信息是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶。

　　2. 用戶關(guān)系：對(duì)等雙向 VS 非對(duì)等多向度錯(cuò)落

　　微信是對(duì)等的雙向關(guān)系，微博是非對(duì)等的多向度錯(cuò)落關(guān)系。微信上，用戶之間是對(duì)話關(guān)系，微博上，用戶之間是關(guān)注關(guān)系。微信普通用戶之間，需要互加好友，這構(gòu)成了對(duì)等關(guān)系。微信群是多對(duì)多，仍然是對(duì)等的。而微博普通用戶之間則不需要互加好友，雙方的關(guān)系并非對(duì)等，而是多向度錯(cuò)落、一對(duì)多。而微博微群，做不起來的原因，與微博用戶關(guān)系屬性有很大關(guān)系。

　　3. 信息內(nèi)容：私密閉環(huán)交流 VS 公開擴(kuò)散傳播

　　微信是私密空間內(nèi)的閉環(huán)交流，而微博是開放的擴(kuò)散傳播。一個(gè)向內(nèi)，一個(gè)向外;一個(gè)私密，一個(gè)公開;一個(gè)注重交流，一個(gè)注重傳播

　　4. 時(shí)間同步性：同時(shí)與差時(shí)

　　微信用戶主要是雙方同時(shí)在線聊天，某種程度而言，我們可以把它理解為移動(dòng)QQ增強(qiáng)變異版。而微博則是差時(shí)瀏覽信息，用戶各自發(fā)布自己的微博，粉絲查看信息并非同步，而是刷新查看所關(guān)注對(duì)象此前發(fā)布的信息。這種同時(shí)與差時(shí)也決定了微信與微博的功能與內(nèi)容之差。

　　微信公眾平臺(tái)為何無法做到微博所做到的?

　　1. 公眾平臺(tái)與微信用戶需求不匹配。

　　微信是私密空間，在移動(dòng)端，與短信類似。而我經(jīng)常聽到身邊的朋友抱怨垃圾短信太多，想想這個(gè)場(chǎng)景：突然，短信鈴聲響了，以為是好朋友發(fā)過來短信，結(jié)果，是條廣告。這個(gè)讓人沮喪的場(chǎng)景是不是很熟悉?微信平臺(tái)上也是一樣，用戶使用微信所看重的是與朋友交流，雖然公眾平臺(tái)信息是用戶主動(dòng)選擇，但接收信息仍然是被動(dòng)推送。這不僅僅是打擾，更讓人泄氣，畢竟，人們上微信主要目的是為了與朋友交流，微信是一個(gè)對(duì)等交流平臺(tái)，不是非對(duì)稱錯(cuò)落平臺(tái)。而微博本身即是信息平臺(tái)，人們上微博的很大一個(gè)目的便是關(guān)注各類公眾微博信息(如媒體、名人、草根大號(hào)、企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等)，非對(duì)稱的關(guān)注特性在這里是成立的。

　　2. 如果微信的公眾平臺(tái)賬戶推送信息不做提醒，會(huì)不會(huì)就免去了這一打擾? 是的，這樣能免去打擾，當(dāng)然，也就免去了用戶的關(guān)注?；蛟S初期出于好奇，用戶會(huì)去關(guān)注公眾平臺(tái)賬號(hào)，但是后來，他們會(huì)忘掉。就像你下載了很多手機(jī)應(yīng)用，下載之后基本上都有玩，但是后來呢?是不是就躺在手機(jī)上睡大覺?你再也沒去叫醒它，直到有一天，你覺得它占了你的空間，于是，卸載它。

　　微信的推送是“精選”的，但是不是“精選”是由公眾平臺(tái)賬號(hào)決定的，對(duì)用戶而言，這真的就是他們想要的“精選”嗎?或許，對(duì)于某些人而言，可能是閹割版呢，而微信公眾平臺(tái)賬號(hào)無法針對(duì)每個(gè)用戶提供個(gè)性化推送。那么，既然這樣，如果為了閱讀，有更好的選擇，比如zaker、Flipboard等。至于企業(yè)/商戶信息，喔……那要鼓起多大的勇氣相信用戶每天會(huì)去專門查閱那些企業(yè)/商戶信息。

　　3. 基因決定論：做用戶關(guān)系還是做信息關(guān)系，總得做個(gè)決斷

　　我們先看雅虎的例子。雅虎之所以從互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)淪落到唱衰生四起，這里很大原因便是基因選擇所決定，雅虎開創(chuàng)了免費(fèi)、開放且賺錢的互聯(lián)網(wǎng)門戶模式，這使得雅虎成為硅谷明星，但也正是這一模式的選擇，注定了它的基因是媒體，而不是技術(shù)，當(dāng)Google興起時(shí)，雅虎也看到了搜索的巨大潛力，做了很多努力想要占領(lǐng)這一市場(chǎng)，但無奈的是，沒有技術(shù)基因的雅虎，雖然花費(fèi)大氣力想要戰(zhàn)勝Google，但卻并不成功，反而將自己推向險(xiǎn)境，而Google天生就是技術(shù)基因，在搜索領(lǐng)域迅速崛起，超越雅虎。

　　通過這個(gè)例子，可以看到一個(gè)公司的基因有多重要和致命。微信和微博的基因非常不一樣。微信根植于用戶關(guān)系，微博則根植于信息關(guān)系，二者各有空間。在外界看來，微博成功于twitter模式，一直在向facebook模式靠近，但目前來看并不算成功，很大原因便是新浪從門戶模式以來，一直是做信息的，媒體屬性重，這一基因決定了微博也是以信息為導(dǎo)向，帶有很重的媒體味道。而騰訊一直以QQ這一用戶關(guān)系產(chǎn)品為中心，這也導(dǎo)致了微信的用戶關(guān)系屬性，它也難以成為信息平臺(tái)。(或許有人要說張小龍是被騰訊收購而來，且遠(yuǎn)離騰訊中心，在廣州開發(fā)出微信，是否與騰訊基因干系不大?我的回答是：張小龍?jiān)镜幕虮闶呛万v訊同類：產(chǎn)品導(dǎo)向(產(chǎn)品自主衍生平臺(tái)，而非運(yùn)營(yíng)平臺(tái))，二者的結(jié)合使這一基因更加融洽和鞏固)。

　　4.你是否知道或者還記得QQ一直有在做企業(yè)QQ賬號(hào)?在用嗎? 本質(zhì)上，微信與QQ有很大的相似性，QQ在做企業(yè)QQ賬號(hào)，用戶可以加企業(yè)QQ賬號(hào)，接收信息并和企業(yè)交流。可是，然后呢?真希望大家知道或者還記得，并且去用。

　　微信到底哪里動(dòng)了微博的奶酪?

　　雖然微信與微博是兩類平臺(tái)，各種空間，但微信對(duì)微博的沖擊一定是有的。

　　1.用戶時(shí)間：互聯(lián)網(wǎng)所有的產(chǎn)品都是競(jìng)爭(zhēng)者我之前有說：互聯(lián)網(wǎng)所有的產(chǎn)品都是競(jìng)爭(zhēng)者，門戶、視頻、游戲、微博、點(diǎn)評(píng)、LBS等等，都在競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗鼈兌荚诟?jìng)爭(zhēng)點(diǎn)一樣?xùn)|西：用戶時(shí)間。當(dāng)人們的互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間相對(duì)穩(wěn)定時(shí)，則在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上所花費(fèi)的時(shí)間便是此消彼長(zhǎng)。毫無疑問，微信會(huì)搶走一部分用戶時(shí)間，尤其是：微博在手機(jī)上如此火爆之時(shí)，出現(xiàn)了另一顆閃耀的明星。(歌星和影星也會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)，大家同意嗎?)

　　2. 平臺(tái)之戰(zhàn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊

　　我們知道，微信源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，微博源于PC互聯(lián)網(wǎng)。他們出生的環(huán)境不一樣，思維不一樣。微信就是為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生的，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)是未來的大趨勢(shì)。微博出生在PC互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，雖然微博這一產(chǎn)品天生就屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一部分(Twitter CEO科斯特洛說過：我們天生就是移動(dòng)的)，而且目前微博也確實(shí)取得了不俗的成績(jī)，每天有近70%的微博用戶通過移動(dòng)端登錄。但是，微博是否能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)贏得進(jìn)一步勝利，擋住微信的挑戰(zhàn)，取決于微博背后的團(tuán)隊(duì)，畢竟，微博需要兼顧PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這需要雙重思維和執(zhí)行力。而微信只需要一門心思花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。(當(dāng)然，或許微信也有一定的顧忌：那就是對(duì)QQ的沖擊。QQ比微博受到微信的沖擊或許更大。) 微信與微博的競(jìng)爭(zhēng)引起熱議，側(cè)面反映出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊。

微信，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大亮點(diǎn);微博，也仍然是一顆明星(如果說微博不再紅火，不會(huì)是因?yàn)槲⑿?，而是用戶需?/span>);微信與微博各有空間;微信公眾平臺(tái)，不失為微信的一個(gè)超出本身屬性的大膽嘗試，至于這個(gè)嘗試是否成功，事實(shí)會(huì)告訴我們答案。(公眾平臺(tái)賬號(hào)認(rèn)證需要有1000個(gè)用戶關(guān)注，最近不少賬號(hào)在拉粉，他們能拉到足夠多的用戶嗎?或許這一點(diǎn)可以部分告訴我們答案

目前的微信公眾號(hào)有兩類，“認(rèn)證帳號(hào)”和普通的“公眾帳號(hào)”有一些區(qū)別。任何人可以注冊(cè)微信公眾號(hào)，但是而申請(qǐng)認(rèn)證則至少需要 1000 人個(gè)關(guān)注。這種對(duì)品牌的認(rèn)證可以更好的在前期控制公眾號(hào)的質(zhì)量?jī)?nèi)容，在一個(gè)海量的開放平臺(tái)，這種示范和培育對(duì)平臺(tái)的發(fā)展無疑也是相當(dāng)必要的。

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