白家VS白象：粉絲打虎記

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    做了多年粉絲的四川白家突然發(fā)現(xiàn)，市場上出現(xiàn)了包裝和自己類似的方便粉絲。于是，就把這家“模仿”自己的河南白象集團告上了法庭。

    這邊官司還沒完，那邊，白象反戈一擊，又以商標侵權為由，將白家告上了法庭，控告白家模仿自己的白象商標。

    雙“白”之戰(zhàn)由此開始。2009年，官司塵埃落定，先發(fā)制人的白家落敗。

    白家為何失?。堪紫缶壓蝿僭V？當我們回頭再來看其中令人眼花繚亂的恩怨糾葛時，會發(fā)現(xiàn)，它帶給我們的的不僅是關于商標保護的啟示，更是企業(yè)如何在激烈市場競爭下做勢、借勢發(fā)展的范本。

    2008年，周正龍以一張“華南虎”照片演繹了一場舉國關注的周老虎事件，真真假假，撲朔迷離。一只老虎，能夠撥動億人心弦，也稱得上是傳世佳作了。

    在另一個與人民生活更加息息相關的行業(yè)，一包方便粉絲也賺足了眼球，兩個食品行業(yè)里的重量級企業(yè)，站在公眾的觀望臺上，上演了一場更為蔚然壯觀的粉絲“打虎”記。

    初戰(zhàn)：

    白家初告捷

    白象粉絲被撤柜

    粉絲“打虎”的兩個主角之一，就是四川白家食品有限公司(以下簡稱白家）。

    2007年之前，白家在方便粉絲行業(yè)里一枝獨秀，就連昔日行業(yè)里的老大哥——光友，也被其遠遠地甩到了身后。

    2005年，當白家的銷售額達到3億元的時候，董事長陳朝暉大手一揮，開始了其全國化的戰(zhàn)略，先后在北京、宜賓、成都等地建設了三大基地。在陳朝暉的眼里，方便粉絲的市場至少要達到方便面的十分之一，也就是30億遠左右，市場前景相當廣闊。

    直到2007年6月，白家的市場人員突然在鄭州市場上發(fā)現(xiàn)多款與白家外包裝相似的白象方便粉絲，同樣打上了“正宗四川名小吃”字樣，LOGO字體也為豎排加框，兩者容易混淆，難以辨別。

    彼時，白家的全國化略顯成效，正準備在全國市場大展宏圖，未曾想?yún)s突然橫生枝節(jié)，一直專注于方便面產(chǎn)業(yè)的白象也想分走一杯羹。白象方便粉絲的突然上市，引起了白家高層的恐慌。白象集團是方便面產(chǎn)業(yè)里的大鱷，年銷售額達40億元，位列行業(yè)前三甲。多年來，白象是以生產(chǎn)中低檔面著稱，進入2007年，白象集團一方面推出了定位中高檔的“大骨方便面”，一方面推出“白象方便粉絲”，一腳踏進了白家經(jīng)營多年的領域……

    白家雖然占據(jù)了方便粉絲市場的半壁江山，但3億元的年銷售額，在白象面前只能做個“小弟弟”。

    于是，四川白家食品公司董事長陳朝暉想要此事私下解決，“白象畢竟是大企業(yè)，多少也算同行，撕破臉皮對彼此都沒好處。”

    但此時的市場形勢卻令白家高層大為震驚。被派往市場摸底的員工反饋：白象方便粉絲已鋪進了鄭州世紀聯(lián)華在內的12家大型主流超市和批發(fā)市場，省內鄭州、開封、洛陽等主要城市都有白象方便粉絲銷售，9月份，白象開始在河北、內蒙古、北京、天津、山西等地攻城略地，來勢相當兇猛。

    2007年9月，白家分兩次給白象發(fā)去律師函，在后一封律師函中，白家要求白象公開賠禮道歉，并提供相關涉嫌侵權產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售記錄；5日之內，白象集團應主動和白家粉絲進行聯(lián)系，并提出善后事宜的解決方案。

    白象對此并未理睬。兩周后，各大媒體收到了一封來自于白家的“捉鬼”新聞稿，措辭嚴厲，“白象行為惡劣、明顯故意、不可原諒，且急火攻心，鋌而走險，白家粉絲已仁至義盡”。白家在稿子中鮮明提出了將訴諸法律，稱將依據(jù)《專利法》相關規(guī)定，向白象索賠500萬元。

    作為國內方便食品行業(yè)索賠金額最大的專利侵權案，雙“白”之戰(zhàn)引發(fā)各方關注。

    當年10月21日，白家以“外觀專利”遭侵權為由向濰坊中級人民法院對白象提起訴訟，要求白象停止侵權行為。在提起訴訟之前，白家就給白象方便粉絲的經(jīng)銷商，包括鄭州易初蓮花在內的11家超市發(fā)出律師函，要求立即停止銷售白象侵權產(chǎn)品。