盤點2009：手機市場的趨勢與機會

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    光陰荏苒，2009年轉瞬即逝，在金融風暴的沖擊和3G啟動的多重影響下，2009年的中國手機市場呈現(xiàn)出不少新的發(fā)展態(tài)勢，這些態(tài)勢為我們預測2010年的市場走向提供了窗口。

    盤點2009：幾家歡喜幾家愁？

    移動通信市場繼續(xù)快速增長

    2009年，我國移動電話用戶總數(shù)突破7億戶：其中中國移動用戶突破5億；中國聯(lián)通GSM用戶突破1.43億；中國電信CDMA用戶突破4600萬，每月新增移動用戶近800萬。

    3G啟動以來，中電信天翼、中移動G3、中聯(lián)通WO先后展開了強大的市場推廣，截止10月，3G用戶達700萬，其中中移動TD用戶230.9萬；中聯(lián)通WCDMA用戶102.1萬（含21.5萬上網(wǎng)卡用戶）；中電信移動用戶總數(shù)4992萬。

    移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨、內(nèi)容服務成為產(chǎn)業(yè)鏈關注的焦點

    移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展迅猛，截止今年9月，手機網(wǎng)民超過1.92億人，較08年增長63%。在移動網(wǎng)絡應用中，手機聊天使用最多，手機音樂、手機游戲發(fā)展迅猛，手機搜索、手機SNS、手機支付成長迅速。

    在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛搶灘布局移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務：運營商中：中移動先后推出“手機用戶網(wǎng)上家園”139.COM、智能手機操作系統(tǒng)OPhone以及在線移動商店MobileMarketStore；中國聯(lián)通引進iPhone，欲借此發(fā)展3G用戶并推廣聯(lián)通3G業(yè)務；中國電信引進黑莓和Palm兩大智能手機，09年9月1日天翼空間應用商場公測上線。互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google則推出開源手機操作系統(tǒng)Android以及手機應用程序商店AndroidMarket。

    手機廠家：幾家歡喜幾家愁

    由于手機市場競爭激烈，傳統(tǒng)的依靠銷售硬件獲利的模式受到嚴峻挑戰(zhàn)，各手機企業(yè)都希望切入軟件、內(nèi)容行業(yè)尋求新的利潤增長點：

    蘋果iphone則將“終端+內(nèi)容+設計”的iphone模式進一步推向全球，其在線軟件商店APPStore發(fā)展迅猛，另一巨頭NOKIA也在今年5月推出手機應用程序商店Ovistore。

    在國內(nèi)，2009年3月，楊興平接掌TCL通訊，提出以4C融合理念和精品戰(zhàn)略為核心進行全面轉型，將內(nèi)容和服務提到前所未有的高度。

    受產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，09年國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)出多元分化的狀態(tài)。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2009年上半年市場漸漸回暖，至7、8月份接連創(chuàng)月銷量新高，月銷量均達到1300萬部以上。其中：

    制式上：

    GSM、TD、WCDMA市場均保持月均增長態(tài)勢，CDMA（含EVDO）有升有降。

    GSM手機市場，諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛和LG五大外資品牌市場份額保持在70%以上；

    CDMA手機市場，三星、華為、中興三大廠商市場份額保持在60%以上；

    CDMA2000EV-DO手機市場，三星優(yōu)勢漸顯，份額達40%，宇龍酷派上升明顯，銷量與LG持平；

    WCDMA手機市場，諾基亞的絕對優(yōu)勢動搖，三星和索愛占比達35%，

    TD-SCDMA手機市場，三星攀升快速，市場份額達40%左右，國產(chǎn)品牌多普達、宇龍酷派、中興緊跟其后，共占據(jù)接近50%份額。

    價位區(qū)間上：

    2500元以上的高端手機銷售增長明顯，在整體手機市場中的份額達10%左右；

    701~1000元中低端手機銷量比例增長明顯，占比達20%左右；

    401~700元、2001~2500元價位段比例上升；

    1501~2000元價格段銷量比例有升有降；

    1001~1500元價位段銷量比例下降明顯、400元以下銷量比例也有一定下降。

    產(chǎn)品上：

    智能手機、GPS手機大幅增長：在市場中的占比分別達到15%及10%左右。