陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)同質(zhì)化 行業(yè)面臨四大困境

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摘要：陶衛(wèi)新品研發(fā)過(guò)程滿長(zhǎng)而艱辛，新品開發(fā)投資巨大，成功投入市場(chǎng)是企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的最終保證。但如今一些陶衛(wèi)企業(yè)新品開發(fā)投入市場(chǎng)后，還沒有收獲前期的投資成本，侵權(quán)防冒產(chǎn)品便已紛踏而至使得原創(chuàng)專利企業(yè)很無(wú)奈 　　陶衛(wèi)新品研發(fā)過(guò)程滿長(zhǎng)而艱辛，新品開發(fā)投資巨大，成功投入市場(chǎng)是企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的最終保證。但如今一些陶衛(wèi)企業(yè)新品開發(fā)投入市場(chǎng)后，還沒有收獲前期的投資成本，侵權(quán)防冒產(chǎn)品便已紛踏而至使得原創(chuàng)專利企業(yè)很無(wú)奈的卷入價(jià)格戰(zhàn)，研發(fā)成本回收愿望落空。而一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士更透露，在業(yè)界，地下的技術(shù)交易并不在少數(shù)。如此惡性循環(huán)嚴(yán)重影響了建陶行業(yè)的健康發(fā)展。
　　
　　同質(zhì)化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)困難
　　
　　業(yè)內(nèi)人士卻對(duì)目前陶衛(wèi)業(yè)內(nèi)日益成風(fēng)的“模仿”感到擔(dān)憂，認(rèn)為這不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)?！疤招l(wèi)行業(yè)的相互仿造是一個(gè)很嚴(yán)重的問題！”雖然“洞石之爭(zhēng)”尚未有最后結(jié)論，但中國(guó)陶衛(wèi)工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)傅維杰表示，相比其他行業(yè)，陶衛(wèi)行業(yè)本身自律性比較差，抄襲、仿冒比較嚴(yán)重，這甚至使得許多企業(yè)都不愿意開發(fā)新產(chǎn)品，模仿成風(fēng)對(duì)整個(gè)陶衛(wèi)行業(yè)的升級(jí)起了極大的阻礙作用。所謂推陳出新，但是陶衛(wèi)企業(yè)一直遵循跟風(fēng)模仿的制造，產(chǎn)品大相徑庭，根本沒有自己的創(chuàng)造，何來(lái)出新的產(chǎn)品、新的設(shè)計(jì)。產(chǎn)業(yè)要想升級(jí)自然是難上加難。一味的山寨別人，企業(yè)根本無(wú)法形成自己的創(chuàng)新思維，更不要說(shuō)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力會(huì)提高，長(zhǎng)久下去就變成一種困局。產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力弱的短板已成為制約我國(guó)陶衛(wèi)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸。
　　
　　同質(zhì)化產(chǎn)品高端市場(chǎng)難進(jìn)駐
　　
　　日前，陶瓷行業(yè)倍感壓力的歐盟反傾銷事件最終以征收73%的臨時(shí)性關(guān)稅通過(guò)，佛山很多貿(mào)易公司和一些中小企業(yè)基本上斷絕了出口歐盟的可能性。頻發(fā)的反傾銷調(diào)查其實(shí)是值得業(yè)內(nèi)人士深思的，我們的產(chǎn)品為何被排擠于世界舞臺(tái)呢？為何中國(guó)的陶衛(wèi)品牌走不上高端市場(chǎng)？歸其原因在于產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有創(chuàng)新思想。同質(zhì)化的產(chǎn)品在市場(chǎng)上只能靠?jī)r(jià)格來(lái)取勝，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，換而言之，價(jià)格成為他們的唯一救命稻草。競(jìng)爭(zhēng)得越激烈，價(jià)格越低，在國(guó)際市場(chǎng)中自然被那些以產(chǎn)品創(chuàng)新取勝的大品牌“瞧不起”。
　　
　　這也是為何國(guó)內(nèi)高端品牌市場(chǎng)長(zhǎng)久都是由國(guó)外品牌占據(jù)的原因之一，沒有創(chuàng)新理念的產(chǎn)品永遠(yuǎn)都只是一個(gè)空殼，在消費(fèi)越來(lái)越個(gè)性時(shí)尚化的時(shí)代難以滿足大眾的需求。佛山陶衛(wèi)企業(yè)只有加大技術(shù)創(chuàng)新、充分吸收歐美文化的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念、以及融入世界最時(shí)尚潮流才能走出差異化之路，獲得更大的市場(chǎng)空間。
　　
　　同質(zhì)化產(chǎn)品以價(jià)格定勝負(fù)
　　
　　近年來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買較多的主要為仿古磚、拋光磚等，各商家也都是引進(jìn)這樣的產(chǎn)品，基本上每家店面都在賣類似的產(chǎn)品，這樣必然會(huì)進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。日前，筆者在賣場(chǎng)采訪了一位挑選陶衛(wèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者王女士，同質(zhì)化的產(chǎn)品選擇很苦惱。王女士說(shuō)“在市場(chǎng)上陶衛(wèi)區(qū)轉(zhuǎn)了幾圈下來(lái)發(fā)現(xiàn)，根本就不知道怎么去選擇，賣場(chǎng)基本都是品牌產(chǎn)品，但是風(fēng)格基本都差不多，外觀設(shè)計(jì)也沒多大區(qū)別。”同質(zhì)化產(chǎn)品選購(gòu)，可以說(shuō)是很難，一方面也可以很容易，基本都是差不多的東西，作為消費(fèi)者肯定都會(huì)以實(shí)際價(jià)格來(lái)決定，這就會(huì)挑起商家間的價(jià)格戰(zhàn)。
　　
　　同質(zhì)化生產(chǎn)市場(chǎng)更萎靡
　　
　　隨意的跟風(fēng)不但會(huì)攪亂有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且在市場(chǎng)萎靡不振的環(huán)境下，根本無(wú)法消化大量同質(zhì)產(chǎn)品。今年陶衛(wèi)市場(chǎng)比往常要淡很多，一方面由于大環(huán)境因素下家居市場(chǎng)本來(lái)就不樂觀，終端市場(chǎng)的消化能力已經(jīng)趨于飽和，另一方面則是同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，大家賣的產(chǎn)品材質(zhì)基本上相同，只是外觀有些許差異而已。這樣產(chǎn)品的流通速度就會(huì)放慢，反過(guò)來(lái)又影響了產(chǎn)品的更新速度，還會(huì)讓商家們飽受庫(kù)存的積壓，甚至?xí)屇承┙?jīng)營(yíng)不善的企業(yè)面臨倒閉。