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玩具業(yè)涉足電商前景看好仍需堅(jiān)持

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對于我國玩具企業(yè)來說,相比于傳統(tǒng)的營銷渠道,互聯(lián)網(wǎng)所能達(dá)到的功能和適應(yīng)環(huán)境的能力無疑更強(qiáng)大,也更利于玩具企業(yè)開辟新的發(fā)展平臺。而隨著我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的飛速發(fā)展,電子商務(wù)已逐步向玩具業(yè)滲透,并已初具規(guī)模。然而由于諸多困擾因素的存在,我國玩具業(yè)的電子商務(wù)之路并不平坦。
網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代中,電子商務(wù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于各行各業(yè),玩具業(yè)也沒有錯(cuò)過這一營銷平臺。

  目前,我國已有多家大型的玩具類電子商務(wù)網(wǎng)站,如澄海玩具城、義烏玩具網(wǎng)等。這些玩具電子商務(wù)網(wǎng)站的建立有利的促進(jìn)了中國玩具行業(yè)電子商務(wù)的繁榮與發(fā)展。而在玩具產(chǎn)業(yè)比較集中的汕頭澄海、浙江義烏、云和等地區(qū),很多玩具企業(yè)早就已經(jīng)紛紛加入到電子商務(wù)經(jīng)營中來,從最初的利用阿里巴巴等第三方電子商務(wù)平臺,到發(fā)展為多家企業(yè)建設(shè)自己的電子商務(wù)系統(tǒng),我國玩具業(yè)電子商務(wù)早已經(jīng)具備一定的規(guī)模。

  而同時(shí),由于我國玩具企業(yè)的市場大部分在海外,為電子商務(wù)的發(fā)展提供了更多的必然性,互聯(lián)網(wǎng)無所不在的特點(diǎn)使得全球玩具消費(fèi)者可以瀏覽虛擬玩具商店,擴(kuò)大了企業(yè)宣傳的機(jī)會,增加了企業(yè)進(jìn)入全球玩具市場的可能性。尤其是在經(jīng)歷了全球性的金融危機(jī)后,我國玩具企業(yè)又把目光對準(zhǔn)了國內(nèi)市場,伴隨著國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展,玩具業(yè)通過國內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展自己的營銷渠道同樣受到玩具企業(yè)的重視。

  然而,玩具行業(yè)的電子商務(wù)之路走得卻并不平坦。樂淘網(wǎng),就是玩具電子商務(wù)應(yīng)用中一個(gè)最好的實(shí)例。樂淘網(wǎng)在成立之初是賣玩具的,當(dāng)時(shí)選擇品類的時(shí)候,樂淘網(wǎng)建立了一個(gè)前置的假象,中國適齡兒童有三個(gè)億可以買玩具,其市場之大是世界上任何一個(gè)國家都不可比擬的,然而在經(jīng)歷了一段時(shí)間的經(jīng)營之后,卻發(fā)現(xiàn)事實(shí)和自己的想象之間,相差遙遠(yuǎn)的距離,因?yàn)橹袊鋵?shí)不具備購買玩具的文化,因此,樂淘網(wǎng)的整個(gè)團(tuán)隊(duì)在分析調(diào)研后得到了這樣的結(jié)果:玩具市場在中國很小。

  因?yàn)樵谥袊?,玩具一般是孩子拽著父母的衣角到商場買,平時(shí)父母給孩子買的不是玩具,一般是衣服、吃的或者是給報(bào)學(xué)習(xí)班,武術(shù)班,鋼琴班,不愿意花錢買玩具,因此在中國不具備買玩具的文化。因此在我國市場上,出現(xiàn)了這一怪像,作為主要消費(fèi)者的孩子想買玩具卻沒有能力給自己購買,而有決定權(quán)購買玩具的家長,卻因?yàn)楹ε潞⒆油嫱婢叩⒄`學(xué)習(xí),就用購買其他物品的方式來替代給孩子買玩具。

  這一特殊現(xiàn)象的存在使樂淘網(wǎng)看到市場份額雖大自己卻得不到這些好處,因此決定由以玩具電子商務(wù)為主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐赃\(yùn)動(dòng)鞋和皮鞋為主的網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)站。

  雖然玩具業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有諸多困境,但是我國很多玩具企業(yè)仍看好電子商務(wù)的發(fā)展前景,并將在企業(yè)未來的發(fā)展中注重電子商務(wù)的建設(shè)。高樂股份及義務(wù)小商品城就是其中的例子。高樂股份的產(chǎn)品大部分是出口,但是在近年內(nèi),他們也正在大力拓展國內(nèi)市場,隨著國內(nèi)電子商務(wù)市場份額的不斷增加,電子商務(wù)已經(jīng)是其發(fā)展的另外一種渠道。而義烏市場則將發(fā)展電子商務(wù)提到一個(gè)戰(zhàn)略高度,將從物流配送等服務(wù)業(yè)市場化運(yùn)作的機(jī)制入手積極的發(fā)展自有電子商務(wù)系統(tǒng)。

  根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2010年第二季度中國中小企業(yè) B2B電子商務(wù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2010Q2中國B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模達(dá)到22.6億元,同比增長44.9%,環(huán)比增長8.7%。這一發(fā)展速度就是我國玩具企業(yè)與電子商務(wù)結(jié)合的動(dòng)力,同時(shí)隨著70、80后人群成為社會主流人群,越來越多的年輕人更愿意在網(wǎng)上購買商品,我國電子商務(wù)的發(fā)展?jié)撛诳臻g使玩具業(yè)電子商務(wù)必定有良好的前景,玩具企業(yè)選擇利用電子商務(wù)來擴(kuò)展自己的事業(yè)也一定能夠?qū)崿F(xiàn)利潤的最大化


發(fā)布:2007-04-02 16:37    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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