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“大頭劇”《武媚娘傳奇》停播的營銷心計(jì)

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12月27日,湖南衛(wèi)視官方貼吧發(fā)表排播表,稱從周日(28日)19點(diǎn)檔起將重播《變形計(jì)之草樣年華》,正在湖南衛(wèi)視熱播的電視劇《武媚娘傳奇》宣布暫停播出,2015年元旦起恢復(fù)播出。

對(duì)于《武媚娘傳奇》緊急停播的說法,湖南衛(wèi)視電視劇官方微博“青春劇透社”的說法是“技術(shù)原因”。那么武媚娘傳奇停播到底是因?yàn)槭裁茨兀?

武媚娘傳奇停播的三大坊間傳聞

說法一(最新):芒果幫大哥

據(jù)某接近湖南衛(wèi)視的業(yè)內(nèi)人士透露,其實(shí)湖南衛(wèi)視早就接到了停播的通知,理由是“跟央視達(dá)成了默契,給央視播出的《鋒刃》讓路,湖南衛(wèi)視則得以繼續(xù)在新年每天三集播出《武媚娘》,而在著名的問答社區(qū)“知乎”上也有人爆料《武媚娘》是為了央視播出的某大戲讓路。

說法二:畫面太“胸”殘

有消息人士說“武媚娘因?yàn)樾夭刻┞?,如果不修改的話就?huì)停播”、“現(xiàn)在片方在找特效公司修改胸部,預(yù)計(jì)需要5、6天時(shí)間”。據(jù)悉,這個(gè)消息最早是從周五白天透露出來的,恰好周五、周六綜藝檔都只播30分鐘,再加上周日、周一、周二的停播,以及周三晚的跨年演唱會(huì),一共六天時(shí)間,剛好夠后期團(tuán)隊(duì)進(jìn)行修改。

據(jù)消息人士透露,因?yàn)槿闇咸?,目前該劇正在找好團(tuán)隊(duì)進(jìn)行后效修改,“主要是把鏡頭縮放到乳溝外”、“有些躲不開的鏡頭就把乳溝給PS掉”。

說法三:古裝劇配額超標(biāo)

根據(jù)廣電總局的規(guī)定,衛(wèi)視黃金時(shí)間段播出的古裝劇不得超過總額的15%。根據(jù)每晚三集的播出量,湖南衛(wèi)視2014年大致可以播出的古裝劇在125集左右。

湖南衛(wèi)視此前已經(jīng)播出《天龍八部》、《宮鎖連城》、《濟(jì)公3》三部古裝劇,其中《天龍八部》只統(tǒng)計(jì)2014年的播出量;《宮鎖連城》按照審片時(shí)長而非播出時(shí)長計(jì)算,大致剩下不足20集的配額。《武媚娘傳奇》原本確定于24日開播,但為搶在《鹿鼎記》、《二炮手》、《老農(nóng)民》之前開播,選擇了在21日開播;但這樣算來,湖南衛(wèi)視古裝劇便已超標(biāo),因此選擇暫時(shí)中斷播出,于2015年元旦開播。


不過,武媚娘傳奇停播真的是這樣嗎?或許這背后另有深意,芒果臺(tái)一向是話題發(fā)酵的王牌軍,而剛開播不到一周的《武媚娘傳奇》已經(jīng)穩(wěn)坐今年電視劇的收視率冠軍,不得不說,芒果臺(tái)此番停播武媚娘傳奇,或許是另一招營銷心計(jì)。

芒果臺(tái)的話題秘密武器一直慣用的有以下幾個(gè)

1、新浪微博,今年芒果臺(tái)所有電視劇都是“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”,每集電視劇都會(huì)在屏幕上溫馨提示新浪微博上的熱門話題陣營,拉動(dòng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)的雙屏聯(lián)動(dòng)。所以武媚娘和范冰冰幾乎最近一段時(shí)間,每天都是霸占著新浪熱搜榜和熱門話題榜的“雙榜重要位置”,一方面當(dāng)然是有熱度,一方面嘛,新浪微博作為芒果臺(tái)的好基友戰(zhàn)略合作平臺(tái),頭牌版位總要多預(yù)留些出來的。

2、快樂大本營,作為國內(nèi)綜藝節(jié)目的大哥大,各路熱門影視劇必上的節(jié)目,從傳播上看,快樂大本營其實(shí)是一個(gè)巨大卡司的KOL陣容,首先是幾大主持人,尤其不能忽略杜海濤和吳昕的微博力量,相當(dāng)任性,何炅,謝娜,唯嘉就更不要說了,主持人先一輪宣傳,基本上就是熱門話題了,更重要的是快本的各路贊助商,都是進(jìn)攻屌絲市場(chǎng)的犀利品牌,比如VIVO手機(jī)這類型的品牌(有沒有發(fā)現(xiàn)湖南臺(tái)的廣告都是屌絲品牌集中營,尤其是護(hù)膚品都是充滿了濃郁山寨味的品牌,可是卻是賣得很好很任性),不差錢,也不差營銷和銷量,幫著一起推話題,主持人線和品牌線“雙劍合璧”,話題醞釀得天花亂墜的。

3、自黑無極限,越是被觀眾罵得狠,收視率越是居高不下,這也是21世紀(jì)的營銷絕學(xué)。自從芒果獨(dú)播劇場(chǎng)開播以來,收視率是在自黑和口水中爆發(fā)。如今各類互聯(lián)網(wǎng)公司以及激進(jìn)派品牌們也是喜歡在自黑中求生存,求存在,求一條血路。

當(dāng)芒果臺(tái)宣布兩部熱播劇停播,背后的營銷心機(jī)也是頗深的

1、《神雕俠侶》編劇于正最近是風(fēng)波不斷,“抄襲門”剛落幕,于正被宣判賠償瓊瑤500萬并且當(dāng)面道歉,這會(huì)兒芒果臺(tái)借著熱度停播于正新劇也是掐點(diǎn)掐得準(zhǔn)。及時(shí)調(diào)整節(jié)奏,緩和市場(chǎng)氣氛,新年再戰(zhàn)收視,由于《神雕俠侶》是周播劇,每周只播兩天,這樣就有充分的時(shí)間做話題和營銷調(diào)整,先探探市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),再做后續(xù)調(diào)整。當(dāng)然以于正為首的這種“極致派”編劇也是目前眾多品牌效仿的對(duì)象,抄襲,自黑,臉皮厚不要緊,這就是滾燙的熱門話題,隨之而來的滾燙的經(jīng)濟(jì)效益呀。

2、各衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)大戰(zhàn)在即,借助兩部電視劇積累的熱度,集中火力助攻跨年,也是合理的。

3、《我是歌手》第三季1月2日首播,如今先暫停電視劇的進(jìn)度,先把綜藝節(jié)目胃口吊起來,各條產(chǎn)品線有條不紊地推進(jìn),有進(jìn)有退,復(fù)合型傳播節(jié)奏也是妙哉。

4、不管是網(wǎng)傳的古裝片播出限量原因,還是為央視年度大戲黃渤的新劇讓路,芒果臺(tái)懂得察言觀色,平衡各方力量。當(dāng)然,不排除其他衛(wèi)視眼紅芒果的高收視率,用總菊來壓制。但是央視和芒果臺(tái)作為戰(zhàn)略合作好伙伴,理論上還是在一個(gè)陣線上的,芒果臺(tái)一直懂得1+1〉2的道理。要知道《咱們結(jié)婚吧》兩臺(tái)同播的雙贏戰(zhàn)略可圈可點(diǎn),芒果臺(tái)此時(shí)停播熱劇賣央視面子,其實(shí)也是互相吹捧炒作,利人利己。

突然想起來《金枝欲孽》里爾淳小主的一句話:“想抓住一個(gè)男人的心,最下乘的辦法是百依百順;最中乘的辦法是若即若離;而最上乘的辦法是求而不得?!贝蠹s現(xiàn)在媒體和品牌也是喜歡和市場(chǎng)玩這種曖昧游戲,越火的東西越讓人求而不得,這樣才能更加速情意濃濃吧。芒果臺(tái)每次的任何新動(dòng)作都是有預(yù)謀,有策略,有心計(jì)的,這些戰(zhàn)術(shù)投放到品牌運(yùn)營里就是最好的引流和導(dǎo)流的手段,所以這也是為何這么多本土品牌愛在芒果臺(tái)做投放的原因了。

復(fù)播后,網(wǎng)友吐槽“大頭劇”

湖南衛(wèi)視熱播的電視劇《武媚娘傳奇》在宣布暫停播出快一周后,于2015年元旦起恢復(fù)播出。復(fù)播的《武媚娘傳奇》“妃子”脖子以下鏡頭全部被剪。



對(duì)此,有網(wǎng)友吐槽稱:“上到愛妃下到宮女,全部從脖子開切,全變成了大頭娃娃?!?/strong>



看看下面這些復(fù)播時(shí)的截屏,明顯感受到了深深的惡意……



復(fù)播的《武媚娘傳奇》“妃子”脖子以下鏡頭全部被剪。



尺度太大?范冰冰鏡頭遭修改。


前后鏡頭對(duì)比圖(左側(cè)為復(fù)播)

小編哭了,媚娘也哭了!



換一個(gè)更形象的說法來給大家展示到底發(fā)生了什么!


武媚娘傳奇被活生生的剪成了


你以為這樣就結(jié)束了,那你就錯(cuò)了,對(duì)于那些不容易剪的地方,剪輯師還進(jìn)行了模糊處理,也是醉了!



剪輯師你出來,我們保證不打死你!



接下來大家看到的畫面應(yīng)該是這樣的!



對(duì)于對(duì)于禁止播放武劇胸部,廣電總局的答復(fù):

?本文非本人原創(chuàng),感謝原作者。

標(biāo)簽: 微信營銷 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)


發(fā)布:2007-03-18 10:48    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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