“大頭劇”《武媚娘傳奇》停播的營銷心計(jì)

12月27日，湖南衛(wèi)視官方貼吧發(fā)表排播表，稱從周日（28日）19點(diǎn)檔起將重播《變形計(jì)之草樣年華》，正在湖南衛(wèi)視熱播的電視劇《武媚娘傳奇》宣布暫停播出，2015年元旦起恢復(fù)播出。

對(duì)于《武媚娘傳奇》緊急停播的說法，湖南衛(wèi)視電視劇官方微博“青春劇透社”的說法是“技術(shù)原因”。那么武媚娘傳奇停播到底是因?yàn)槭裁茨兀?

武媚娘傳奇停播的三大坊間傳聞

說法一(最新)：芒果幫大哥

據(jù)某接近湖南衛(wèi)視的業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)湖南衛(wèi)視早就接到了停播的通知，理由是“跟央視達(dá)成了默契，給央視播出的《鋒刃》讓路，湖南衛(wèi)視則得以繼續(xù)在新年每天三集播出《武媚娘》，而在著名的問答社區(qū)“知乎”上也有人爆料《武媚娘》是為了央視播出的某大戲讓路。

說法二：畫面太“胸”殘

有消息人士說“武媚娘因?yàn)樾夭刻┞?，如果不修改的話就?huì)停播”、“現(xiàn)在片方在找特效公司修改胸部，預(yù)計(jì)需要5、6天時(shí)間”。據(jù)悉，這個(gè)消息最早是從周五白天透露出來的，恰好周五、周六綜藝檔都只播30分鐘，再加上周日、周一、周二的停播，以及周三晚的跨年演唱會(huì)，一共六天時(shí)間，剛好夠后期團(tuán)隊(duì)進(jìn)行修改。

據(jù)消息人士透露，因?yàn)槿闇咸?，目前該劇正在找好團(tuán)隊(duì)進(jìn)行后效修改，“主要是把鏡頭縮放到乳溝外”、“有些躲不開的鏡頭就把乳溝給PS掉”。

說法三：古裝劇配額超標(biāo)

根據(jù)廣電總局的規(guī)定，衛(wèi)視黃金時(shí)間段播出的古裝劇不得超過總額的15%。根據(jù)每晚三集的播出量，湖南衛(wèi)視2014年大致可以播出的古裝劇在125集左右。

湖南衛(wèi)視此前已經(jīng)播出《天龍八部》、《宮鎖連城》、《濟(jì)公3》三部古裝劇，其中《天龍八部》只統(tǒng)計(jì)2014年的播出量；《宮鎖連城》按照審片時(shí)長而非播出時(shí)長計(jì)算，大致剩下不足20集的配額。《武媚娘傳奇》原本確定于24日開播，但為搶在《鹿鼎記》、《二炮手》、《老農(nóng)民》之前開播，選擇了在21日開播；但這樣算來，湖南衛(wèi)視古裝劇便已超標(biāo)，因此選擇暫時(shí)中斷播出，于2015年元旦開播。

不過，武媚娘傳奇停播真的是這樣嗎？或許這背后另有深意，芒果臺(tái)一向是話題發(fā)酵的王牌軍，而剛開播不到一周的《武媚娘傳奇》已經(jīng)穩(wěn)坐今年電視劇的收視率冠軍，不得不說，芒果臺(tái)此番停播武媚娘傳奇，或許是另一招營銷心計(jì)。

芒果臺(tái)的話題秘密武器一直慣用的有以下幾個(gè)

1、新浪微博，今年芒果臺(tái)所有電視劇都是“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”，每集電視劇都會(huì)在屏幕上溫馨提示新浪微博上的熱門話題陣營，拉動(dòng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)的雙屏聯(lián)動(dòng)。所以武媚娘和范冰冰幾乎最近一段時(shí)間，每天都是霸占著新浪熱搜榜和熱門話題榜的“雙榜重要位置”，一方面當(dāng)然是有熱度，一方面嘛，新浪微博作為芒果臺(tái)的好基友戰(zhàn)略合作平臺(tái)，頭牌版位總要多預(yù)留些出來的。

2、快樂大本營，作為國內(nèi)綜藝節(jié)目的大哥大，各路熱門影視劇必上的節(jié)目，從傳播上看，快樂大本營其實(shí)是一個(gè)巨大卡司的KOL陣容，首先是幾大主持人，尤其不能忽略杜海濤和吳昕的微博力量，相當(dāng)任性，何炅，謝娜，唯嘉就更不要說了，主持人先一輪宣傳，基本上就是熱門話題了，更重要的是快本的各路贊助商，都是進(jìn)攻屌絲市場(chǎng)的犀利品牌，比如VIVO手機(jī)這類型的品牌（有沒有發(fā)現(xiàn)湖南臺(tái)的廣告都是屌絲品牌集中營，尤其是護(hù)膚品都是充滿了濃郁山寨味的品牌，可是卻是賣得很好很任性），不差錢，也不差營銷和銷量，幫著一起推話題，主持人線和品牌線“雙劍合璧”，話題醞釀得天花亂墜的。

3、自黑無極限，越是被觀眾罵得狠，收視率越是居高不下，這也是21世紀(jì)的營銷絕學(xué)。自從芒果獨(dú)播劇場(chǎng)開播以來，收視率是在自黑和口水中爆發(fā)。如今各類互聯(lián)網(wǎng)公司以及激進(jìn)派品牌們也是喜歡在自黑中求生存，求存在，求一條血路。

當(dāng)芒果臺(tái)宣布兩部熱播劇停播，背后的營銷心機(jī)也是頗深的

1、《神雕俠侶》編劇于正最近是風(fēng)波不斷，“抄襲門”剛落幕，于正被宣判賠償瓊瑤500萬并且當(dāng)面道歉，這會(huì)兒芒果臺(tái)借著熱度停播于正新劇也是掐點(diǎn)掐得準(zhǔn)。及時(shí)調(diào)整節(jié)奏，緩和市場(chǎng)氣氛，新年再戰(zhàn)收視，由于《神雕俠侶》是周播劇，每周只播兩天，這樣就有充分的時(shí)間做話題和營銷調(diào)整，先探探市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，再做后續(xù)調(diào)整。當(dāng)然以于正為首的這種“極致派”編劇也是目前眾多品牌效仿的對(duì)象，抄襲，自黑，臉皮厚不要緊，這就是滾燙的熱門話題，隨之而來的滾燙的經(jīng)濟(jì)效益呀。

2、各衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)大戰(zhàn)在即，借助兩部電視劇積累的熱度，集中火力助攻跨年，也是合理的。

3、《我是歌手》第三季1月2日首播，如今先暫停電視劇的進(jìn)度，先把綜藝節(jié)目胃口吊起來，各條產(chǎn)品線有條不紊地推進(jìn)，有進(jìn)有退，復(fù)合型傳播節(jié)奏也是妙哉。

4、不管是網(wǎng)傳的古裝片播出限量原因，還是為央視年度大戲黃渤的新劇讓路，芒果臺(tái)懂得察言觀色，平衡各方力量。當(dāng)然，不排除其他衛(wèi)視眼紅芒果的高收視率，用總菊來壓制。但是央視和芒果臺(tái)作為戰(zhàn)略合作好伙伴，理論上還是在一個(gè)陣線上的，芒果臺(tái)一直懂得1+1〉2的道理。要知道《咱們結(jié)婚吧》兩臺(tái)同播的雙贏戰(zhàn)略可圈可點(diǎn)，芒果臺(tái)此時(shí)停播熱劇賣央視面子，其實(shí)也是互相吹捧炒作，利人利己。

突然想起來《金枝欲孽》里爾淳小主的一句話：“想抓住一個(gè)男人的心，最下乘的辦法是百依百順；最中乘的辦法是若即若離；而最上乘的辦法是求而不得?！贝蠹s現(xiàn)在媒體和品牌也是喜歡和市場(chǎng)玩這種曖昧游戲，越火的東西越讓人求而不得，這樣才能更加速情意濃濃吧。芒果臺(tái)每次的任何新動(dòng)作都是有預(yù)謀，有策略，有心計(jì)的，這些戰(zhàn)術(shù)投放到品牌運(yùn)營里就是最好的引流和導(dǎo)流的手段，所以這也是為何這么多本土品牌愛在芒果臺(tái)做投放的原因了。

復(fù)播后，網(wǎng)友吐槽“大頭劇”

湖南衛(wèi)視熱播的電視劇《武媚娘傳奇》在宣布暫停播出快一周后，于2015年元旦起恢復(fù)播出。復(fù)播的《武媚娘傳奇》“妃子”脖子以下鏡頭全部被剪。

對(duì)此，有網(wǎng)友吐槽稱：“上到愛妃下到宮女，全部從脖子開切，全變成了大頭娃娃?！?/strong>