營銷型企業(yè)網站建設的六大基本原則

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"營銷型企業(yè)網站建設的六大基本原則


隨著互聯網的發(fā)展普及，我國廣大中小企業(yè)步入網絡營銷時代的步伐正在加快。營銷型網站是對網站的發(fā)展，整合了各種網絡營銷理念和網站運營管理方法，不僅注 重網站建設的專業(yè)性，更加注重網站運營管理的整個過程，是企業(yè)網站建設與運營維護一體化的全程網絡營銷模式。中小企業(yè)擁有獨立企業(yè)網站或電子商務平臺中的 網店的比例達到了43%，整體上看，中小企業(yè)網站的運營水平偏低。絕大部分中小企業(yè)網站更新頻率超過一個月，僅僅是一個形象工程而已，并沒有很好的促進企 業(yè)網絡營銷效益。筆者根據自己的工作經驗，總結了以下幾點關于營銷型企業(yè)網站建設注意事項和基本原則，和大家分享。

一、用戶體驗最重要

網站的訪問者是用戶，不少初級營銷機構制作的網站不堪入目，僅僅是為了展示給搜索引擎，這種網站根本不是真正意義上的營銷型企業(yè)網站！在傳統行業(yè)中，稍有 經驗的人都明白，商品外包裝對銷量的重要性。同理，對于網絡營銷來說，企業(yè)網站的美觀、易用等方面，都會對用戶產生很大的影響。千萬不可因為各種原因而傷 害用戶體驗，包括搜索引擎最終追求的也是用戶體驗。企業(yè)營銷型網站建設應該追求搜索優(yōu)化和用戶體驗的最佳結合點！現在互聯網行業(yè)最火的職位是產品經理，也 是因為用戶體驗的重要性。

二、網站結構和產品展示

良好的網站結構，不但方便搜索引擎，更是為了方便用戶，營銷型網站一定要合理使用面包屑導航設計，不要讓客戶在你的網站里迷路，時刻告訴用戶所在位置和返 回其他頻道的方法。營銷型企業(yè)網站建設的最大目的在于促進企業(yè)產品銷售，所以企業(yè)產品展示成了不可忽略的重要項目。建議中小企業(yè)自行拍攝產品相關畫冊圖 片，要具有真實性，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌！自行拍攝一是能保證圖片質量，二是避免版權糾紛。不少時候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字 更增加信任度。另外可以在產品介紹中插入適當的視頻內容，多媒體互動展示效果最容易打動客戶。

三、合理發(fā)布更新資訊　

有相當一部分的企業(yè)網站都會有企業(yè)新聞這個欄目，合理的運用企業(yè)信息能夠增加企業(yè)信任度，而不合理運用會取到相反的效果。企業(yè)新聞的內容要經常更新，文章 內容報道企業(yè)的一些動態(tài)，里面最好配備圖片，圖文并茂更為您企業(yè)網站增添活力，不要一看企業(yè)新聞竟是幾年前的信息了。不少企業(yè)網站建設好以后就不管不問， 自然對業(yè)務起不到任何作用。對于長期不更新的企業(yè)新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業(yè)網站最好有專業(yè)人員維護， 才能發(fā)揮價值。

四、加強用戶溝通環(huán)節(jié)

流量變訂單，高效溝通是關鍵。與客戶溝通不暢是網絡營銷轉化率偏低的重要原因，沒有之一。筆者調查發(fā)現，目前中小企業(yè)開展網絡營銷，客戶溝通環(huán)節(jié)是最為薄 弱的一項，嚴重制約了營銷效果，成為流量轉化率的瓶頸。建議企業(yè)網站使用QQ、旺旺和400電話等，方便客戶聯系；另外，400電話并不貴，推薦大家到極 速動力了解一下。辦理400一定要選擇官方授權代理商，才能保證安全性和穩(wěn)定性。溝通環(huán)節(jié)在交易達成之前發(fā)揮著重要的作用，前面的工作做得再好、流量再 多，在與客戶溝通不暢的情況下也很難轉化為有效訂單。

五、差異化營銷突出優(yōu)勢

差異化營銷核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌樹立企業(yè)形象”，這也是營銷型網站的最終目標。隨著市場的成熟和技術的進步，大部分行 業(yè)和產品都是千篇一律，大同小異。論質量、論價格、論服務基本都不會有太大區(qū)別，那么客戶為什么要選擇你的企業(yè)產品呢？速贏傳媒再次提醒企業(yè)主，差異化營 銷是企業(yè)提升競爭優(yōu)勢的一種捷徑，務必要突出自己的企業(yè)產品和其他企業(yè)產品的差異，在網站上“放大”差異，讓客戶記住你，告訴客戶選擇您產品的原因。

六、權威網站發(fā)布信息或鏈接

訪問者為查詢企業(yè)信任度經常會利用搜索引擎查看企業(yè)相關信息，比如企業(yè)的信譽口碑，以往交易情況和客戶評價等。為增加企業(yè)信任度，可以尋找本地或者行業(yè)或 大家都熟悉的權威網站上面發(fā)布信息或者建立鏈接，這樣不但可以增加客戶對企業(yè)的信任度，還能對網站的搜索引擎排名有幫助。目前國內大部分企業(yè)都是招聘兼職 人員維護網站，可以幫企業(yè)處理信息發(fā)布和建立連接工作，效果會更加理想、直觀。另外，企業(yè)也可以適當利用上下游合作伙伴，多建立一些友情鏈接。