傳統(tǒng)企業(yè)線上展風采，義烏網(wǎng)博會展成交7.8億元

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第三屆義烏電子商務及網(wǎng)絡商品博覽會于近日落下帷幕。網(wǎng)博會共吸引來自深圳、江蘇、上海、北京、福建、廣州、山東等15個省市的582家企業(yè)參展，設國際標準展位826個，到會專業(yè)采購商42089人次，實現(xiàn)展期成交額7.8億元。

時代光華發(fā)現(xiàn)大部分企業(yè)經(jīng)營戶都袒露了對電子商務的期待與茫然。其中主要問題是：1、企業(yè)主對電子商務知識的渴望；2、中小企業(yè)對電子商務專業(yè)人才的需求；3、中小企業(yè)對通過外貿(mào)電子商務平臺開辟國際貿(mào)易之路；4、企業(yè)在操作電子商務過程中遇到的各種技術(shù)與語言的問題。這些也是企業(yè)從實體貿(mào)易走向虛擬市場的基本問題，欲讓義烏經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，電子商務是必經(jīng)之路。

涉足電子商務是大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)銷售是實體企業(yè)的一種互補型銷售模式，一家服飾企業(yè)負責人介紹，公司及時調(diào)整戰(zhàn)略，一方面成立專業(yè)的設計團隊專門負責國內(nèi)網(wǎng)絡銷售服裝的設計，另一方面通過平臺、新媒體的廣泛推廣建立起較為穩(wěn)固的銷售渠道。如今已擁有1000余家網(wǎng)絡分銷商，而渠道建設的成功也促進了企業(yè)服飾品牌的知名度不斷提升。

本屆網(wǎng)博會參展企業(yè)主要圍繞網(wǎng)絡熱銷產(chǎn)品與電子商務行業(yè)衍生出來的服務性企業(yè)，分布在實體網(wǎng)絡商品供應商、IT、物流、搜索、金融等相關(guān)領(lǐng)域。報名的除有一大批具有供貨能力的傳統(tǒng)網(wǎng)貨供應商亮相外，還有一部分為從事客服托管、網(wǎng)店裝修、推廣服務，美工攝影，免費企業(yè)oa辦公系統(tǒng)、技術(shù)、物流快遞、優(yōu)化、軟件、培訓、支付、電子商務法律咨詢服務、搜索引擎類等第三方服務的企業(yè)紛紛報名，真正呈現(xiàn)電子商務一站式解決方案，相信對企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與發(fā)展會有很大的助推作用。

網(wǎng)博會的熱烈反映出了傳統(tǒng)企業(yè)進軍電商的熱情越來越高，然而時代光華認為，傳統(tǒng)企業(yè)做電商得先想清楚意圖，是試水，還是要線上線下通吃還是全面轉(zhuǎn)型？目的不同，做法和節(jié)奏不同；其次，線上和線下最好是能分開運營，雖然同樣是賣東西，但目標、節(jié)奏和方法和思維方式，差別不小，不分開運營，互相受影響，估計會成為一鍋粥，更容易困惑、動搖、甚至失敗。

電商到底是一種渠道，還是一種新的商業(yè)模式？如果傳統(tǒng)企業(yè)只把電商當做一個渠道，那么不可避免的會造成線上價格要比線下價格低的情況出現(xiàn)。傳統(tǒng)企業(yè)一定要把電商看成一種新商業(yè)模式，為消費者提供線下不能提供的服務，打造電商的獨有附加值，然后形成持續(xù)造血能力。

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