服裝企業(yè)紛紛落馬中國(guó)財(cái)富500強(qiáng)，轉(zhuǎn)型之路異常艱難

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日前，美國(guó)《財(cái)富》雜志發(fā)布的2013年中國(guó)財(cái)富500強(qiáng)名單中，曾連續(xù)12年入圍的森馬服飾，今年卻遺憾“名落孫山”。近兩年，在消費(fèi)不振、外需減弱、成本增大等因素沖擊下，服裝行業(yè)發(fā)展陷入低谷，而服裝業(yè)大佬們首當(dāng)其沖，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都不好看。

由于今年中國(guó)500強(qiáng)上榜的門(mén)檻提高到72.5億元，運(yùn)動(dòng)服飾巨頭李寧去年因營(yíng)收跌至67.39億元、同比減少24.5%而落榜。從最近三年的排名看，李寧一開(kāi)始從第297位下降到第381位，今年則直接跌出了中國(guó)500強(qiáng)榜單。無(wú)獨(dú)有偶，盡管今年收購(gòu)了GXG成為行業(yè)焦點(diǎn)，但休閑服飾巨頭森馬卻從上年的第241位直接跌出榜單。

在今年的排行榜上，入圍服裝品牌的排名也是一路下滑。熱衷房地產(chǎn)的雅戈?duì)?、羽絨服大佬波司登和服飾美特斯邦威分別從去年的第314位、416位和354位跌到了今年的第365位、431位和411位。體育品牌僅留下安踏一根獨(dú)苗，不過(guò)排名也大幅下跌。

可見(jiàn)，榜單排名變化折射出當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝業(yè)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)遇冷。消費(fèi)不振、庫(kù)存高，再加上企業(yè)生產(chǎn)成本上漲，轉(zhuǎn)型困難，導(dǎo)致服裝企業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮。而最近，多家服裝、鞋類(lèi)企業(yè)發(fā)布的半年業(yè)績(jī)報(bào)告也顯示了“寒冬”仍在延續(xù)。日前千百度、達(dá)芙妮、百麗等發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)、同店銷(xiāo)售下滑顯現(xiàn)，擴(kuò)張步伐放緩。自去年以來(lái)，我國(guó)服裝業(yè)就整體性遭遇寒冬，在消費(fèi)能力不足、需求萎縮的大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，服裝業(yè)銷(xiāo)售增速遭遇十年來(lái)最低，今年的情況依然未見(jiàn)有改善。

事實(shí)上，森馬服飾的業(yè)績(jī)頹勢(shì)已在今年一季度有所好轉(zhuǎn)，一季度報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入14.02億元，同比增長(zhǎng)6.26%，扭轉(zhuǎn)了2012年以來(lái)的收入增速負(fù)增長(zhǎng)。雖然業(yè)績(jī)趨勢(shì)在逐步好轉(zhuǎn)，但森馬服飾凈利潤(rùn)增速仍然負(fù)增長(zhǎng)，一季度報(bào)顯示，凈利潤(rùn)1.33億元，同比下降16.79%。

時(shí)代光華認(rèn)為，高庫(kù)存、高營(yíng)運(yùn)成本及勞動(dòng)力成本不斷上漲的問(wèn)題一直深深困擾著服裝行業(yè)。成本高企讓一些服裝企業(yè)覺(jué)得很吃力。不僅工人的工資漲了很多，原材料價(jià)格也在上漲，再過(guò)幾年之后，成本可能會(huì)比現(xiàn)在高很多。按照統(tǒng)計(jì)，從目前服裝行業(yè)的銷(xiāo)售總量來(lái)看，所有品牌的庫(kù)存總量加起來(lái)是銷(xiāo)售總量的2倍左右，在一件不生產(chǎn)的情況下，按照之前的銷(xiāo)售勢(shì)頭來(lái)賣(mài)的話(huà)，還能賣(mài)兩年，而當(dāng)前服裝業(yè)低迷狀態(tài)將會(huì)持續(xù)2014年，到2015年才會(huì)有復(fù)蘇。

要想走出目前的困境，第一是企業(yè)要根據(jù)自身的特點(diǎn)、資源、能力找到適合自己的市場(chǎng)，也就是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分；第二點(diǎn)是進(jìn)行渠道變革，目前服裝行業(yè)的銷(xiāo)售模式是加盟和網(wǎng)店，但這些模式?jīng)]有得到很好的解渴，企業(yè)要根據(jù)自身的特點(diǎn)找到適合自己的銷(xiāo)售渠道，目前比較看好的一個(gè)趨勢(shì)是實(shí)體店體驗(yàn)、網(wǎng)上下單的方式，走線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，還有定制模式也在慢慢發(fā)展起來(lái)；第三是讓自己的品牌更鮮明，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，增加產(chǎn)品的特色；第四是加大科技含量，提高面料和裁剪技術(shù)；第五點(diǎn)是不僅單純做服飾外貿(mào)，同時(shí)要根據(jù)自身的能力和情況開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

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