金龍魚漲價背后的冷思考

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    5月中旬開始，有關食用油價格上漲的傳聞便不絕于耳。國內(nèi)包裝油行業(yè)領袖品牌金龍魚率先提高大豆油等油品價格，意欲掀起整個行業(yè)的漲價風波。但事與愿違，十余天內(nèi)，其他主要品牌食用油的按兵不動、不跟進，致使“孤軍奮戰(zhàn)”的金龍魚被社會輿論推向了風頭浪尖，一時間，質(zhì)疑聲、謾罵聲此起彼伏。

    請看幾家主流媒體的新聞標題：

    《金龍魚發(fā)出漲價通知單物價部門稱恐是炒作》——5月22日《現(xiàn)代快報》

    《金龍魚桶裝油率先漲價一成》——5月22日《揚子晚報》

    《部分食用油小幅降價金龍魚領漲遭遇市民質(zhì)疑》——5月24日《金陵晚報》

    《食用油漲價背后的利益博弈》——5月25日《泉州晚報》

    《尷尬金龍魚，漲還是不漲》——5月25日《中國經(jīng)營報》

    《各家乘機大搞促銷金龍魚漲價的泡泡吹破了》——5月27日《現(xiàn)代快報》

    《調(diào)查顯示：大部分人認為食用油漲價是因為市場壟斷》——5月31日鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

    ……

    想必不用多說，食用油漲價這一關乎民生的熱點話題被媒體爭相報道，愈吵愈熱的程度可見一斑。

    “柴米油鹽醬醋茶”，糧油行業(yè)與民生息息相關。社會各方面傾注的關心與關注，又勢必會在導火線引燃后，短時間內(nèi)將事件的影響面迅速擴大化。市場經(jīng)濟價值規(guī)律告訴我們，價值決定價格，并受到市場供需關系的影響而變動。“民以食為天”，這事關“天”大的糧油價格，但也不是一個企業(yè)說漲就能漲的，至少，要給出一個合理的，能夠接受的理由吧。

    整個行業(yè)是否真得面臨成本上漲的壓力，真得到了不漲價不行的地步，至少從報道中，行業(yè)專家、物價部門眾說紛紜，作為普通的消費者，仍然似霧里看花、水中望月，看不透其中的個中原因，猜不到其中的真實奧秘。于是乎，慌亂的瘋搶造就了各大大小小超市的食用油貨架購空的景象。反正都是要吃的，趁便宜先買了再說吧。難怪乎，有業(yè)內(nèi)人士透露，短短一周之內(nèi)，某品牌大豆油的銷量是原來的4倍之多，一周的時間銷售了原本一個月的銷量！

    中國有句話叫“槍打出頭鳥”，金龍魚在這次漲價風波中，便做了這只出頭鳥。即便短期之內(nèi)，由于消費者的惶恐囤貨，銷售量會有所提升，但從長遠來看，對企業(yè)、對品牌的建設都帶來了無法抹平的硬傷害。

    這件事情不由讓人聯(lián)想到兩年前的“方便面漲價風波”。2007年，以康師傅為首的方便面企業(yè)集體上調(diào)價格，引起社會廣泛關注，最終“價格聯(lián)盟”涉嫌違法，相關企業(yè)也受到了法律的制裁。翻翻之前的歷史，家電企業(yè)價格聯(lián)盟，航空公司聯(lián)合限制機票最低折扣，各種涉嫌價格違規(guī)操作的行業(yè)勾當最終均以失敗告終。

    有專家學者，更加深挖現(xiàn)象背后的原因，將這一事件與“外資壟斷食用油行業(yè)”、“糧食安全”等等結合在了一起，喚起公眾關注，引人深思。

    近些年來，尤其是在“糧食安全”話題被日益關注的近兩三年，占有中國包裝油40%以上市場份額的金龍魚，一直極力回避外企背景，努力塑造自己僑鄉(xiāng)企業(yè)的愛國形象。有報道稱，金龍魚正在醞釀通過資本運作，在國內(nèi)A股上市，從而變身“民族品牌”，期寄身份認同，在國內(nèi)市場獲得更大發(fā)展空間。

    從北京奧運會供應商到續(xù)簽女排贊助商，金龍魚可謂不惜重金，不斷為品牌注入“健康、積極、向上”的形象，拉近與消費者之間的距離。而此次的“漲價風波”，無疑讓金龍魚成為了“眾矢之的”，輿論媒體的爭論熱議，行業(yè)競爭對手的借勢攻擊，消費者的茫然無底……一切的一切，都讓“金龍魚”這個品牌遭受了無法估量的創(chuàng)傷。

    也許金龍魚自己都沒有料想到，一個調(diào)整價格的企業(yè)行為，竟然能夠一石激起千層浪，掀起波瀾大波。事已至此，始料不及。百般的說辭也只是欲蓋彌彰，跳進黃河洗不清了。