中國(guó)制造應(yīng)再定義

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    做自主品牌不是代工企業(yè)唯一的出路，所有的代工企業(yè)都轉(zhuǎn)型做自主品牌也不現(xiàn)實(shí)。加工企業(yè)也可以做成品牌，在代工企業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟金融危機(jī)下，歐美市場(chǎng)消費(fèi)嚴(yán)重下滑，歐美主要國(guó)家的服裝行業(yè)都受到了強(qiáng)烈沖擊。與此同時(shí)，中國(guó)服裝企業(yè)也發(fā)生了變化，有一些企業(yè)倒閉了，一些代工企業(yè)悄悄做起了自有品牌，一些經(jīng)營(yíng)外銷的企業(yè)做起了內(nèi)銷。有人說(shuō)，這些轉(zhuǎn)變是被金融危機(jī)逼出來(lái)的。

    中國(guó)是一個(gè)成長(zhǎng)中的新興市場(chǎng)，在這次金融危機(jī)中，中國(guó)服裝行業(yè)的基本面到底怎么樣？對(duì)于中國(guó)服裝企業(yè)而言，面對(duì)的“危”與“機(jī)”是什么？

    90%以上的服裝企業(yè)遭遇困境

    “今年服裝博覽會(huì)的規(guī)模比去年小了百分之十幾，參展商數(shù)量也減少了百分之十幾。這很正常。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬對(duì)《新財(cái)經(jīng)》記者說(shuō)。事實(shí)上，世界各地的服裝展都因金融危機(jī)而嚴(yán)重縮水，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家受影響更為嚴(yán)重。2009米蘭時(shí)裝周取消了10場(chǎng)秀，巴黎高級(jí)時(shí)裝周從往年的4天減為3天，參展企業(yè)數(shù)量大幅減少。

    數(shù)據(jù)顯示，受金融危機(jī)影響，中國(guó)服裝業(yè)的增長(zhǎng)明顯放緩。2008年1～11月份，企業(yè)虧損面達(dá)22.77%，比上年同期提高了3個(gè)百分點(diǎn)。2008年全年服裝行業(yè)平均利潤(rùn)率為4.21%，比上年同期下降了3.57%。

    自2001年中國(guó)加入世貿(mào)組織后，中國(guó)服裝加工產(chǎn)能迅速擴(kuò)大，“中國(guó)制造”的服裝遍布世界，對(duì)外部市場(chǎng)依賴十分嚴(yán)重。陳大鵬說(shuō)，在紡織服裝行業(yè)，95%以上的企業(yè)是中小企業(yè)。如今，“這90%多的中小企業(yè)遇到了很多困難。”

    首先是訂單不足。早在2008年初，在服裝企業(yè)集中的長(zhǎng)三角地區(qū)，勞動(dòng)保障部門(mén)就時(shí)常接到工人的投訴電話：“老板跑了，我們的工資還沒(méi)發(fā)！”沒(méi)有了訂單，很多以國(guó)際代工業(yè)務(wù)為主的企業(yè)倒閉。有調(diào)查顯示，截至2008年10月，在有著“衣被天下”之譽(yù)的江蘇常熟，3500多家紡織服裝企業(yè)中，1/3虧損，有2500家企業(yè)開(kāi)工不足，數(shù)萬(wàn)名工人面臨失業(yè)。陳大鵬表示，全國(guó)至少有10%～20%的企業(yè)因?yàn)闆](méi)有訂單而倒閉。“現(xiàn)在，我們的主要工作之一，就是為開(kāi)工不足的代工企業(yè)找客戶，也為品牌企業(yè)找優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的加工廠。這次服裝服飾博覽會(huì)就是一個(gè)平臺(tái)，對(duì)雙方都有好處。”

    其次，中小企業(yè)的融資環(huán)境更加惡劣。陳大鵬坦言：“在過(guò)去一段時(shí)間里，由于有關(guān)部門(mén)認(rèn)為服裝產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，不是很重要，銀行也把紡織服裝企業(yè)列為慎貸行業(yè)，因此，中小型服裝企業(yè)融資很困難。很多企業(yè)需要資金的時(shí)候貸不到錢，只好采取一些得不到保障的方式去尋求貸款。”

    今年初，紡織行業(yè)被列入“十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這一舉措是對(duì)這個(gè)行業(yè)最大的鼓舞。但截至目前，《紡織業(yè)振興規(guī)劃》的具體實(shí)施細(xì)則尚未出臺(tái)。對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高燕表示：“企業(yè)能否走出危機(jī)，關(guān)鍵還得靠自己，企業(yè)的興衰還要看老板。”

    陳大鵬認(rèn)為，國(guó)家應(yīng)該加大對(duì)紡織服裝行業(yè)的扶持力度，提供好相關(guān)服務(wù)。比如信息服務(wù)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)呈集群形態(tài)，幾百家同類型企業(yè)聚集在一個(gè)區(qū)域內(nèi)，如果信息及時(shí)，就可以減少浪費(fèi)和產(chǎn)能過(guò)剩。紡織企業(yè)污水處理同樣是個(gè)問(wèn)題，他建議通過(guò)政府的組織，將印染廠的污水集中處理。此外，政府還可以對(duì)企業(yè)的人才培訓(xùn)給予補(bǔ)貼，法國(guó)、意大利的政府都有這樣的補(bǔ)貼。“國(guó)家在戰(zhàn)略上重視，中國(guó)的紡織服裝企業(yè)才有信心，希望國(guó)家能出臺(tái)具體的扶持措施。”

    代工也可以做出品牌

    融資難、人才難找、信息不暢……相比這些，嚴(yán)重依賴國(guó)外市場(chǎng)的企業(yè)拿不到訂單才是最要命的問(wèn)題。不少人提出，危機(jī)當(dāng)下，中國(guó)服裝企業(yè)必須轉(zhuǎn)型，從代工企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放破髽I(yè)，讓“中國(guó)制造”成為“中國(guó)品牌”。對(duì)此，陳大鵬持不同觀點(diǎn)：“企業(yè)不一定都要轉(zhuǎn)型做品牌，我不完全同意。”