互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的變與不變

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2015年，互聯(lián)網(wǎng)+作為國家戰(zhàn)略正式提出，成為了當(dāng)前時代的“風(fēng)口”，以創(chuàng)業(yè)板為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股價飛漲，互聯(lián)網(wǎng)的神話正在不斷地擴散，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

那么，我們?nèi)绾嗡伎蓟ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的變與不變呢?如今，互聯(lián)網(wǎng)的確改變我們生活，每天都會發(fā)生這樣的場景：上淘寶網(wǎng)，選擇自己喜歡的產(chǎn)品、用“支付寶”付款、用“微信”告訴朋友，“點贊、給力”等網(wǎng)絡(luò)用詞成為了流行語，成就了如阿里巴巴、騰訊、百度、小米、京東等眾多中國著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

但是，我們認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)還十分膚淺，互聯(lián)網(wǎng)不只是在生活層面，它是全方位的，包括傳統(tǒng)的工業(yè)、環(huán)保、能源、食品、金融、文化等整個人類的生態(tài)鏈。我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代，是人類的第三次工業(yè)革命，它不但是改變世界的工具，更是我們?nèi)祟悇?chuàng)新需求的必需品，它就像電一樣，給了人類光明，改變了世界整個生態(tài)，促進了人類進步與文明。

為此，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來越多，“互聯(lián)網(wǎng)+”所產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)，新的模式，將會深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何適應(yīng)這種變化呢?我們可以從如下幾點中思考：

一是運用整合與創(chuàng)新的手段，以變應(yīng)萬變。

我們知道，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就是新經(jīng)濟的創(chuàng)新代表，創(chuàng)新是它的核心競爭力。隨著高科技發(fā)展，人類進入智能化時代，互聯(lián)網(wǎng)從1.0升級為2.0(即物聯(lián)網(wǎng))，它帶來的變化和應(yīng)用將會更多更廣，因此，整合與創(chuàng)新將會是市場競爭的新常態(tài)。比如，人們所稱的工業(yè)4.0，就是“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”，簡單來說，就是利用高度智能化的機器人，為我們制造產(chǎn)品，它不但節(jié)約了勞動力成本和資源，而且大大提高產(chǎn)品質(zhì)量和效率，它整合了“工業(yè)設(shè)計、數(shù)據(jù)傳輸、人腦工程、生產(chǎn)作業(yè)、遠程控制、信息交互、個性化定制”等眾多技術(shù)和手段，并運用互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)企業(yè)升級轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，提高競爭力。

二是精準(zhǔn)定位和個性化營銷是生存的條件。

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)金融如火如荼，出現(xiàn)了如移動支付、網(wǎng)貸、眾籌、ptp等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不斷沖擊傳統(tǒng)金融行業(yè)。但是，許多互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)至今沒有盈利，如何生存和發(fā)展?成為主要問題。大家知道，任何企業(yè)，如果沒有自己的精準(zhǔn)定位，如同瞎子摸象;如果沒有自己特定的客戶群，等同仙女散花，那么，企業(yè)的盈利模式就難于持續(xù)，終將被市場淘汰。近來，許多互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)由于資金鏈問題，面臨破產(chǎn)，就是很好證明了精準(zhǔn)定位和個性化營銷的重要性。

三是專業(yè)化、個性化是制勝的法寶。

面臨專業(yè)化、個性化時代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有適應(yīng)時代，敢于創(chuàng)新，走個性化、專業(yè)化道路，才能取得成功。在此，我們設(shè)想一下未來的生活場景：

場景一：也許，不久的將來，我們在市場上再也看不到現(xiàn)金，都是電子支付的，這就是互聯(lián)網(wǎng)帶來金融行業(yè)變化的片段。而最可能第一個實現(xiàn)的國家，就是歐洲的丹麥，近來，這個國家政府制定了相關(guān)政策。

場景二：在家里，我們利用光伏發(fā)電，盡情享受著智能空調(diào)、智能家居帶來便利，它還會準(zhǔn)確告訴你家居環(huán)境溫度、氧氣濃度等，并可以調(diào)節(jié)，這是互聯(lián)網(wǎng)能源(環(huán)保)帶給我們的一些生活花絮，讓我們喝著干凈的水，呼吸著新鮮的空氣，安全準(zhǔn)時暢游著全世界的目的地。

可見，互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，以及新的生活場景，是實實在在，不是概念，更不是夢想，它即將會實現(xiàn)，當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正處于爆發(fā)時期的起點。但是，它萬變不離其中，至少互聯(lián)網(wǎng)有如下幾點不會改變：

一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不會取替?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前，有許多人擔(dān)心，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，會顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。事實上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不會取替?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)，比如餐飲、公共交通等行業(yè)。前段時間，招商銀行前任馬蔚華行長曾經(jīng)說過“讓他十五年睡不著覺的事，現(xiàn)在終于發(fā)生了”，是什么事呢?他說的就是互聯(lián)網(wǎng)金融對傳統(tǒng)金融的沖擊。他十五年前就意識到互聯(lián)網(wǎng)，可見他的遠見和智慧，他帶領(lǐng)團隊，首先推出了中國第一張電子卡，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不斷創(chuàng)新，招商銀行現(xiàn)在又推出了“掌上生活”服務(wù)，如今的招商銀行是傳統(tǒng)企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呢?因此，未來傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的定義，看來要重新改寫，也許，未來可能沒有這種區(qū)分了。

二是互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)創(chuàng)新的工具。

我們知道，中國是全球經(jīng)濟一體化的鼻祖，從鄭和下大西洋算起，己經(jīng)七百多年，但它發(fā)展十分緩慢。直至上世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的誕生，它才迅速發(fā)展起來，世界變成了地球村。我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是人類最偉大的創(chuàng)舉之一，它成為現(xiàn)代人們信息交流、傳播、商品交易等重要工具，它使用范圍會非常廣泛。

比如騰訊公司“微信”、蘋果公司生產(chǎn)智能手機、手表等深受消費者喜歡，就是科技發(fā)達和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用典型例子，以后，這樣的產(chǎn)品會越來越多。為此，互聯(lián)網(wǎng)不但是工具，而且是人們需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，它的性質(zhì)不會改變，它是時代發(fā)展的必然。

三是品牌思維就是互聯(lián)網(wǎng)思維。

前段時間，我以應(yīng)聘方式做了市場調(diào)查，走訪了許多著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。我發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)hr和總經(jīng)理對互聯(lián)網(wǎng)人才有偏見，特別是在年齡方面，好像互聯(lián)網(wǎng)屬于80、90后出生的人專利，年齡大一些的，就好像不懂互聯(lián)網(wǎng)，不具備互聯(lián)網(wǎng)思維。當(dāng)我溝通中，提及互聯(lián)網(wǎng)思維是什么時候，他們都知道“以消費者為中心的”，令我哭笑不得，品牌思維不就是“以消費者為中心”的思維嗎。我作為一位品牌專家，在他們眼里，變成了沒有互聯(lián)網(wǎng)思維的人才。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人才短缺的現(xiàn)象，同他們偏見有著重要關(guān)系。

從這件事來看，未嘗不是好事，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很火熱，“一切從消費者角度出發(fā)”的互聯(lián)網(wǎng)思維，就是品牌思維，讓全中國的人在“互聯(lián)網(wǎng)思維”熏染中，提高了品牌意識，品牌仍是企業(yè)競爭的重要武器，誰說不是一件好事呢!

總之，互聯(lián)網(wǎng)時代潮流，浩浩蕩蕩，勢不可擋?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)成為時代的“風(fēng)口”，創(chuàng)新與變化，是未來的新常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何在變與不變中，找到自己的平衡點，使企業(yè)生存下來，塑造自己的品牌，才能走的更高更遠，我拭目以待。

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