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使用品牌的選擇

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①有兩種選擇：不搞品牌，或不搞商標(biāo)的選擇；進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，要搞商標(biāo)的選。

②影響因素：如果企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品沒(méi)有特色，同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品不易區(qū)別，顧客也不注意這種區(qū)別，那么企業(yè)就可決定不搞品牌，不搞商標(biāo)；如果顧客對(duì)商品牌子、商標(biāo)有選擇，本企業(yè)產(chǎn)品也有特色或特長(zhǎng)的，為了區(qū)別于國(guó)內(nèi)外其他企業(yè)的同類(lèi)產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)決定進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，搞出自己的商標(biāo)。

③設(shè)計(jì)中需要研究的問(wèn)題有：

第一，商品的牌子如何起名。應(yīng)給商品起一個(gè)好聽(tīng)的名字，既要便于記憶，說(shuō)起來(lái)也要順口。

第二，商標(biāo)應(yīng)有特點(diǎn)。要求與其他同類(lèi)產(chǎn)品的牌子有明顯的區(qū)別，以便給人留下與眾不同的印象。

第三，商標(biāo)應(yīng)與產(chǎn)品有密切聯(lián)系，對(duì)產(chǎn)品具有恰當(dāng)?shù)拿枋觥?

第四，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)力求簡(jiǎn)潔，使用文字便于發(fā)音、辨認(rèn)和記憶。

第五，牌名叫法和商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)不可觸犯目標(biāo)市場(chǎng)所在地風(fēng)俗習(xí)慣的禁忌。

責(zé)任編輯：ivor
發(fā)布：2007-04-05 10:00    編輯：泛普軟件 · hujian    [打印此頁(yè)]    [關(guān)閉]
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