家電連鎖在經(jīng)濟(jì)調(diào)整中面臨轉(zhuǎn)身

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    中國家電連鎖經(jīng)過二十年的發(fā)展，經(jīng)歷了從個(gè)體經(jīng)營到連鎖巨人的艱難過程。在一個(gè)個(gè)家電零售商不斷被淘汰，行業(yè)不斷整合后，目前重點(diǎn)城市基本被蘇寧和國美霸占，他們之間的競爭一直是最為激烈的，未來仍將如此。

    國內(nèi)家電連鎖行業(yè)，是唯一一個(gè)受外資影響可以忽略不計(jì)的行業(yè)，具有中國特有的模式和特色，可以說他們與其他商業(yè)零售相比，是非常成功，不但引起國內(nèi)廣泛關(guān)注，即便是國際上也為之側(cè)目。在長期的跑馬圈地之后，家電連鎖規(guī)模迅速膨脹，已經(jīng)贏得了相對(duì)穩(wěn)定的市場地位，積累了自己的品牌。

    隨著2008年全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整，家電連鎖銷售增長開始出現(xiàn)放緩現(xiàn)象，筆者認(rèn)為這僅僅是表面現(xiàn)象，這是連鎖業(yè)普遍遇到的現(xiàn)象，當(dāng)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，擴(kuò)張速度會(huì)有所放緩，那么就會(huì)面臨管理轉(zhuǎn)型、經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)型等，包括世界連鎖巨頭沃爾瑪也曾遇到這樣的問題。

    在一二級(jí)市場的店面即將飽和的情況下，中國家電連鎖巨頭蘇寧和國美一味占地盤、打價(jià)格、搶市場的時(shí)代也許要告一段落了，國內(nèi)家電連鎖將面臨深層次調(diào)整，特別在本論經(jīng)濟(jì)調(diào)整的大環(huán)境下，也為家電連鎖的調(diào)整帶來了契機(jī)。

    蘇寧和國美半年報(bào)顯示，2008年上半年，蘇寧銷售同比增長39.41％，國美銷售同比增長17.6％，雖然蘇寧增長速度較大，但跟前幾年50％左右的增長速度相比，有明顯的放緩跡象，利潤增長也有放緩跡象；而在單店方面，國美門店可比增長僅為0.49％，在單店增長不明顯的情況下，家電連鎖的增長是靠規(guī)模擴(kuò)張換來的，一旦停止擴(kuò)張，必然將面臨銷售增長的困難。

    隨著本輪經(jīng)濟(jì)的調(diào)整，2008年以及未來兩年，對(duì)于中國家電連鎖來說至關(guān)重要，誰能把握機(jī)會(huì)，誰就將上演華麗轉(zhuǎn)身，否則只能在原地踏步。筆者認(rèn)為，本論經(jīng)濟(jì)調(diào)整雖然一些行業(yè)將收到?jīng)_擊，但對(duì)家電連鎖來說機(jī)會(huì)大于困難。

    內(nèi)需政策下的增長空間

    受國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，中國經(jīng)濟(jì)面臨改革開放30年來最嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，美國次級(jí)貸危機(jī)遠(yuǎn)沒結(jié)束，日漸緊張的能源等因素，讓全球經(jīng)濟(jì)將陷入深刻的調(diào)整周期。

    據(jù)中國社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所的分析，上世紀(jì)70年代中期的世界經(jīng)濟(jì)滯脹、80年代初期的經(jīng)濟(jì)衰退期間，當(dāng)時(shí)的中國經(jīng)濟(jì)與外部世界處于隔離狀態(tài)，并沒有受到影響。亞洲金融危機(jī)期間，中國經(jīng)濟(jì)通過財(cái)政、內(nèi)需等政策的啟動(dòng)，成功地躲過了東亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)調(diào)整。但是現(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的格局下，面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)周期，中國經(jīng)濟(jì)再也難以“脫鉤”。

    面對(duì)國際經(jīng)濟(jì)調(diào)整周期，在中國與世界經(jīng)濟(jì)日益聯(lián)系緊密的情況下，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展無疑會(huì)受到一定影響。企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱，無疑在本次經(jīng)濟(jì)調(diào)整中最受關(guān)注，從目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策以及調(diào)整趨勢看，中國企業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

    中國改革開放三十年，企業(yè)經(jīng)歷了國有改革，民營經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，一批批企業(yè)成長起來，已經(jīng)有很多年的積累，在經(jīng)濟(jì)調(diào)整過程中，依靠自身的積累和國家的政策，相信能夠繼續(xù)穩(wěn)健增長。

    在國際經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，出口對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用明顯下降，擴(kuò)大內(nèi)需，加大國內(nèi)投資將成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。

在內(nèi)需方面，已經(jīng)非常明顯，在國家統(tǒng)計(jì)局公布的7月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中顯示，1－7月社會(huì)我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長速度，創(chuàng)下了1996年3月份以來的新高。在促進(jìn)內(nèi)需消費(fèi)上，蘇寧、國美等一批國內(nèi)零售企業(yè)無疑是最為受益的。

    全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境越嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)調(diào)整越深刻，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用就越大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，外需對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是負(fù)值，GDP能保持10%以上增速，主要靠內(nèi)需勞動(dòng)，尤其是消費(fèi)。所以在本次經(jīng)濟(jì)調(diào)整中，蘇寧和國美的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)，連鎖的消耗資本、最困難的擴(kuò)張階段即將過去，目前處在將要向精確調(diào)整和精細(xì)管理階段邁進(jìn)。