義烏小商品經(jīng)濟(jì)不景氣，品牌建設(shè)提上日程

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在中國，如果是做小商品的，沒有不知道義烏的，在義烏能夠找到品種最全、價(jià)格最便宜的小商品，不僅在國內(nèi)具有很大的影響力，義烏小商品還享譽(yù)海內(nèi)外，是很多外商的盤踞之地?？梢哉f，是小商品讓義烏這個(gè)十年前還默默無聞的縣級市揚(yáng)名海內(nèi)外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年義烏商品市場成交額高達(dá)211.97億元，商品成交額已經(jīng)連續(xù)11年位居全國十大集貿(mào)市場榜首。

3月16號，由浙江省中小企業(yè)局、金華市經(jīng)信委、義烏市場經(jīng)信委共同主辦“自主品牌走向海外現(xiàn)場推進(jìn)活動(dòng)”，活動(dòng)圍繞中小企業(yè)海外拓展過程中存在的“拓市場、創(chuàng)品牌、融資金”難題，邀請美國專家做演講。

義烏小商品市場，是我國外貿(mào)的風(fēng)向標(biāo)之一，義烏小商品指數(shù)也被譽(yù)為全球的“小商品價(jià)格風(fēng)向標(biāo)”、“大市場行情晴雨表”。如今，中東局勢動(dòng)蕩、歐債危機(jī)發(fā)酵，正深刻地影響著商城義烏的外貿(mào)出口。今年的義烏較往年來說，“冷清”了許多，商貿(mào)區(qū)人氣低迷，客戶流量少得可憐，客流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到以往宣傳時(shí)的20萬的日流量。但今年，來義烏商貿(mào)城采購的外商只有去年的三分之一，很多商戶都坦言：“生意不好做。”還有很多商戶都直接關(guān)掉店鋪，店面上寫著：“有事請打××××?！?/p>

義烏海關(guān)也感受到了今年貿(mào)易的不景氣。在義烏國際物流中心的海關(guān)監(jiān)管場地，義烏的海關(guān)監(jiān)管人員表示，今年比去年，工作量都減少了很多，外貿(mào)的疲軟使得集裝箱運(yùn)輸車隊(duì)的生意清淡了很多。在海關(guān)監(jiān)管場內(nèi)，正在修理汽車的張師傅說，去年他們每月負(fù)責(zé)從寧波北侖港至義烏海關(guān)的集裝箱在20個(gè)左右，今年10個(gè)都不到。

從去年開始義烏外貿(mào)情況有所放緩，其中歐美依然是義烏外貿(mào)的主市場，很多市場進(jìn)入了疲軟階段。浙江省中小企業(yè)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示說：很多浙江制造，包括義烏小商品很少能在國際市場打出品牌，是由于海外信息來源、營銷力量、技術(shù)支持和資金方面不足的原因，這也是義烏外貿(mào)出口增速放緩和后勁不足的原因。

據(jù)浙江中小企業(yè)局負(fù)責(zé)人表示，規(guī)劃將在美國設(shè)立“浙江品牌產(chǎn)品（美國）推廣基地”，入駐該基地的義烏品牌除了可以擁有總共近1000平方米的展示中心，還可以享受美國專業(yè)營銷、倉儲(chǔ)運(yùn)輸團(tuán)隊(duì)及虛擬辦公室等服務(wù)，擁有與更多美國大型經(jīng)銷商的對接機(jī)會(huì)。

浙江省的商務(wù)部門努力將義烏小商品打造成品牌推往全世界，他們首批將初選10家左右的義烏企業(yè)，一律冠以“義烏制造”的集合品牌，在美進(jìn)行抱團(tuán)推廣。推廣方式包括集體宣傳、集體公關(guān)、集體參展、集體營銷等。

把義烏的小商品打成特有的品牌，不僅是優(yōu)化義烏小商品經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)，能夠緩解義烏的經(jīng)濟(jì)頹勢，還能使義烏抵抗更大更強(qiáng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這一點(diǎn)，相信不止浙江省的商務(wù)部門，義烏的商戶更加深刻的明白這個(gè)道理，想要渡過寒冬，想要不怕寒冬，義烏小商品的品牌建設(shè)刻不容緩。