只識(shí)產(chǎn)品不識(shí)品牌，我國自主品牌正在努力化解尷尬

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“我穿著的衣服，還有領(lǐng)帶，都是中國的產(chǎn)品，我很喜歡，我每天都要喝幾杯中國茶.....”這是英國某城市的市長說的。雖然只是簡短的一句話，但是可以看出如今中國商品在歐洲的影響力。服裝、玩具、電器等大批中國制造的商品源源不斷的輸往歐洲，既為我國外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造了利益，又為歐洲消費(fèi)者提供了物美價(jià)廉的商品，看似于雙方都有利的貿(mào)易背后卻隱藏著我國外貿(mào)企業(yè)的一塊硬傷，歐洲消費(fèi)者只知道這些東西是中國制造的，對(duì)生產(chǎn)廠家卻一無所知，恐怕讓他們隨便列舉一個(gè)中國品牌都很難做到。

最為全球最大的制造工場(chǎng)，中國商品遍布?xì)W洲各地，早就融入到了歐洲人的日常生活之中，中國商品讓歐洲消費(fèi)者得到了實(shí)惠，低成本的中國商品是很多人消費(fèi)的首選，中國制造已經(jīng)走出了國門，但是企業(yè)卻將自己的“帽子”丟了，消費(fèi)者只識(shí)產(chǎn)品不識(shí)品牌讓諸多外貿(mào)企業(yè)非常尷尬，中國企業(yè)要完全“走出去”還需要努力塑造優(yōu)質(zhì)的自主品牌形象。

尋求與國外品牌的區(qū)分點(diǎn)

品牌觀念在歐洲起步早，品牌建設(shè)成熟，基礎(chǔ)雄厚，在國際上早就已經(jīng)形成了自己的品牌魅力和影響力。我國外貿(mào)企業(yè)多是以替國外品牌代工起家，從海外拿到訂單，根據(jù)采購商的品牌要求進(jìn)行生產(chǎn)，然后貼上國外品牌出售，企業(yè)賺取加工費(fèi)用。這樣的方式風(fēng)險(xiǎn)小，不需要企業(yè)自己找銷售渠道，在外貿(mào)行業(yè)發(fā)展之初的確是很保險(xiǎn)的做法，但是利潤很低，而且沒有自己的品牌企業(yè)很難做大做強(qiáng)。

由貼牌生產(chǎn)發(fā)展起來的企業(yè)要在行業(yè)內(nèi)建立自己的品牌，不可避免的要與自己生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭，即使產(chǎn)品出自同一個(gè)生產(chǎn)廠家，消費(fèi)者依然很難接受企業(yè)的自主品牌。所以，企業(yè)自主品牌產(chǎn)品必須要有自己的特色，以區(qū)別于國外同類品牌。品牌觀念是辨識(shí)度的問題，容易被辨識(shí)的產(chǎn)品其品牌更容易被消費(fèi)者記住。

以海外華人作為切入點(diǎn)

國外了解中國情況途徑可以又很多種，但是最有效最讓外國人信賴的方式還是海外華人的親身傳播，外國商家對(duì)來自華商的評(píng)價(jià)比較重視，所以，中國自主品牌產(chǎn)品要打入國外市場(chǎng)，應(yīng)該先讓海外華人對(duì)品牌有所了解，獲得他們的支持。一些知名的華商團(tuán)體對(duì)國外市場(chǎng)的信息比較靈通，對(duì)國外的法律規(guī)定和行業(yè)特征了然于心，他們所涉及的面比較廣，是我國外貿(mào)企業(yè)自主品牌獲得國外市場(chǎng)認(rèn)同的最佳途徑，有了華商的推薦，企業(yè)往往能事半功倍。

參加國外的中國產(chǎn)品展覽活動(dòng)

中國產(chǎn)品的影響力深入到國外市場(chǎng)的方方面面，再加上我國與國外市場(chǎng)的貿(mào)易往來日益密切，中國商品得到的關(guān)注越來越多，除了一些大型的國際品牌展覽會(huì)，國外還出現(xiàn)了專門針對(duì)中國產(chǎn)品的展覽推廣活動(dòng)，如中國品牌商品歐洲展，將中國品牌商品直接推向了采購商；我國自己在歐洲、北美、非洲、中東等地區(qū)組織中國商品推廣周活動(dòng)，組織各行業(yè)有出口實(shí)力的企業(yè)參加，進(jìn)行推廣推介，促進(jìn)產(chǎn)品出口。這些對(duì)我國產(chǎn)品以獨(dú)立品牌形象走向國際市場(chǎng)都非常有益。