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益陽網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
一般能提供顧問型服務(wù)的公司,執(zhí)行服務(wù)的人才素質(zhì)較高,執(zhí)行成本和價格也會高一些,但是效果比較有保證?,F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域,大小公司參差不齊,有的公司價格較低,但是服務(wù)能力有限,他們適合接一些由其他公司制定好方案,制定好要求后的媒介執(zhí)行工作。這是兩者的區(qū)別,企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的實際情況,如有顧問型人才,選擇執(zhí)行性公司比較節(jié)約成本,如果在策略和方法方面上不純熟,建議選擇顧問型服務(wù)公司,不能因小失大。益陽網(wǎng)站建設(shè)
品牌經(jīng)理,是一個花錢的崗位,往往小心翼翼,這是對的。也往往會被其他部門的同事誤會,工作沒壓力有好處之類的,不知道其崗位的工作之繁瑣,能力要求之高,最后祝愿所有的品牌經(jīng)理能夠做好網(wǎng)絡(luò)推廣。本文系北京小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)營銷顧問馬山原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明出處,如有更多問題可上小馬識途營銷機構(gòu)官網(wǎng)咨詢在線。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢不可擋,傳統(tǒng)企業(yè)開拓網(wǎng)絡(luò)渠道勢在必行,可是做貫了傳統(tǒng)渠道的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)推廣涉獵較少,如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣成為開拓網(wǎng)銷渠道的一個關(guān)鍵。
學習網(wǎng)絡(luò)營銷策略
雖然工作很忙,但是網(wǎng)絡(luò)營銷還是要學,這個也許成為您的職場核心競爭力,成為一個品牌經(jīng)理加薪升職的籌碼。
學習網(wǎng)絡(luò)營銷的實戰(zhàn)技巧,可能長時間的揣摩和實踐,但是學習網(wǎng)絡(luò)營銷策略及外在知識,對于一個稱職的品牌經(jīng)理應(yīng)該不難。學習的原則是能找對網(wǎng)絡(luò)營銷的方向,會選擇服務(wù)公司,知道如何評價網(wǎng)絡(luò)營銷的工作等等,這里可以推薦大家一個學習的去處,網(wǎng)銷中國在線學習平臺,有興趣的直接去百度。外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)營銷方面的工作主要有網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)兩大塊,網(wǎng)絡(luò)廣告包括各種關(guān)鍵詞廣告和版位廣告,版位廣告比較容易理解,焦點圖、條幅、擎天柱、旗幟在頁面上閃爍的動畫,關(guān)鍵詞廣告是搜索引擎廣告,這個一般來講也都接觸過,品牌經(jīng)理都明白是怎么回事,但是具體后臺怎么操作,如何能節(jié)省費用,提高轉(zhuǎn)化率,品牌經(jīng)理可能不知道,但是沒關(guān)系,這不是一個品牌經(jīng)理應(yīng)該做的,是網(wǎng)絡(luò)專員做的事情。
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)這部分,要比網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)雜的多,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)包括了一切軟性推廣,以提升口碑和品牌為目的推廣。主要包括軟文推廣、搜索優(yōu)化、論壇推廣、博客推廣、微博推廣等等。這里的論壇博客及微博的推廣,都可以納入到軟文推廣,操作思路類似,只是傳播的平臺和文字風格各異,這些具體操作的技巧甚多,可參看小馬識途營銷機構(gòu)官網(wǎng)的其他文章。搜索優(yōu)化業(yè)內(nèi)叫SEO,作為品牌經(jīng)理首先知道這個優(yōu)化的目的和意義。從學習中體會到自己的企業(yè)該做哪些工作,該找什么樣人或公司做,這便取得了成功的第一步。
外包網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)工作
上文已經(jīng)談到過,品牌經(jīng)理的工作已經(jīng)比較繁瑣,讓品牌經(jīng)理執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣肯定不現(xiàn)實,這個要么給品牌經(jīng)理配一個網(wǎng)絡(luò)推廣專員,要么主要靠外包,其實雇一個員工一年的成本也得5萬以上,而外包這些工作尚花不完這么多費用。
前面說要學習網(wǎng)絡(luò)營銷的知識,鋪墊這些知識的目的,就是為了能夠正確的制定網(wǎng)絡(luò)營銷方面的策略,知道如何選擇網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司。網(wǎng)絡(luò)是新媒體,公司也比較多,品牌經(jīng)理選擇公司要了解各個公司的強勢業(yè)務(wù),每個公司都有其核心競爭力的服務(wù),但并不是所有的服務(wù)都那么強勢,小馬識途營銷機構(gòu)的服務(wù)集中網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,這是一個專業(yè)領(lǐng)域的顧問型服務(wù)公司,提供網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行的同時,也為企業(yè)制定整體的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案,給企業(yè)一個明確的思路。
一般來講,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣是由網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理或網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)理負責,營銷總監(jiān)主管,網(wǎng)絡(luò)推廣團隊可能還有文案和設(shè)計及程序員,但是傳統(tǒng)企業(yè)一般沒有專門的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊,網(wǎng)絡(luò)推廣的重任會一起壓在品牌經(jīng)理的肩上,當然有的企業(yè)叫市場經(jīng)理、企劃經(jīng)理,筆者小馬識途營銷機構(gòu)馬山以品牌經(jīng)理為例來談,其他類同。
說實在的,不管是品牌經(jīng)理,還是企劃經(jīng)理,對接媒體多,電視、報紙、雜志、戶外等媒體廣告,做展覽會、公關(guān)傳播的公關(guān)公司都是與該崗位對接,往往是電話最多,事情最雜的一個崗位。當然不排除有的品牌經(jīng)理精通網(wǎng)絡(luò),大多情況下并非如此,網(wǎng)絡(luò)是個新媒體,而且發(fā)展變化非???,從通用網(wǎng)址到中文域名,從3721到今日的百度,從bbs到微博,就網(wǎng)絡(luò)一方面產(chǎn)生的知識量比其他幾大媒體的知識量都多,讓繁忙的品牌經(jīng)理把網(wǎng)絡(luò)研究的很透,目前已經(jīng)不是一件非常容易的事情。
在企業(yè)沒有設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理的情況下,企業(yè)又需要借助網(wǎng)絡(luò)推廣來開拓網(wǎng)銷新渠道、提升品牌價值,作為品牌經(jīng)理如何才能做好這網(wǎng)絡(luò)推廣的工作呢?筆者小馬識途營銷機構(gòu)高級營銷顧問在此重點分享該話題,以期能為品牌經(jīng)理分憂解愁。
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