石材行業(yè)利潤(rùn)萎縮，石企打創(chuàng)意牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額

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石材行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，轉(zhuǎn)型升級(jí)再次被石材企業(yè)家們提上議程。將設(shè)計(jì)融入石材，提升產(chǎn)品附加值，成了不少石企在新常態(tài)下新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，包括東星、宗藝、萬(wàn)靈等10多家南安石企紛紛成立設(shè)計(jì)部門(mén)，向高端石材要效益。

石企大咖成立設(shè)計(jì)中心

2012年，東星集團(tuán)成立了玉石雕刻設(shè)計(jì)中心，設(shè)立獨(dú)立工作室。設(shè)計(jì)中心成員60多人，除了十幾名設(shè)計(jì)師外，還包括雕刻師等。

東星集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)企劃總經(jīng)理余養(yǎng)林告訴記者，事實(shí)上，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)早于2012年前就有了。

2008年，受金融危機(jī)影響，東星開(kāi)始積極推進(jìn)石材產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)注入文化創(chuàng)意元素，為此，公司專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)了福建省工藝美術(shù)大師潘尤龍及揚(yáng)州市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表傳承人吳華友作為設(shè)計(jì)顧問(wèn)，力圖找出一條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

東星玉石雕刻設(shè)計(jì)中心主要負(fù)責(zé)公司新品的研發(fā)及設(shè)計(jì)，此外，他們還負(fù)責(zé)工程執(zhí)行。“比如做個(gè)龍柱，那么還需要做玉石鉤線(xiàn)，設(shè)計(jì)中心就要對(duì)整個(gè)加工工程進(jìn)行全程把控，以保證成品符合最初的設(shè)計(jì)。”余養(yǎng)林解釋?zhuān)瑸榱吮ＷC成品的藝術(shù)價(jià)值，在原材料的挑選上，也要由設(shè)計(jì)中心來(lái)負(fù)責(zé)。

復(fù)合板可以說(shuō)是這幾年比較流行的產(chǎn)品了，隨著人們生活水平的提高，審美眼光的提升，對(duì)復(fù)合板的需求不僅僅局限于單一顏色，帶有藝術(shù)感的魔方磚也受到市場(chǎng)熱捧。

在宗藝石材總部，由各類(lèi)樣式石材復(fù)合板裝飾而成的展廳盡顯富麗堂皇，猶如置身宮廷之中。而二樓展廳則陳列著具體的石材產(chǎn)品。展廳的設(shè)計(jì)、軟裝的巧妙搭配、燈光的襯托、產(chǎn)品的研發(fā)等，都出自宗藝石材的設(shè)計(jì)部門(mén)。

宗藝石材旗下品牌卡斯維諾總監(jiān)張彩明告訴記者，目前卡斯維諾的設(shè)計(jì)部門(mén)共有13名設(shè)計(jì)師，包括展廳設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師及效果圖設(shè)計(jì)師等，而這些設(shè)計(jì)師主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品、展廳及別墅的設(shè)計(jì)。

據(jù)了解，目前卡斯維諾在全國(guó)有60多家專(zhuān)賣(mài)店，每家專(zhuān)賣(mài)店展廳200平方米左右。“每家展廳的設(shè)計(jì)都需要我們的設(shè)計(jì)師親自操刀，包括沙發(fā)等一些軟裝的搭配。”張彩明說(shuō)。與其他石企不同，卡斯維諾每年都會(huì)舉行兩次新品發(fā)布會(huì)，而新產(chǎn)品從研發(fā)到發(fā)布，都離不開(kāi)設(shè)計(jì)部門(mén)。

石材產(chǎn)品不同，對(duì)設(shè)計(jì)部門(mén)要求也不盡相同。在萬(wàn)靈石藝的展室，《蒙娜麗莎的微笑》《奔馬圖》等一幅幅精美的石材拼花惟妙惟肖。萬(wàn)靈石材董事長(zhǎng)李澤生說(shuō)，除了設(shè)計(jì)這些馬賽克，他們的設(shè)計(jì)中心還負(fù)責(zé)工程設(shè)計(jì)及對(duì)接工作。

讓設(shè)計(jì)附加值成為“必殺技”

石材產(chǎn)品早已不再是單純的大板買(mǎi)賣(mài)，各類(lèi)石材延伸產(chǎn)品層出不窮，復(fù)合板、人造石、魔方磚、玉石雕刻等，都在不斷豐富著南安的石材品類(lèi)。隨著產(chǎn)品知名度的提升，市場(chǎng)覆蓋率隨之加大，市場(chǎng)大了，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。石企紛紛成立石材設(shè)計(jì)部門(mén)，引進(jìn)人才，以創(chuàng)新產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

“成立設(shè)計(jì)部門(mén)，首先是提高了產(chǎn)品工藝附加值，對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有了很大的提升，產(chǎn)品種類(lèi)更為豐富。此外，從公司的戰(zhàn)略角度上來(lái)講，設(shè)計(jì)中心可以從事更多的跨界設(shè)計(jì)，包括傳統(tǒng)材料的新應(yīng)用。”余養(yǎng)林說(shuō)，例如，以前奢板只能做成地面，而現(xiàn)在不僅能做成圖畫(huà)，還能做成浮雕。

據(jù)介紹，目前除了玉石畫(huà)墻，東星已漸漸向其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域延伸，比如一些臺(tái)面或者是櫥柜的表面裝飾，還包括石材的軟裝等。“設(shè)計(jì)中心也是我們作為涉及家裝業(yè)務(wù)的部門(mén)，為后期企業(yè)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張奠定設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)。”余養(yǎng)林說(shuō)。

“設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的靈魂。石頭一開(kāi)始就是一塊石頭，但通過(guò)設(shè)計(jì)，可以改變石頭原本的風(fēng)格。例如，將不同色系的石材進(jìn)行拼接，或是加入燈光效果，那么石材看起來(lái)就不會(huì)那么冰冷。”張彩明說(shuō)，設(shè)計(jì)部門(mén)的工作給企業(yè)帶來(lái)的無(wú)形效益遠(yuǎn)比想象中的多。

而事實(shí)上，許多石材企業(yè)并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)部門(mén)。在采訪過(guò)程中，記者了解到，對(duì)于從事大板石材銷(xiāo)售或是承接工程的石材企業(yè)而言，設(shè)計(jì)部門(mén)更多的是CAD設(shè)計(jì)部門(mén)或是技術(shù)部。他們將工程圖設(shè)計(jì)好，然后再進(jìn)行拆圖，拆成產(chǎn)品效果圖，后交于石材工廠進(jìn)行產(chǎn)品加工。

業(yè)內(nèi)人士表示，石材企業(yè)要想提升產(chǎn)品附加值，可從設(shè)計(jì)方面入手，賦予石材藝術(shù)價(jià)值。此外，獨(dú)特的石材產(chǎn)品也有利于石企的品牌建設(shè)，而這些都離不開(kāi)設(shè)計(jì)部門(mén)。

石材家裝成為行業(yè)這兩年的熱門(mén)話(huà)題，而石企進(jìn)軍家裝行業(yè)，設(shè)計(jì)師則是硬性需求。據(jù)了解，國(guó)際石材品牌意大利Antolini的設(shè)計(jì)師至少有3000多人，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于國(guó)內(nèi)的石材企業(yè)來(lái)說(shuō)還很遙遠(yuǎn)。

“我們目前先成立獨(dú)立的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，而后期的發(fā)展，將尋找合作設(shè)計(jì)師，由公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和合作設(shè)計(jì)師進(jìn)行對(duì)接，而設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心風(fēng)格和理念。”余養(yǎng)林說(shuō)，后期東星或?qū)㈤_(kāi)展中高端定制，這對(duì)設(shè)計(jì)中心的要求將進(jìn)一步提升，需要設(shè)計(jì)師一對(duì)一服務(wù)，而合作設(shè)計(jì)師是擴(kuò)展設(shè)計(jì)師的一個(gè)最佳途徑。