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2014年中國建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)及2015年中國建材行業(yè)發(fā)展趨勢【圖】
中國的新型建筑材料工業(yè)起步于20世紀(jì)70年代,發(fā)展于20世紀(jì)80年代中期,并且逐步走向成熟。改革開放以來,中國新型建材工業(yè)迅速崛起,快速成長,新型建材無論從品種、數(shù)量,還是從質(zhì)量、功能上都有了長足的進(jìn)步。
2014年我國建材行業(yè)運(yùn)行的一大特點(diǎn)是,一些高能耗、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的產(chǎn)品增速大幅放緩。比如水泥、平板玻璃產(chǎn)量分別為24.8億噸、7.9億重量箱,同比分別增長1.8%、1.1%,增速分別同比下降了7.8、10.1個(gè)百分點(diǎn)。
中國建筑材料集團(tuán)股權(quán)結(jié)構(gòu)圖
一、2014年中國建材運(yùn)行特點(diǎn)
(一)主要產(chǎn)品產(chǎn)量適度增長。其中,高能耗、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的水泥、平板玻璃產(chǎn)量分別為24.8億噸、7.9億重量箱,同比分別增長1.8%、1.1%,增速分別同比下降了7.8、10.1個(gè)百分點(diǎn)。低耗能低排放加工產(chǎn)品產(chǎn)量保持較快增速,如,商品混凝土15.5億立方米,同比增長11.4%,鋼化玻璃4.2億平方米,同比增長15.1%。
2010—2014年中國水泥產(chǎn)量(單位:萬噸)
2010—2014年中國平板玻璃產(chǎn)量(單位:重量箱)
(二)主營業(yè)務(wù)收入增速趨緩。1-12月份,規(guī)模以上建材企業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入7萬億元,同比增長10.1%,增速同比降低6.9個(gè)百分點(diǎn)。其中,水泥制造業(yè)9792億元,同比增長0.9%,增速同比下降了7.7個(gè)百分點(diǎn)。水泥制品、建筑陶瓷、玻璃纖維、耐火材料制造業(yè)分別完成8600億元、4400億元、1509億元、4779億元,同比分別增長13.9%、11.8%、13.4%、8.9%。平板玻璃主營業(yè)務(wù)收入同比略有下降。
(三)經(jīng)濟(jì)效益繼續(xù)提高。1-12月份,規(guī)模以上建材企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額4770.2億元,同比增長4.8%;其中,水泥行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤780.2億元,同比增長1.4%,利潤總額仍居建材各子行業(yè)之首。水泥制品、輕質(zhì)建材、玻璃纖維、隔熱材料、衛(wèi)生陶瓷等行業(yè)利潤同比增速均高于12%。
(四)產(chǎn)品價(jià)格基本穩(wěn)定。12月份,建材及非礦產(chǎn)品出廠價(jià)格環(huán)比下降0.25%,1-12月平均價(jià)格同比上漲0.15%,總體基本穩(wěn)定。其中,水泥平均出廠價(jià)格每噸296.4元,環(huán)比下降2.72元,1-12月平均價(jià)格同比下降0.43元;平板玻璃平均價(jià)格每重量箱63.3元,環(huán)比下降0.2元,1-12月平均價(jià)格同比降低4.1元。
(五)進(jìn)出口出現(xiàn)逆差。1-12月,建材商品進(jìn)口463.3億美元,同比增長110.8%;累計(jì)出口361.2億美元,同比增長5.3%,自7月份以來持續(xù)保持逆差。這是自上世紀(jì)90年代以后的第1次。主要原因是,鉆石、寶石、翡翠、軟玉等非金屬礦商品進(jìn)口額的大幅增長,1-12月份進(jìn)口金額總計(jì)348億美元,占全部建材商品進(jìn)口額的75%,扣除這四種產(chǎn)品,其他建材商品進(jìn)口金額同比僅增長2.3%。
泛普軟件( http://52tianma.cn/)發(fā)布的《2015-2020年中國建材行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》中指出: 2014年中國建材行業(yè)存在的主要問題:(1)產(chǎn)能過剩和需求不足共存,市場供求矛盾突出。(2)環(huán)境和安全約束增強(qiáng),市場競爭環(huán)境亟待規(guī)范。(3)部分關(guān)鍵材料保障能力不足,新材料仍是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)制約的突出問題。2014年建材工業(yè)保持較快增長和經(jīng)濟(jì)效益的平穩(wěn),是近年來建材工業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展低能耗加工制品業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化結(jié)果的體現(xiàn)。2014年建材工業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2.2萬億元,同比增長13.2%;實(shí)現(xiàn)利潤總額1410億元,同比增長21.8%。
二、2015年中國建材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級是主旋律 、價(jià)值與主題投資并重
對于傳統(tǒng)建材企業(yè)來說,面臨著下游需求增速放緩及行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩的壓力,因而向新興的領(lǐng)域拓展和延伸是尋找利潤新增長點(diǎn)的必要途徑;而對于仍處在上升期的新型綠色建材企業(yè)來說,則面臨著人們的消費(fèi)升級和品牌意識(shí)提高的壓力,因而進(jìn)行產(chǎn)品升級或產(chǎn)業(yè)鏈延伸有著現(xiàn)實(shí)的需求。轉(zhuǎn)型升級是建材行業(yè)的未來發(fā)展趨勢,也是2015年行業(yè)的投資主題。十八屆三中全會(huì)以后,經(jīng)濟(jì)調(diào)結(jié)構(gòu)和改革創(chuàng)新加速進(jìn)行,建材行業(yè)基本面也反映了“新常態(tài)”和“激活存量”下固定資產(chǎn)投資減速增長的趨勢?,F(xiàn)在,產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型和改革已成為共識(shí),新的機(jī)遇期來到,而流動(dòng)性和政策面的寬松,及“一帶一路”、全球加強(qiáng)基建也提供了新的機(jī)遇背景。主題投資將是2015年的重點(diǎn)。
1)水泥行業(yè):傳統(tǒng)企業(yè)謀“變”,重新上路。水泥行業(yè)的供給端一直處在改善過程中,因而當(dāng)前的重點(diǎn)仍在于需求端。在 “穩(wěn)增長”的宏觀背景和“微刺激”政策逐步落實(shí)的情況下,基建投資有望率先恢復(fù),水泥需求在2015年回升的概率較大。我們認(rèn)為,2015年是水泥企業(yè)的改革和轉(zhuǎn)型之年,行業(yè)的投資熱點(diǎn)與主題包括“一帶一路”、國企改革、京津冀一體化、轉(zhuǎn)型環(huán)保等。我們建議重點(diǎn)關(guān)注冀東水泥(“增持”評級)、海螺水泥、青松建化、天山股份、福建水泥以及金隅股份。
2)玻璃行業(yè):整體平淡,關(guān)注轉(zhuǎn)型個(gè)股。今年以來,由于地產(chǎn)需求疲軟,玻璃價(jià)格持續(xù)下滑,生產(chǎn)企業(yè)盈利堪憂。盡管當(dāng)前隨著政策面的向好,地產(chǎn)行業(yè)短期會(huì)有所反彈,但長期來看,其需求下滑仍不回避免。展望2015年,玻璃行業(yè)新增產(chǎn)能和高庫存壓力仍在,玻璃行業(yè)尚不具備反彈的條件,我們整體保持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度,建議關(guān)注向新興領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的金剛玻璃以及有潛在轉(zhuǎn)型預(yù)期的洛陽玻璃。
3)轉(zhuǎn)型升級積極推進(jìn),尋求新成長空間。隨著并購重組市場化改革的深入,A股上市公司并購重組在2015年或?qū)⒏踊钴S,新型建材板塊也同樣面臨著機(jī)遇。我們根據(jù)上市公司的現(xiàn)狀,將其分為了主業(yè)延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級、雙主業(yè)或多元化經(jīng)營、徹底轉(zhuǎn)向新領(lǐng)域以及潛在轉(zhuǎn)型升級這四大類。其中,第一類主業(yè)延伸、產(chǎn)品升級的公司,其安全與彈性兼?zhèn)?第四類潛存轉(zhuǎn)型升級的公司則存在超預(yù)期的機(jī)會(huì),因而這兩類企業(yè)更具備投資價(jià)值。
三、2015年中國建材發(fā)展趨勢
1、直營連鎖規(guī)模收縮,品牌愈加朝向集中化發(fā)展
十幾年來,國內(nèi)家具業(yè)取得長足發(fā)展,知名品牌迅速崛起,消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)逐漸從實(shí)用、價(jià)格轉(zhuǎn)向款式、環(huán)保、健康、時(shí)尚等方面,家居賣場對進(jìn)駐品牌的品質(zhì)要求越來越高。目前,高端市場的客戶群其實(shí)已經(jīng)開始逐漸形成,有錢的人群愿意用錢來換取更有品味,也更有質(zhì)量的生活。家具企業(yè)不得不投入資金更新設(shè)備,提高設(shè)計(jì)和工藝水準(zhǔn),而那些資金有限、無法跟上市場發(fā)展腳步的中小型家具企業(yè)或在勉強(qiáng)維持生存,或無奈轉(zhuǎn)型其他行業(yè);而由于優(yōu)勢店面租金及人力成本的持續(xù)上升,大規(guī)模的直營連鎖發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)越來越大,資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)管控風(fēng)險(xiǎn)等都會(huì)使得直營拓展模式減速,直營店數(shù)量將會(huì)減少,經(jīng)營不佳的會(huì)關(guān)閉,經(jīng)營還可以的也可能會(huì)被轉(zhuǎn)讓給加盟商,行業(yè)內(nèi)“輕資產(chǎn)”運(yùn)作模式將會(huì)得到演繹。
2、80后,90后成主流消費(fèi)人群
當(dāng)前,進(jìn)入成家立業(yè)期的80后、90后逐漸融入社會(huì)并開始成為社會(huì)的中堅(jiān)力量,同時(shí)也成為消費(fèi)市場的主流人群。與60年代出生的成功一族喜歡懷舊經(jīng)典,70年代出生的品味一族重簡約實(shí)用不同,80后、90后有著自己的消費(fèi)觀和消費(fèi)模式。他們是“生活在網(wǎng)上”的人群,伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大,喜歡新鮮的觀點(diǎn)和以網(wǎng)絡(luò)為主的多種營銷新渠道,喜歡網(wǎng)上購物。
3、低碳時(shí)代來襲,綠色環(huán)保建材發(fā)展方向不可移
綠色、環(huán)保、健康是新一代消費(fèi)者選購家具建材的重要考慮因素,綠色環(huán)保理念已經(jīng)從產(chǎn)品本身上升到產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)、綠色材料、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色回收的整體過程,充分考慮生態(tài)環(huán)境和人的自然和諧,人體的健康和可持續(xù)發(fā)展。低碳時(shí)代、綠色時(shí)代、節(jié)省時(shí)代成了新消費(fèi)時(shí)代的代名詞,節(jié)水、節(jié)能、節(jié)電、低碳、健康等自然、環(huán)保、時(shí)尚家具受到消費(fèi)者青睞。
4、個(gè)性化家居,全屋定制整體家居成發(fā)展大勢
從2013年喜盈門吸引高端品牌入駐、宜人地板推出宜人•御木工坊高端定制服務(wù)、居然之家計(jì)劃打造高端定位賣場等業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)來看,家居建材行業(yè)已經(jīng)開始刮起高端、定制風(fēng)。對于消費(fèi)者來講,全屋定制、整體家裝既能夠?qū)崿F(xiàn)一站式采購,又能解決整體空間利用率和時(shí)尚美觀的問題,還可以考慮融入智能家居,對于消費(fèi)者來說既滿足個(gè)性化需求,又省時(shí)方便,最關(guān)鍵的是售后還有保障。
5、家居建材行業(yè)重心轉(zhuǎn)移,建材下鄉(xiāng)
國家在2012年就提出“家具下鄉(xiāng)”、“建材下鄉(xiāng)”的惠農(nóng)政策,未來,廣闊的二三線市場將成為中低端品牌的重要戰(zhàn)場。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,一線城市居民的家居消費(fèi)已經(jīng)趨于飽和,家居賣場單位面積的銷售額正在下降,低成本、高收益的三線城市日漸成為家居賣場搶灘的主陣地??缭綍r(shí)空限制的電子商務(wù)正成為傳統(tǒng)家居零售快速發(fā)展的“高速公路”。
6、家居一體化是大趨勢,O2O模式走紅市場
對于家居建材企業(yè)來說,實(shí)體店是他們做電子商務(wù)繞不開的一道門檻。消費(fèi)者需要通過實(shí)體店來建立品牌認(rèn)知和品牌信任、完成產(chǎn)品體驗(yàn)以及產(chǎn)品服務(wù),O2O模式是家居建材行業(yè)目前唯一可選的電商模式。眾多家居建材企業(yè)都在探索適合自己的O2O模式,以紅星美凱龍、居然之家為代表的傳統(tǒng)家居賣場的電商平臺(tái)以及天貓、京東為代表的第三方平臺(tái)異軍突起,齊家網(wǎng)、美樂樂等專業(yè)家居打造O2O平臺(tái)等殺出重圍。其中,樂易家居最近動(dòng)作頻頻,引人注目。據(jù)悉,樂易家居志在打造的全國首家最大的大型綜合性O(shè)2O,是集“裝修、設(shè)計(jì)、采購、施工、管理、售后服務(wù)”為一體的“一站式”綜合購物平臺(tái)
7、優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)仍是王道
面對新新消費(fèi)人群、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣的改變,家裝企業(yè)必須重視消費(fèi)者本位的服務(wù)理念,把更多的精力放在消費(fèi)者身上,精準(zhǔn)定位客戶群,對產(chǎn)品進(jìn)行深耕細(xì)作,對用戶心理和行為習(xí)慣用心揣摩,將用戶體驗(yàn)研究到極致,才能通過口口相傳的形式爭取到更多客戶,才會(huì)在更加年輕的消費(fèi)群體中獲得好評,也才能培養(yǎng)品牌的忠實(shí)粉絲,贏得未來。
8、家居賣場促銷活動(dòng)將呈現(xiàn)品牌化態(tài)勢
隨著優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模發(fā)展,品牌力將會(huì)提升產(chǎn)品的溢價(jià),那些品牌力弱或是根本沒有自身銷售渠道而代工的小生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)被整合,行業(yè)內(nèi)除了一些品牌擁有較強(qiáng)的研發(fā)隊(duì)伍之外,獨(dú)立于各品牌之外的專業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)企業(yè)也會(huì)有足夠的市場空間,比如一些烘干、雕刻等環(huán)節(jié)進(jìn)一步聚集,產(chǎn)業(yè)鏈條的分工也會(huì)越來越明顯,懂生產(chǎn)而不懂營銷的將回歸產(chǎn)業(yè)的上游,懂營銷或是品牌運(yùn)作的企業(yè)將會(huì)有更充足的外部代工或采購空間。
9、云時(shí)代的智能家居,享受云端的生活
"高科技"、"智能化",這些濃縮著最新科技的形容詞如今常常與家居建材聯(lián)系在一起。對著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用,未來我們沒有望住進(jìn)高科技的家里,就像《愛情公寓》中一個(gè)場景所演示的:掃地有掃地機(jī)器人、微波爐和冰箱等家電可以對話、燈光會(huì)隨著主人的心情模式調(diào)整。
本文作者:303 責(zé)任編輯:CY161 關(guān)鍵字:建材相關(guān)閱讀:
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