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超市營(yíng)運(yùn):新世紀(jì)百貨定價(jià)策略
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1.成本導(dǎo)向定價(jià)
最常見的是成本加定價(jià)方法,即按商品單位成本加上一定比例的毛利,定出零售價(jià)。商品不同,加成比例也不同。
2.一般定價(jià)
百貨商店的商品最常見的定價(jià)方法是按照成本進(jìn)行定價(jià)。 這種方法通常是按商品的單位成本,加上一定比例的毛利潤(rùn),確定商品的零售價(jià)格,不同種類的商品,其毛利的加成比例不同。
3.新產(chǎn)品定價(jià)
百貨商店對(duì)剛上市的新產(chǎn)品定價(jià),如果此類商品在商場(chǎng)上沒有影響力,顧客對(duì)它的認(rèn)識(shí)和接受需要一個(gè)過程,那么在定價(jià)時(shí)最好是定相對(duì)較低的價(jià),待商品為大多數(shù)顧客認(rèn)識(shí)和樂意接受之后,再逐步調(diào)高銷售價(jià)格.賺取應(yīng)得的利潤(rùn)。
4.折扣定價(jià)
(1)現(xiàn)金折扣。在顧客進(jìn)行分期付款購(gòu)買時(shí),商店對(duì)提前一次付清的顧客給予一定的現(xiàn)金折扣。在促銷活動(dòng)期間,可實(shí)行現(xiàn)金折扣優(yōu)惠。
(2)數(shù)量折扣。百貨商場(chǎng)可根據(jù)顧客購(gòu)買商品的數(shù)量給予不同的折扣。如買1送1、買10送3等。
(3)季節(jié)折扣。百貨商場(chǎng)對(duì)顧客購(gòu)買過季商品者,可分別實(shí)行現(xiàn)金折扣和數(shù)量折扣。
5.差別定價(jià)
百貨商場(chǎng)可以根據(jù)不同顧客、不同時(shí)間和場(chǎng)所,實(shí)行差別定價(jià)。這中差別并不反映成本變化。
(1)顧客細(xì)分定價(jià)。將同一種產(chǎn)品或服務(wù),以不同價(jià)格銷售給不同的消費(fèi)群。
(2)產(chǎn)品形式定價(jià)。不同的花色、式樣,定不同的價(jià)格。
(3)形象定價(jià)。對(duì)不同包裝的商品,定不同的價(jià)格。
(4)地點(diǎn)定價(jià)。不同銷售地點(diǎn)定價(jià)不同,消費(fèi)水平高的地方和消費(fèi)水平低的地方不一樣。
(5)時(shí)間定價(jià)。不同時(shí)間定價(jià)不同。
3.心理定價(jià)
(1)尾數(shù)定價(jià)法或稱奇數(shù)定價(jià)法。即不以整數(shù)定價(jià),而以零間結(jié)尾定價(jià)。這會(huì)使顧客產(chǎn)生便宜的感覺。
(2)整數(shù)定價(jià)法。即按整數(shù)而非尾數(shù)定價(jià)。整數(shù)定價(jià)會(huì)抬高商品的價(jià)值,百貨商品對(duì)名牌產(chǎn)品可采用此法。
(3)聲望定價(jià)法。即按照百貨商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況對(duì)某些商品定高價(jià),以滿足顧客的名氣需求心理。
重百產(chǎn)品定價(jià)策略
服裝類價(jià)格調(diào)整策略
一,會(huì)員制定價(jià)
1.公司會(huì)員制
2.終身會(huì)員制
3.普通會(huì)員制
4.內(nèi)部信用卡會(huì)員制
二,折扣定價(jià)
1.折扣定價(jià)
(1)現(xiàn)金折扣。在顧客進(jìn)行分期付款購(gòu)買時(shí),商店對(duì)提前一次付清的顧客給予一定的現(xiàn)金折扣。在促銷活動(dòng)期間,可實(shí)行現(xiàn)金折扣優(yōu)惠。
(2)數(shù)量折扣。百貨商場(chǎng)可根據(jù)顧客購(gòu)買商品的數(shù)量給予不同的折扣。如買1送1、買10送3等。
(3)季節(jié)折扣。百貨商場(chǎng)對(duì)顧客購(gòu)買過季商品者,可分別實(shí)行現(xiàn)金折扣和數(shù)量折扣。
三.成本導(dǎo)向定價(jià)
最常見的是成本加定價(jià)方法,即按商品單位成本加上一定比例的毛利,定出零售價(jià)。商品不同,加成比例也不同
四.需求導(dǎo)向定價(jià)
它是依據(jù)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的理解和需求強(qiáng)度來定價(jià)。百貨商場(chǎng)由于附加服務(wù)和環(huán)境氣氛為產(chǎn)品增加了價(jià)值,其商品價(jià)格可以高于小商店。另外,百貨商場(chǎng)可以對(duì)一些世界知名品牌實(shí)行高價(jià)策略。
五.新產(chǎn)品定價(jià)策略
百貨商場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品定價(jià),有高、中、低價(jià)位三種選擇。
1.撇脂定價(jià)——取高價(jià)
2.滲透定價(jià)——取低價(jià)
3..合理定價(jià)——取中價(jià)
六.心理定價(jià)
(1)尾數(shù)定價(jià)法或稱奇數(shù)定價(jià)法。即不以整數(shù)定價(jià),而以零間結(jié)尾定價(jià)。這會(huì)使顧客產(chǎn)生便宜的感覺。
(2)整數(shù)定價(jià)法。即按整數(shù)而非尾數(shù)定價(jià)。整數(shù)定價(jià)會(huì)抬高商品的價(jià)值,百貨商品對(duì)名牌產(chǎn)品可采用此法。
(3)聲望定價(jià)法。即按照百貨商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況對(duì)某些商品定高價(jià),以滿足顧客的名氣需求心理。
永輝超市定價(jià)策略
服裝類價(jià)格調(diào)整策略
1.節(jié)日合理定價(jià),取中價(jià)
它是介于兩者之間的定價(jià)策略,即價(jià)格達(dá)中,不高不低,給顧客良好印象,有利于招徠消費(fèi)者。
2.例行性定價(jià)
利用某個(gè)特定的時(shí)點(diǎn)定價(jià),這個(gè)定價(jià)期限比較短。
3.新產(chǎn)品定價(jià)
百貨商場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品定價(jià),有高、中、低價(jià)位三種選擇
4.競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)
它依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格來定價(jià)——可相同,可高,也可低。價(jià)格調(diào)整主要看競(jìng)爭(zhēng)者是否變動(dòng),隨市場(chǎng)定價(jià)。這處方法可在競(jìng)爭(zhēng)中減少風(fēng)險(xiǎn),并協(xié)調(diào)同行業(yè)間的關(guān)系。
5.需求導(dǎo)向定價(jià)
它是依據(jù)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的理解和需求強(qiáng)度來定價(jià)。百貨商場(chǎng)由于附加服務(wù)和環(huán)境氣氛為產(chǎn)品增加了價(jià)值,其商品價(jià)格可以高于小商店。另外,百貨商場(chǎng)可以對(duì)一些世界知名品牌實(shí)行高價(jià)策略。
6..折扣定價(jià)
(1)現(xiàn)金折扣。在顧客進(jìn)行分期付款購(gòu)買時(shí),商店對(duì)提前一次付清的顧客給予一定的現(xiàn)金折扣。在促銷活動(dòng)期間,可實(shí)行現(xiàn)金折扣優(yōu)惠。
(2)數(shù)量折扣。百貨商場(chǎng)可根據(jù)顧客購(gòu)買商品的數(shù)量給予不同的折扣。如買1送1、買10送3等。
(3)季節(jié)折扣。百貨商場(chǎng)對(duì)顧客購(gòu)買過季商品者,可分別實(shí)行現(xiàn)金折扣和數(shù)量折扣。
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【從與零售談情說愛的方式,看你的老板屬于那種類型】
時(shí)刻學(xué)習(xí)型老板:如果看見我吃飯的時(shí)候在看手機(jī),千萬別來打攪我,因?yàn)槲铱促Y料。王助理,公眾訂閱號(hào)(whhszh)上回復(fù)09,把【華商點(diǎn)心】一會(huì)下載下來打包發(fā)給我。
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——你的老板屬于那種類型呢?
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成都公司:成都市成華區(qū)建設(shè)南路160號(hào)1層9號(hào)
重慶公司:重慶市江北區(qū)紅旗河溝華創(chuàng)商務(wù)大廈18樓