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項(xiàng)目進(jìn)度管理軟件

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需求細(xì)分與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)八步法

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      市場(chǎng)細(xì)分的確至關(guān)重要，在這個(gè)高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，更需要給自己明確的定位，這樣的原理可能和專(zhuān)業(yè)分工的社會(huì)形成類(lèi)似，后續(xù)將根據(jù)自己的感受來(lái)談?wù)勅绾卫眯枨髞?lái)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？以后后續(xù)如何進(jìn)一步運(yùn)用到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和具體的營(yíng)銷(xiāo)策略之中。  

      從項(xiàng)目的執(zhí)行角度來(lái)看，大致需要進(jìn)行以下幾個(gè)步驟： 

      1、定性調(diào)研（深度訪(fǎng)談、需求提煉與整理） 

      2、定量調(diào)研（問(wèn)卷設(shè)計(jì)與執(zhí)行） 

      3、定量分析（因子聚類(lèi)分析) 

      4、確定細(xì)分市場(chǎng)（競(jìng)爭(zhēng)因素、規(guī)模等衡量因素） 

      5、產(chǎn)品概念測(cè)試（概念卡、定量調(diào)研執(zhí)行） 

      6、產(chǎn)品定義（產(chǎn)品定義書(shū)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)換） 

      7、產(chǎn)品測(cè)試（品牌和外觀） 

      8、確定營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略（概念測(cè)試－廣告宣傳；不重要緊迫性需求－促銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)）  

      以上只是進(jìn)行一項(xiàng)市場(chǎng)細(xì)分和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要經(jīng)過(guò)的大致步驟，但每項(xiàng)內(nèi)容所做的工作還很多，還需要具體細(xì)致的對(duì)待。
發(fā)布：2007-02-27 09:49    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁(yè)]    [關(guān)閉]
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