小米三星聯(lián)想華為排座次

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  2014年公認為是國產手機廠商大躍進的一年，光是全球第三就有小米、華為以及聯(lián)想三家在爭奪了，那么國內手機市場呢？三星當了多年的老大之后還能維持第一位置嗎？日前IHS中國對國內的智能手機做了排名，其中小米以6080萬臺奪冠，三星、聯(lián)想位列第二、第三，華為屈居第五。

  IHS機構中國研究總監(jiān)王陽的日記本日前在微博公布了IHS 2014年中國市場智能手機銷量排行榜，排名從高往低依次是（單位百萬臺）：小米(60.8)、三星(58.4)、聯(lián)想(47.3)、蘋果(46.6，含水貨)、華為(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中興(18.2)。其他品牌總份額則為40.5百萬臺，市場份額在10%以下。

  榜單可以看出的明顯變化是：

  1、小米聯(lián)想表現(xiàn)還是可圈可點，為國產品牌掙了面子。小米自不用說，牢牢把握住了銷冠的位置，槽點就是利潤太少。發(fā)布小米note就是謀求品牌溢價，雖然路是走對了，但還是有點激進，如何撫慰用戶情緒，并重新培養(yǎng)起用戶的消費習慣，是擺在小米面前的難題。聯(lián)想方面，推出的檸檬K3算是比較成功的一款產品，但目前的聯(lián)想表現(xiàn)還是過于溫和，2015有了摩托羅拉的助力留給市場的想象空間無疑增大，但能否成功盤活摩托羅拉這步棋，也是一件需要動腦的事情，當然，摩托羅拉更多會成為聯(lián)想進軍國際市場的砝碼。

  2、蘋果繼續(xù)強勢，三星進一步衰落。雖然三星占據(jù)榜單第二，但是相較于此前的成績已經下降不少，而目前的三星似乎還是沒有改變一如既往的“大企業(yè)病”，目前推出或者曝光的幾款產品配置和價格依舊是那么傲嬌，看來，三星徹底回過味來還需要一段時間。蘋果則憑借著大屏版的iphone6/6 plus，在中國混得是愈發(fā)風生水起，目前蘋果零售店數(shù)目也在逐漸增加，雖然中國依舊不是蘋果新品首發(fā)國，但庫克時代的蘋果對中國市場的重視程度已經增加不少，中國用戶也給與了相當厚重的回禮。

  3、華為排名第五，這個成績不算特別理想。雖和華為改變產品策略有關(削減低端機型，向高端謀求轉型)，但要和小米競爭國內終端廠商第一的位子，華為還是有不少工作需要做。2015年榮耀定下的目標銷量為4000萬臺，無疑是個不小的擔子，如何成功消化，榮耀已經在逐漸發(fā)力，并走到了正確的道路上，最終效果就有待市場檢驗。

  4、Vivo、OPPO主打細分市場策略生效，份額持續(xù)上升。vivo、oppo主打拍照和音樂，機型外觀設計得十分漂亮，深得女性用戶喜愛，且兩者十分舍得在營銷推廣上下血本，增加品牌曝光率，所以即使產品價格保持在3000這個不討好的價位，依舊保持了相當實力，這種差異化的產品策略在堆配置、產品嚴重同質化的今天還是值得其他品牌借鑒，比如錘子。

  5、中興份額持續(xù)下降，形勢不容樂觀。通過發(fā)布全新的品牌logo，中興已經開始自我救贖之路，此次CES2015上，星星2號手機爆冷成為最大贏家，算是一個不小的驚喜。但總體來說，中興要重新回歸國產手機市場主流地位還是存在一定困難，目前中興已基本停產599元以下手機，謀求向高端轉型的中興能否逆襲成功，當然還是要靠精品說話。

  6、中小品牌加速離場。小米憑借著“高配低價”的產品策略迅速攻城略地，奪走一大片中小品牌的市場份額，前段時間某廠商廠長破產自殺身亡，就預示著行業(yè)寒冬已經降臨。市場分析機構給出的預測信息也顯示，我國智能手機市場進一步增長的空間在壓縮，而價格戰(zhàn)依舊會是2015年的主流，這就意味著2015年行業(yè)洗牌會更加嚴重，市場份額將進一步集中到幾大主流品牌廠商手中，目前這些廠商已經開始真刀真槍地過招，血雨腥風之下適者生存已經成為必然，仍然存疑的就是價格底線到底會進一步拉低到何種程度。