杭城7大商場行銷支持管理系統(tǒng)1.85億，遭遇“史上最清淡”的春節(jié)

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春節(jié)長假結(jié)束，昨日，杭城馬年春節(jié)市場的消費數(shù)據(jù)也應(yīng)時“出爐”。這7天，“馬上來錢”這句祝福語，對杭城不少商家來說卻未能成為現(xiàn)實，他們當(dāng)中的一些人遭遇了史上最為清淡的春節(jié)長假。據(jù)杭州市貿(mào)易局(杭州市糧食局)監(jiān)測統(tǒng)計，春節(jié)期間(1月30日—2月5日，下同)納入監(jiān)測的商場、超市、家電通訊賣場、餐飲等杭城29家企業(yè)累計行銷支持管理系統(tǒng)30283.3萬元，比去年下降18.8%。

從杭州市貿(mào)易局了解到，據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，春節(jié)期間(1月30日~2月5日)，納入監(jiān)測的商場、超市、家電通訊賣場、餐飲等29家企業(yè)累計行銷支持管理系統(tǒng)3.03億元，比去年下降18.8%。其中，7家百貨商場累計行銷支持管理系統(tǒng)1.85億元，同比下降25.1%。11家超市累計行銷支持管理系統(tǒng)6735.0萬元，同比下降12.6%。4大家電通訊賣場累計行銷支持管理系統(tǒng)2405.1萬元，同比下降10.7%。

其中，餐飲成了唯一增長的亮點：樓外樓、知味觀、太子樓、張生記等7家餐飲企業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)額2659.8萬元，同比增長20.2%。這也體現(xiàn)了今年春節(jié)消費的一個最大特點：高檔商品遇冷，平民化的大眾消費唱起了主角。

春節(jié)期間，杭城眾多商場照例推出了多種促銷活動，但行銷支持管理系統(tǒng)形勢總體比較平淡。杭州大廈、杭州百貨大樓、銀泰百貨、解百等7家商場累計行銷支持管理系統(tǒng)1.85億元，同比下降25.1%。　為拉動春節(jié)期間的消費市場，杭城各大商場、超市紛紛力推一系列促銷活動，但此番“促銷”，實際效果卻不如一年一度的“店慶”和“節(jié)前市場”。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1月28日、1月29日這兩天，銀泰慶春店行銷支持管理系統(tǒng)額分別同比增長了26.8%、31.3%；砂之船行銷支持管理系統(tǒng)額分別同比增長35.7%、116.4%。然而，春節(jié)長假期間(1月30日—2月5日)，杭州大廈、百貨大樓、銀泰百貨、解百等7家商場累計行銷支持管理系統(tǒng)18483.4萬元，同比下降25.1%。

業(yè)內(nèi)人士表示，提倡勤儉節(jié)約的新風(fēng)氣也讓杭城市民在消費時更加理性，春節(jié)期間一些高端商品消費下滑明顯，部分高檔煙酒、滋補品銷量的下降幅度在60%%以上?！∨c此同時，列入監(jiān)測的世紀聯(lián)華慶春店、物美西城店、好又多超市鳳起店、樂購超市慶春店、華潤萬家云河店、家樂福超市涌金店、歐尚超市大關(guān)店等11家超市，累計行銷支持管理系統(tǒng)6735.0萬元，同比下降12.6%。此外，杭城的家電賣場在春節(jié)期間也推出各類新年促銷活動，蘇寧電器、國美電器、五星電器和話機世界春節(jié)期間合計實現(xiàn)行銷支持管理系統(tǒng)額2405.1萬元，同比下降10.7%。

當(dāng)然，與此同時，今年春節(jié)禽蛋市場需求量大幅下降。相關(guān)人士介紹，從1月21日開始，杭城禽蛋市場的需求量呈現(xiàn)減少的趨勢，“往年春節(jié)禽蛋市場的日均供應(yīng)量在400噸左右，今年的日均供應(yīng)量在200噸左右，比去年同期減少50%左右。”春節(jié)期間，普通雞蛋的市場批發(fā)價為每公斤9元，零售價為10.6元，分別比去年同口徑下降10%和3.8%。部分經(jīng)營戶因生意清淡，提前關(guān)門返鄉(xiāng)過年。

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