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韓國最大美容機(jī)構(gòu)金丹秘家進(jìn)入中國

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韓國影視劇在中國形成經(jīng)久不衰的“韓流”、醫(yī)療整形在中國遍地開花,借此影響,韓國美容業(yè)也加緊在中國擴(kuò)張的節(jié)奏,昨天,韓國最大的美容機(jī)構(gòu)金丹秘家正式宣布進(jìn)入中國,并以北京為中心,預(yù)計(jì)以每年50家店的速度在中國布局。據(jù)介紹,與本土美容機(jī)構(gòu)引入韓國美容元素招攬顧客不同,金丹秘家是第一家將原汁原味的韓國美容引入中國的機(jī)構(gòu)。業(yè)內(nèi)人士分析,中國高端美容消費(fèi)能力的高速增長是吸引國外品牌的主要原因,隨著越來越多的國外美容品牌進(jìn)入,中國美容業(yè)不可避免地迎來一場白熱化的競爭。

據(jù)介紹,金丹秘家主打高端人群,去年12月份第一家美容會所已在工體附近開業(yè)。 “金丹秘家完成了在日本、印度尼西亞、泰國完成了開店計(jì)劃?!苯鸬っ丶抑袊砝顔⑼榻B,而中國市場是金丹秘家海外布局的重中之重,他說,此次進(jìn)入中國,主要看重了中國美容行業(yè)的快速發(fā)展和中國近千億的美容市場份額,“從北京地區(qū)幾個(gè)月的運(yùn)營來看,高端美容市場極其廣闊!”

但與韓國醫(yī)療整形在中國“獨(dú)步天下”不同,韓國美容進(jìn)入中國將面臨與本土美容慘烈的市場競爭,根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,中國美容機(jī)構(gòu)保有量已達(dá)180萬家左右,僅北京專業(yè)美容院已經(jīng)近萬家。對此,李啟同表示,金丹秘家與眾多中國本土美容概念停留在護(hù)膚和身體調(diào)節(jié)不同,金丹秘家主打與本土美容的差異化?!氨热绱蠹彝ǔUJ(rèn)為需要醫(yī)療整形手術(shù)做成的項(xiàng)目,其實(shí)是可以通過美容手段達(dá)到的。”李啟同說,金丹秘家優(yōu)勢項(xiàng)目是無開刀V字縮臉,僅僅通過按摩手法便可將“寬臉”變成“尖臉”,讓消費(fèi)者免除“挨一刀”削骨帶來的醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn);另外,解決面部不對稱、O型腿矯正等都是可以通過按摩手法實(shí)現(xiàn)的,“這是金丹秘家獨(dú)有的競爭力,皮膚護(hù)理僅是韓國美容項(xiàng)目里的一部分?!?


與歐洲美容品牌進(jìn)入中國的擴(kuò)張手段類似,金丹秘家也采取連鎖加盟的形式。李啟同表示,在進(jìn)入中國前已經(jīng)做了大量的市場調(diào)研,中國本土美容連鎖存在一些不規(guī)范的地方,比如美容師僅僅培訓(xùn)幾天便上手為顧客進(jìn)行美容、美容師在給顧客做美容時(shí)極力推銷其他項(xiàng)目等,這在金丹秘家是被嚴(yán)令禁止的?!拔覀冇?jì)劃未來連鎖的加盟店都以韓國美容師為班底建立美容隊(duì)伍?!崩顔⑼f,每個(gè)美容師至少要經(jīng)過3個(gè)月的培訓(xùn),直至完全考核通過才能為顧客進(jìn)行美容項(xiàng)目,“在中國市場,我們將力求避免將本土項(xiàng)目帶到經(jīng)營當(dāng)中來,一直為消費(fèi)者提供原汁原味的韓國美容?!?

據(jù)了解,金丹秘家在韓國主打明星戰(zhàn)略,擁有強(qiáng)大的演藝圈背景,像金希澈(Super Junior), 河莉秀, 金民鐘, 呂珍九, 樸贊浩(MBA棒球先手) 等是金丹秘家的???;包括《大長今》在內(nèi)的很多韓國明星影視劇,都借鑒了金丹秘家的傳統(tǒng)技法,很多影視劇就取景于金丹秘家。受此影響,韓國大眾將在金丹秘家美容當(dāng)作時(shí)尚的象征,借此,金丹秘家在短短幾年內(nèi)成長為韓國最大的美容機(jī)構(gòu)。李啟同介紹,未來將把這種模式引入中國,屆時(shí),韓國當(dāng)紅藝人頻繁出現(xiàn)在中國的美容行業(yè)將成為常態(tài)。

李啟同介紹,金丹秘家美容進(jìn)入中國只是擴(kuò)張的第一步,未來原汁原味的韓國SPA、美發(fā), 美甲、植發(fā)、半永久性化妝等項(xiàng)目將陸續(xù)引入中國。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在美容行業(yè),國外資金機(jī)構(gòu)已成為僅次于個(gè)體和民營的第三企業(yè)形態(tài),隨著越來越多國外美容品牌進(jìn)入中國,在加大競爭的同時(shí),也給本土美容帶來與眾不同的管理經(jīng)驗(yàn)和品牌意識。尤其韓國美容在韓國醫(yī)療整形和韓國電視劇在中國制造的巨大影響力下,相比歐洲美容品牌,可能會后來居上。

發(fā)布:2007-04-03 10:34    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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