綜述：Google唱生日歌 重裝上陣為生存而戰(zhàn)

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9月10日，搜索引擎之王GOOGLE迎來的第5個生日，在他的主頁上，GOOGLE帶上了尖尖帽，點燃了生日蛋糕的燭光，打出了“5”的“手勢”?；厥?年來，互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)悲慘世界，誰又能想到當時襁袍之中的GOOGLE今天能歡唱生日歌呢？

“有序”的哲學理念

當Neo站在黑客帝國的蒼白走廊上，環(huán)視著周圍一扇扇暗綠色的門，他有點茫然，不知道自己應(yīng)該推開哪扇，而門哪邊,才是他想去的時空。有時，人們面對屏幕陷入浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)，也會突然萌發(fā)同樣的茫然，蹦出Neo問過的同樣的問題“Why am I here？”（為什么我在這兒？）

過去很長一段時間里，如果要在互聯(lián)網(wǎng)中查找信息，你往往會發(fā)現(xiàn)搜索軟件會亂糟糟地堆出一大串無關(guān)的東西在你面前。后來兩位斯坦福的學生Page和Brin以一種“平等，民主”的哲學思想為基礎(chǔ)建立起一套名為“PageRank”（頁面序列等級）的有序搜索方法。“有序”，正如那位坐在布滿顯示屏的圓形大廳里，頭發(fā)花白的“母體之父”，Matrix的締造者所言“The Harmony of Mathematics Position”——數(shù)學位置的和諧。

頁面序列等級技術(shù)，即考察頁面在網(wǎng)上被鏈接的頻率和重要性，換句話說，互聯(lián)網(wǎng)上指向這一頁面的重要網(wǎng)站越多，該頁面的排位就越高。Google還是屈指可數(shù)的幾個能經(jīng)常檢索和排列超過30億個頁面的搜索引擎，從而保持了數(shù)據(jù)的時效性，持續(xù)性和規(guī)律性，使搜索結(jié)果更趨近公正客觀。

簡潔至上的宗旨

Google頁面極其簡潔，沒有突然彈出的廣告，沒有花花綠綠的圖片，沒有希奇八卦的新聞，只有37個英文單詞，四個制表符和一個用來填寫查詢信息的長方形空格。當你輸入了“關(guān)鍵詞”，就會在不超過1秒的瞬間得到一個排列有序的網(wǎng)站和文件名列表。用它你總能找到自己所要“去”的位置。

當電子商務(wù)介入網(wǎng)頁后，情況發(fā)生了微妙的變化。許多門戶網(wǎng)站為了爭奪客戶資源，展開了全業(yè)務(wù)競爭，主頁變得越來越復雜，服務(wù)項目由郵件、新聞、財經(jīng)，擴展到娛樂、交友、天氣，乃至吃喝拉撒，從而帶動了企業(yè)廣告商的大舉進入。因為排位較高的網(wǎng)頁序列將直接帶來企業(yè)銷售額的提升，所以“競價排名”“付費排名”等不良競爭手段大行其道。當其他同業(yè)者把廣告和搜索結(jié)果混合在一起獲取不道德收入時，Google卻刻意地將廣告單獨列出，用特別的顏色標示，甚至加上“贊助商鏈接”。到處飛得象病毒一樣的網(wǎng)絡(luò)廣告在Google的世界里不得不躲進其它網(wǎng)頁。

Google如今運行著全球網(wǎng)絡(luò)75%的查尋請求，這些查尋活動可能會為2003年的Google 創(chuàng)收近7億美元。統(tǒng)計用戶在網(wǎng)站的平均停留時間，Yahoo是10分鐘，AOL是11分鐘，而Google高達24分鐘，這還不排除Yahoo和AOL都使用Google的后臺引擎這一因素。

在Google建立起來的“民主而有序”的空間里，金錢和權(quán)勢不再重要，PageRank——頁面序列等級是唯一的衡量標準?？雌饋恚瑪?shù)字的網(wǎng)絡(luò)世界好象終于能夠有別于現(xiàn)實社會而清靜下來了。

Matrix還是Microsoft

正當Google志得意滿地陶醉于它有序，清靜的新世界時，微軟開始了與其它搜索引擎公司并購，合作等系列運作，并迅速發(fā)布了搜索互聯(lián)網(wǎng)站點的軟件MSNBOT，其新一代的操作系統(tǒng)Longhorn（長角）也極可能針對Google集成更為強大的搜索引擎。微軟對付新生力量的一貫做法，就是在自己的體系里生成與之對應(yīng)的“鏡像文件”，然后憑借母體的威力摧毀“異數(shù)”。最著名的莫過于IE同Netscape的瀏覽器之爭。相對于市值460億美元的微軟，Google如同最后的自由人類基地Zion一樣，微不足道。微軟是真正的Matrix。

2003年6月25日，在英國作家George.Orwell（《1984》的作者）誕辰100周年的紀念儀式上，Bill.Gates聲稱“Orwell所描繪的未來可怕的野蠻景象，即技術(shù)作為統(tǒng)治社會的工具，并未成為現(xiàn)實，而且我相信未來不會變成那樣?！笨墒钱斘④洶l(fā)展之初，Gates作為革命性技術(shù)的代表和叛逆精神的化身為世人所推崇時，誰又能料到他會為了微軟的市場利益去扼殺捧著專利的法寶手持反壟斷大旗的技術(shù)先鋒們呢？在微軟的戰(zhàn)場上尸骨累累，躺著無數(shù)業(yè)界的英雄：Netscape，RealNetworks，OS/2，Novell，Apple……人們說與微軟斗無異于“下地獄”（Go To Hell），那么Gates正是這地獄的魔鬼代言人（The Devil’s Advocate）。

Gates正在游說華盛頓接受他的兩項新安全技術(shù)：可信賴計算（Trustworthy Computing）和次世代安全計算基礎(chǔ)（Next—generation Secure Computing Base）。實際上，正如Google搜索引擎一樣，任何新技術(shù)的產(chǎn)生都對應(yīng)著一個思想。微軟以及Gates是要保護我們？還是要向世界灌輸他們的思想標準呢？抑或是要在通往“Matrix”的路徑上設(shè)置更多令人茫然的Gate（門）？我們是要得到一個世界的微軟，還是要受控于一個如同Matrix的微軟的世界呢？

GOOGLE 重裝上陣

Google難道會如其他技術(shù)先鋒一樣陷落于微軟的“鏡像”陷阱嗎？難道將成為另一個犧牲品嗎？Brin和Page未雨綢繆，選擇了硅谷資深職業(yè)經(jīng)理人Eric Schmidt，Sun公司的前任CTO（首席技術(shù)執(zhí)行官）和Novell公司的前CEO董事會主席，他的這兩份工作有著一個共同點，那就是同微軟斗爭的豐富經(jīng)歷?！拔覀兎浅Ｖ匾暺放啤盉rin宣稱，而Schmidt幽默地說“我的工作只是增加一點秩序而已”。實際上，兩位技術(shù)出身的創(chuàng)業(yè)者更關(guān)注如何提高搜索引擎的效能，Schmidt則集中精力打造更完美的商業(yè)模式。

7月14日，Yahoo宣布以16.3億美元收購了搜索引擎界的另一個巨無霸O(shè)verture。Overture脫胎于昔日不可一世的搜索引擎之王goto.com，也是所謂“競價排名”的始作俑者。包括去年12月以2.35億美元并購的另一搜索引擎公司Inktomi，Yahoo旗下已經(jīng)有老牌的AltaVista和新生力量Ask Jeeves，F(xiàn)astSearch&Transfer，Teoma。連Google的工程師也不得不承認Fast和Teoma的搜索結(jié)果與他們的非常相似?；ヂ?lián)網(wǎng)世界的搜索引擎之戰(zhàn)已經(jīng)不宣而戰(zhàn)了。

為了擺脫對手在技術(shù)上的追擊，Google的運營者們在產(chǎn)品差異化上下功夫。他們先后并購了Blogger和Applied Semantics兩家搜索引擎。Blogger幫助人們建立自己的網(wǎng)絡(luò)日記，個性化的Blogger意味著在每個用戶的終端顯示不同的頁面，不同的內(nèi)容，不同的廣告，可以使鏈接更有針對性。Applied Semantics甚至還能分析用戶在互聯(lián)網(wǎng)上所搜索過的內(nèi)容，為客戶量身定制廣告。Google不動聲色地推出了一項自助服務(wù)計劃“AdSense”。在8月7日，Google擴大了這項計劃，增加了個性化廣告共享，提供免費新聞提醒服務(wù)。

資金永遠是商戰(zhàn)中的彈藥，股市則是軍火庫。為了迎擊來自微軟和Yahoo的雙重夾擊，Google急需資金整合更好的技術(shù)和更大的市場。Schimdt最終說服了不愿意讓財務(wù)公開化的Brin和Page，會同二十幾位部門經(jīng)理開始修改Google的財務(wù)體系，以適應(yīng)美國新通過的Sarbanes-Oxley法案，此法案只適用于上市公司，而且今年十月才將生效。去年，Google聘用了巴西裔經(jīng)理人George Rayes為首席財務(wù)官。此人是Schimdt在Sun公司的老搭擋，曾經(jīng)擔任Sun的副總裁和CFO。Google公司發(fā)言人稱，公司希望能夠利用Rayes在國際市場上資本運作的經(jīng)驗，為公司在納斯達克二板市場上市掃除最后的障礙。

8月底在加州圣荷西召開的搜尋引擎會議中，Brin宣布了Google的售股事宜，將考慮出售價值100億美元的股票。Google的一切行動無疑在向強權(quán)挑戰(zhàn)，他們不愿成為下一個被“同化”的對象，命運永遠掌握在Google人的手里。Schmidt甚至嘲笑了微軟制作網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的計劃，他“歡迎到Google的網(wǎng)頁上做廣告！”

Google在迎來他5歲生日的同時，為捍衛(wèi)生存的一場互聯(lián)網(wǎng)世界的《黑客帝國》之戰(zhàn)也重裝上陣了。