衛(wèi)浴逐步邁向細(xì)膩化消費(fèi)新體驗(yàn)應(yīng)運(yùn)而生

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摘要：衛(wèi)浴產(chǎn)品不斷的發(fā)展變化，競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇，我國(guó)現(xiàn)代衛(wèi)浴發(fā)展迄今20多年，衛(wèi)浴產(chǎn)品由最初的滿足功能性，到現(xiàn)在滿足主人品位需要、文化需要     衛(wèi)浴產(chǎn)品不斷的發(fā)展變化，競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇，我國(guó)現(xiàn)代衛(wèi)浴發(fā)展迄今20多年，衛(wèi)浴產(chǎn)品由最初的滿足功能性，到現(xiàn)在滿足主人品位需要、文化需要;衛(wèi)浴購(gòu)買由少數(shù)人的奢侈品到現(xiàn)在縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)的普及。隨著衛(wèi)浴市場(chǎng)的逐漸成熟，衛(wèi)浴產(chǎn)品也由最初的在檔次上的大群體區(qū)隔，到現(xiàn)在以性別因素細(xì)分市場(chǎng);從產(chǎn)品僅僅是滿足共性需求，到現(xiàn)在滿足個(gè)性化求美、求新需求。衛(wèi)浴市場(chǎng)細(xì)分開始細(xì)化，競(jìng)爭(zhēng)也由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向定位競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)。

    浴室是居家空間不可缺少的一部分，但對(duì)其需求最強(qiáng)烈的莫過于注重沐浴享受的女性，女性對(duì)衛(wèi)浴的選購(gòu)要求也大大高過男性，如何從女性的角度出發(fā)，研發(fā)設(shè)計(jì)出滿足女性審美需要的衛(wèi)浴產(chǎn)品成為商家新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，2010年一些女性主張的浴室空間頻頻受到女性消費(fèi)者的熱捧，成為2010年衛(wèi)浴的一道亮點(diǎn)。

    在位于中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地的全友衛(wèi)浴總部展廳，筆者看到令人驚艷的粉紅色浴室柜，最合適營(yíng)造女性天性愛粉色的浪漫浴室空間;蘊(yùn)含高貴氣質(zhì)的紫色浴室柜，在玫瑰花的點(diǎn)綴下更是極大限度的滿足現(xiàn)代都市女性求美、求新的消費(fèi)潮流。

    這是一種趨勢(shì)，除了按性別因素進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分中的子市場(chǎng)外，隨著衛(wèi)浴市場(chǎng)的更加成熟，未來通過職業(yè)因素、個(gè)性因素、人口因素，甚至是民族因素進(jìn)入越來越細(xì)的市場(chǎng)細(xì)分未嘗不是沒有可能的，這樣才能抓住不同的衛(wèi)浴消費(fèi)群體。