提升品牌形象 五金業(yè)急需營(yíng)銷終端體驗(yàn)

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摘要：據(jù)悉，廣告的重要在于它是樹立品牌形象的基礎(chǔ)，而活動(dòng)就是在此基礎(chǔ)上，把品牌概念生活化。08年，某國(guó)外知名活動(dòng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)正式進(jìn)入中國(guó)時(shí)表示，十年前，該公司的母公司一直在調(diào)查和策劃中國(guó)市場(chǎng)，并服務(wù)部分品牌。現(xiàn)     據(jù)悉，廣告的重要在于它是樹立品牌形象的基礎(chǔ)，而活動(dòng)就是在此基礎(chǔ)上，把品牌概念生活化。08年，某國(guó)外知名活動(dòng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)正式進(jìn)入中國(guó)時(shí)表示，十年前，該公司的母公司一直在調(diào)查和策劃中國(guó)市場(chǎng)，并服務(wù)部分品牌?，F(xiàn)在因?yàn)樗麄兊目蛻粽娴男枰喔袆?chuàng)意的活動(dòng)，在中國(guó)開展活動(dòng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，所以他們來了中國(guó)。再縱覽一下近兩年來中國(guó)五金企業(yè)的營(yíng)銷推廣方式，我們發(fā)覺，品牌活動(dòng)對(duì)企業(yè)品牌包裝以及營(yíng)銷渠道拓展的作用是巨大的。不管是五金博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)營(yíng)銷，還是中國(guó)五金科技創(chuàng)新大會(huì)的推動(dòng)均證明了活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)五金企業(yè)的作用，但可惜的是，到目前為止，中國(guó)五金行業(yè)好的活動(dòng)平臺(tái)還有待繼續(xù)驗(yàn)證。中國(guó)五金十大評(píng)選的整體包裝與推廣是對(duì)中國(guó)五金行業(yè)品牌宣傳的一個(gè)創(chuàng)新。值得期待。

    但這些都不足以滿足品牌五金企業(yè)的需要，他們迫切的高規(guī)格、高檔次、高內(nèi)涵的品牌營(yíng)銷推廣活動(dòng)。雖然目前五金行業(yè)也有一些活動(dòng)營(yíng)銷事件，但相對(duì)企業(yè)的需求、相對(duì)諸如家電、IT等前沿行業(yè)，還是比較平淡的。

    活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)五金品牌的意義在哪里？我們不妨用雜志廣告做了一個(gè)很好的比喻：拿雜志來說，上面的畫面很美，但那對(duì)讀者來說可能只是過眼云煙，因?yàn)樗麄兛措s志本來是為了看其他東西的，不會(huì)是因?yàn)榭磸V告而來看雜志。而通過活動(dòng)，卻可以把紙上的形象帶入?yún)⑴c者的生命中，那是一種體驗(yàn)，它可以激起內(nèi)心的情感，從而令他們對(duì)品牌的印象更加深刻，這可以通過很多方式：很好看的畫面、引起你共鳴的東西、或一個(gè)明星，當(dāng)然它們一定得跟品牌特性有關(guān)聯(lián)。這也是為何現(xiàn)在推廣中采用很多活動(dòng)，而減少?gòu)V告的原因。

    在雜志廣告上，很多品牌都會(huì)用很漂亮的畫面，它們的區(qū)別不會(huì)太大。而用活動(dòng)營(yíng)銷，則可以拉開我們的品牌與其它品牌的距離，將該品牌提升到另外一個(gè)境界，讓品牌與消費(fèi)者接觸更緊密，它是一個(gè)真正的終端。它是一種體驗(yàn)，會(huì)給消費(fèi)者情感上與眾不同的感覺。這才是活動(dòng)營(yíng)銷最大的意義所在。

    從消費(fèi)者角度來看，以前的消費(fèi)者不會(huì)去區(qū)分好的廣告和不好的廣告，認(rèn)為只要做廣告的企業(yè)就是好企業(yè)，而現(xiàn)在消費(fèi)者變得越來越明智。再看我們的品牌，他們開始選用出色的明星作代言，運(yùn)用情色營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等方式拓展品牌知名度，在各地五金流通集散地開店開市場(chǎng)、店面用最好的裝修來推廣品牌形象度。