提升品牌形象 五金業(yè)急需營銷終端體驗

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摘要：據(jù)悉，廣告的重要在于它是樹立品牌形象的基礎(chǔ)，而活動就是在此基礎(chǔ)上，把品牌概念生活化。08年，某國外知名活動營銷機構(gòu)正式進(jìn)入中國時表示，十年前，該公司的母公司一直在調(diào)查和策劃中國市場，并服務(wù)部分品牌?，F(xiàn)     據(jù)悉，廣告的重要在于它是樹立品牌形象的基礎(chǔ)，而活動就是在此基礎(chǔ)上，把品牌概念生活化。08年，某國外知名活動營銷機構(gòu)正式進(jìn)入中國時表示，十年前，該公司的母公司一直在調(diào)查和策劃中國市場，并服務(wù)部分品牌?，F(xiàn)在因為他們的客戶真的需要多更有創(chuàng)意的活動，在中國開展活動的時機已經(jīng)成熟，所以他們來了中國。再縱覽一下近兩年來中國五金企業(yè)的營銷推廣方式，我們發(fā)覺，品牌活動對企業(yè)品牌包裝以及營銷渠道拓展的作用是巨大的。不管是五金博覽會現(xiàn)場的活動營銷，還是中國五金科技創(chuàng)新大會的推動均證明了活動營銷對五金企業(yè)的作用，但可惜的是，到目前為止，中國五金行業(yè)好的活動平臺還有待繼續(xù)驗證。中國五金十大評選的整體包裝與推廣是對中國五金行業(yè)品牌宣傳的一個創(chuàng)新。值得期待。

    但這些都不足以滿足品牌五金企業(yè)的需要，他們迫切的高規(guī)格、高檔次、高內(nèi)涵的品牌營銷推廣活動。雖然目前五金行業(yè)也有一些活動營銷事件，但相對企業(yè)的需求、相對諸如家電、IT等前沿行業(yè)，還是比較平淡的。

    活動營銷對五金品牌的意義在哪里？我們不妨用雜志廣告做了一個很好的比喻：拿雜志來說，上面的畫面很美，但那對讀者來說可能只是過眼云煙，因為他們看雜志本來是為了看其他東西的，不會是因為看廣告而來看雜志。而通過活動，卻可以把紙上的形象帶入?yún)⑴c者的生命中，那是一種體驗，它可以激起內(nèi)心的情感，從而令他們對品牌的印象更加深刻，這可以通過很多方式：很好看的畫面、引起你共鳴的東西、或一個明星，當(dāng)然它們一定得跟品牌特性有關(guān)聯(lián)。這也是為何現(xiàn)在推廣中采用很多活動，而減少廣告的原因。

    在雜志廣告上，很多品牌都會用很漂亮的畫面，它們的區(qū)別不會太大。而用活動營銷，則可以拉開我們的品牌與其它品牌的距離，將該品牌提升到另外一個境界，讓品牌與消費者接觸更緊密，它是一個真正的終端。它是一種體驗，會給消費者情感上與眾不同的感覺。這才是活動營銷最大的意義所在。

    從消費者角度來看，以前的消費者不會去區(qū)分好的廣告和不好的廣告，認(rèn)為只要做廣告的企業(yè)就是好企業(yè)，而現(xiàn)在消費者變得越來越明智。再看我們的品牌，他們開始選用出色的明星作代言，運用情色營銷、事件營銷等方式拓展品牌知名度，在各地五金流通集散地開店開市場、店面用最好的裝修來推廣品牌形象度。