小肥羊：繼續(xù)強化品牌地位

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李麗嬋，內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司副總裁兼新聞發(fā)言人。具有多年餐飲及食品行業(yè)品牌管理經(jīng)驗，搭建了小肥羊文件軟件下載體系和品牌管理體系，形成以品牌戰(zhàn)略為核心的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，使小肥羊的美譽度、公信力及品牌價值不斷提升，成為餐飲業(yè)品牌建設(shè)的成功典范。曾榮獲“中國十大品牌經(jīng)理人”、“中國企業(yè)十大新聞發(fā)言人”及“中國廣告主長城獎成就獎”等多項榮譽和稱號。

小肥羊：繼續(xù)強化品牌地位

將全面推進新媒體傳播計劃，結(jié)合線下文件軟件下載活動及品牌事件，以網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、BBS等平臺進行創(chuàng)意傳播，吸引更多的年輕消費者積極互動。

近年來，小肥羊建立了完善的品牌文件軟件下載管理體系，并制定了科學(xué)小肥羊品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提出“天然美味快樂共享”、“中國美食世界共享”、“暢享自然生活”等品牌主張。在此基礎(chǔ)上，我們展開了一系列文件軟件下載工作，取得了很大的成效。其中，小肥羊“暢享自然生活”年度整合文件軟件下載活動榮獲“2011年度中國廣告主長城獎品牌文件軟件下載金獎”。

2011年，我們在異業(yè)聯(lián)盟和新媒體傳播方面做出了很多努力。

首先，各分(子)公司、各區(qū)域通過與當(dāng)?shù)厥袌鲋芯哂型瑯幽繕?biāo)客群和相同品牌地位的品牌進行聯(lián)盟合作，給予消費者更多的增值服務(wù)。

其次，小肥羊與可口可樂共同開展了很多文件軟件下載活動。比如“愛上混搭”全國套餐推廣的線下文件軟件下載活動，有效拉動了客流增長。又如“暢享自然生活-小肥羊金色自然之旅”品牌聯(lián)合推廣活動及“可口可樂搭配小肥羊火鍋-尋找爽動表情帝”系列傳播活動，通過傳統(tǒng)媒介與在線網(wǎng)絡(luò)媒體的互動傳播，在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博等新媒體平臺形成良好傳播與互動效果。

2012年，小肥羊?qū)⒏鶕?jù)集團品牌文件軟件下載戰(zhàn)略規(guī)劃及公司整體營業(yè)額預(yù)算固定比例劃分文件軟件下載預(yù)算額，其中新媒體投入占整體預(yù)算的30%。

未來小肥羊?qū)⒎e極倡導(dǎo)“崇尚自然、回歸自然、積極向上”的品牌理念，并結(jié)合品牌理念進行文件軟件下載，以促進經(jīng)營業(yè)績。

首先，在傳播內(nèi)容方面，小肥羊需要進一步強化品牌地位，引領(lǐng)火鍋消費時尚。2012年，小肥羊?qū)⑷媸崂?ldquo;火鍋歷史文化”、“羊肉的營養(yǎng)價值與羊文化”、“營養(yǎng)科學(xué)的火鍋涮食方法”等內(nèi)容，系統(tǒng)塑造小肥羊“火鍋專家”形象，表達小肥羊“源于自然、倡導(dǎo)自然”的生活方式主張。

其次，在消費者訴求方面，努力尋求如何讓年輕消費者更加認同企業(yè)品牌的策略。為此，我們將持續(xù)深入挖掘、研究消費者習(xí)慣，全面推進新媒體傳播計劃，結(jié)合線下文件軟件下載活動及品牌事件，以網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、BBS等平臺進行創(chuàng)意傳播，吸引更多的年輕消費者積極互動，創(chuàng)意內(nèi)容驅(qū)使參與者變被動傳播為主動傳播，將這種體驗式傳播的信息全面放大。

第三，在傳播形式方面，一方面持續(xù)的鞏固、拓展幾年來小肥羊的傳播經(jīng)驗和資源，將各種傳播信息系統(tǒng)的、有計劃的進行發(fā)布;另一方面，將小肥羊自有的全國500余家連鎖餐廳傳播資源強化整合，將餐廳終端傳播做足、做強、做大。

圍繞以上傳播信息，我們還將加強日常新媒體溝通工作，如消費者網(wǎng)絡(luò)意見的監(jiān)測與分析、消費者意見的引導(dǎo)關(guān)注、社會化媒體的日常信息發(fā)布，節(jié)假日互動文件軟件下載等。

2012文件軟件下載風(fēng)向標(biāo)

Q：2011年的文件軟件下載感悟是?請用一句話說明。

3A：體驗傳播贏得人心,互動文件軟件下載凝聚情感。

Q：對業(yè)界哪個文件軟件下載案例有深刻印象?為什么?

A：洋河酒藍色經(jīng)典系列——“夢之藍”的文件軟件下載案例。從產(chǎn)品形象包將全面推進新媒體傳播計劃，結(jié)合線下文件軟件下載活動及品牌事件，以網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、BBS等平臺進行創(chuàng)意傳播，吸引更多的年輕消費者積極互動。裝、產(chǎn)品品質(zhì)到“洋河藍色經(jīng)典，夫君的情懷”品牌訴求，都與同類競品有強烈差異化。其嫁接北京奧運會、植入央視趙本山小品、舉辦“天之藍”青歌賽等做法，將酒的功能價值升華，在同類市場脫穎而出。

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