廣州單身經(jīng)濟(jì)調(diào)查：“單身貴族”愛消費(fèi)

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  隨著電商打響光棍節(jié)的促銷大戰(zhàn)，單身這一類群體作為潛力無限的消費(fèi)群開始日益受到市場的關(guān)注，“光棍經(jīng)濟(jì)”、“單身經(jīng)濟(jì)”等也成為熱詞。單身人士是否更具消費(fèi)潛力?主要體現(xiàn)在哪些類型的消費(fèi)？對此，信息時(shí)報(bào)協(xié)同暨南大學(xué)輿情研究中心朱磊團(tuán)隊(duì)開展了關(guān)于“廣州單身與非單身受訪者的消費(fèi)水平與需求對比”的調(diào)查。調(diào)查顯示，相比非單身人士，單身受訪者更注重個(gè)人發(fā)展和投資理財(cái)。在節(jié)假日消費(fèi)方面，單身受訪者更具有消費(fèi)潛力。

  單身人士多“吃貨”

  月收入1萬元以上的一位單身男市民對記者表示，他每月更多的花銷用在個(gè)人發(fā)展上，主要原因是職位需求。目前他在某公司中任中層管理員，因此，他希望通過一些培訓(xùn)來完善自己，“這樣能更快地脫單”，他笑著說。而另一位廣州白領(lǐng)單身女性在接受記者采訪時(shí)表示，她每月用在享受的消費(fèi)比較多，譬如與個(gè)人形象相關(guān)的美容美發(fā)和服飾，主要原因是出于“想快點(diǎn)找到男朋友”。不過因?yàn)槊吭聸]有太多余錢，她還沒有開始進(jìn)行理財(cái)。

  本次調(diào)查結(jié)果也顯示，比起非單身受訪者，單身受訪者更注重個(gè)人的發(fā)展。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，單身受訪者的生存資料消費(fèi)占比43.45%，發(fā)展資料消費(fèi)31.61%，大于享受資料消費(fèi)24.94%。而非單身受訪者由于戀愛需要，則在享受資料消費(fèi)上高出單身受訪者10.96%，發(fā)展資料消費(fèi)上則低于單身受訪者10.92%。在具體項(xiàng)目上，單身人士圖書消費(fèi)占到29.01%，比非單身高出9.73%。

  而在生存資料消費(fèi)的具體消費(fèi)項(xiàng)目中，調(diào)查顯示，非單身人士在住房方面消費(fèi)壓力大，單身人士更“吃貨”。非單身人士突出表現(xiàn)在住房消費(fèi)（包括房租、水電費(fèi)等），占比28.50%，遠(yuǎn)高于單身人士。而單身人士則大部分的錢消費(fèi)在基本飲食消費(fèi)上，占比43.18%，其他消費(fèi)項(xiàng)目較為平均。

  更具節(jié)假日消費(fèi)潛力

  單身市民在接受記者采訪時(shí)多表示，因?yàn)檫€單身，他每月用于享受的消費(fèi)并不多，這樣的消費(fèi)如果有則更多地集中在節(jié)假日，并表示“一個(gè)人過節(jié)太孤單了，所以節(jié)假日都是和朋友聚會在外消費(fèi)”。

  人們普遍認(rèn)為，由于戀愛需要，非單身人士在節(jié)假日消費(fèi)會比平時(shí)多。但數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，單身受訪者同樣在節(jié)假日多外出消費(fèi)。節(jié)假日多外出消費(fèi)的單身人士占比87.56%，非單身人士占比87.83%，基本沒有差距。節(jié)假日不會外出消費(fèi)的單身人士只有12.44%。而在“節(jié)假日消費(fèi)會比平時(shí)多百分之多少”的問項(xiàng)中，單身人士的平均值為32.86%略高于非單身人士的29.19%。

  如接受采訪市民所言，單身受訪者主要為了交友進(jìn)行節(jié)假日消費(fèi)，占比72.7%，而非單身人士只有26.73%，高出50.78%。這表明，節(jié)假日是單身受訪者交際活躍的時(shí)期，他們更希望通過節(jié)假日的交友聚會活動擴(kuò)大交際圈，以便更好的尋找伴侶，增加機(jī)會。

  單身者更偏向熱鬧的場所

  數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)假日消費(fèi)的場所中，單身人士的消費(fèi)場所較為廣泛，主要有餐廳、電影院、商場超市、KTV、旅游景點(diǎn)、酒吧等。而非單身人士的消費(fèi)場所則主要為餐廳、電影院、酒店賓館。

  調(diào)查結(jié)果也顯示，高薪單身受訪者更注意投資理財(cái)。月收入1萬以上的相對高薪的單身受訪者更注重投資理財(cái)，投資理財(cái)?shù)南M(fèi)項(xiàng)目在該類型的消費(fèi)總額上占比最高，為41.56%。該群體收入較高，同時(shí)受文化程度較高，對于未來的規(guī)劃較為明確，因而在消費(fèi)上更加理性和具有投資思維，看重回報(bào)和價(jià)值。

  而對于年齡在18~25歲的受訪者來說，其中，單身受訪者的教育和圖書消費(fèi)相對較高，為30.20%，比非單身受訪者高出14.39%。因?yàn)槟贻p的單身受訪者更希望通過圖書等消費(fèi)來享受一個(gè)人的時(shí)間，并進(jìn)行自我提升和自我增值，另外，尋找伴侶也是他們側(cè)重發(fā)展資料消費(fèi)的一個(gè)重要原因。

  而非單身年輕受訪者則出于為兩個(gè)人的未來打算的原因，對投資消費(fèi)的消耗比單身年輕受訪者高出28.15%，受訪者表示，錢主要用于炒股票和購買基金，希望獲得一定的額外收入以作未來的打算。

  研究員手記

  本次調(diào)查結(jié)果顯示，單身與非單身受訪者的消費(fèi)傾向和需求有明顯不同。這為商家了解單身這一具有無限潛力的消費(fèi)群體有一定的參考意義，在相關(guān)節(jié)假日的促銷中可以考慮有針對性地對單身消費(fèi)者的消費(fèi)傾向進(jìn)行營銷。

  單身受訪者在消費(fèi)時(shí)有如下特點(diǎn)：

  一是自我意識較強(qiáng)，他們更多地把注意力放在自己身上，同時(shí)也會為了更快找到伴侶而急于提升自己；

  二是單身受訪者消費(fèi)更理性，比起非單身受訪者傾向享受性消費(fèi)，單身受訪者更愿意考慮未來的發(fā)展，且注重長期計(jì)劃，不追求對眼前的享受。在調(diào)查和訪談中可以發(fā)現(xiàn)，單身受訪者對消費(fèi)有一定的規(guī)劃并且精打細(xì)算，不像雙十一時(shí)期一些電商所鼓吹的“光棍”會通過瘋狂購物來作為過節(jié)的方式。

  三是高收入單身受訪者理財(cái)意識更強(qiáng)，由于沒有伴侶，減少了許多用于戀愛方面的開支。同時(shí)，由于立業(yè)而未成家，經(jīng)濟(jì)壓力和負(fù)擔(dān)較小，也比較沒有后顧之憂，從而在投資上更具有冒險(xiǎn)精神，愿意多花錢進(jìn)行投資理財(cái)而非把錢存在銀行，因而是眾多理財(cái)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者。

  此外，節(jié)假日是抓住消費(fèi)者的大好時(shí)機(jī)，其中單身受訪者消費(fèi)場所選擇性更強(qiáng)。以往的圣誕節(jié)、情人節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日更多的商家會瞄準(zhǔn)情侶的消費(fèi)訴求進(jìn)行營銷，然而單身受訪者比想象中更具消費(fèi)潛力。因此，商家可以在節(jié)假日的營銷活動中更多關(guān)注單身受訪者的消費(fèi)欲望和消費(fèi)偏向，有針對性地進(jìn)行與交友、單身聚會相關(guān)主題的營銷，適應(yīng)單身受訪者的消費(fèi)動機(jī)，以更好地抓住節(jié)假日商機(jī)。同時(shí)，調(diào)查顯示，比起非單身受訪者，單身受訪者在節(jié)假日的消費(fèi)場所更為廣泛，選擇性較多，這樣更能促進(jìn)多種娛樂享受型產(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展。