別讓品牌的光環(huán)毀掉企業(yè)

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    在經(jīng)濟危機的環(huán)境籠罩下，我想很多的企業(yè)老板應(yīng)該會去閉關(guān)思考自己的企業(yè)如何在這嚴(yán)峻的經(jīng)濟大環(huán)境中生存發(fā)展。曾幾何時，企業(yè)老板所追求的夢想就是短時間內(nèi)自己的企業(yè)成為國內(nèi)知名品牌！為了追求品牌效應(yīng)很多企業(yè)孤注一擲，甚至以押寶的方式把企業(yè)的命運寄托在品牌的威力中！1996年11月8日下午，中央電視臺傳來一個令全國震驚的新聞：名不見經(jīng)傳的秦池酒廠以3.2億元人民幣的“天價”，買下了中央電視臺黃金時間段廣告，從而成為令人眩目的連任二屆“標(biāo)王”。1995年該廠曾以6666萬元人民幣奪得“標(biāo)王”。

    秦池酒廠是山東省臨胞縣的一家生產(chǎn)“秦池”白酒的企業(yè)。1995年；臨胞縣人口88.7萬，人均收入1150元，低于山東省平均水平。1995年廠長赴京參加第一屆“標(biāo)王”競標(biāo)，以6666萬元的價格奪得中央電視臺黃金時段廣告“標(biāo)王”后，引起大大出乎人們意料的轟動效應(yīng)，秦池酒廠一夜成名，秦池白酒也身價倍增。中標(biāo)后的一個多月時間里，秦池就簽訂了銷售合同4億元；頭兩個月秦池銷售收入就達(dá)2.18億元，實現(xiàn)利稅6800萬元，相當(dāng)于秦池酒廠建廠以來前55年的總和。至6月底，訂貨已排到了年底。1996年秦池酒廠的銷售也由1995年只有7500萬元一躍為9.5億元。事實證明，巨額廣告投入確實帶來了“驚天動地”的效果。對此，時任廠長十分滿意。1996年歲末秦池再次以3.2億元的天文數(shù)字奪得1997年央視廣告標(biāo)王，再次在全國掀起巨大轟動。然而雄心勃勃的秦池怎么也沒想到好景不長，1997年春《經(jīng)濟參考報》披露秦池勾兌白酒并且生產(chǎn)工藝粗糙落后，由此引發(fā)的秦池酒信譽危機很快將秦池銷售擊垮，從此秦池酒一蹶不振，逐漸淡出媒體和人們的視野。新華社1998年6月25日報道：“秦池目前生產(chǎn)、經(jīng)營陷入困境，今年虧損已成定局。

    從姬長孔的雄心狀志中不難看出品牌的無窮魅力給企業(yè)能夠帶來的輝煌愿景！但因他太崇拜品牌而忽略了在品牌強大引力的帶動下，銷售量以倍速增長時，企業(yè)的內(nèi)部系統(tǒng)如何滿足市場的需求！大家有聽說國外企業(yè)在品牌的拉動下紅一兩年就倒下去的嗎？大家有聽說過保潔公司、可口可樂、聯(lián)合利華等企業(yè)因廣告的拉動企業(yè)內(nèi)部無法滿足市場需求的事情嗎？肯定的回答就是絕對不會出現(xiàn)！國內(nèi)很多企業(yè)認(rèn)為靠廣告的拉動企業(yè)就萬事大吉了！其實用很形象的比喻就是夏利的車身裝了一部奔馳的發(fā)動機！這就話是對目前很多的民營企業(yè)最真實的寫照！你以為找葉茂中策劃一下把品牌一夜之間紅遍大江南北就是你的經(jīng)營理念及腦子厲害嗎？你認(rèn)為企業(yè)靠品牌的知名度就可以基業(yè)長青嗎？有些企業(yè)可以以海市蜃樓的速度來比喻，比如秦池及愛多，他們是在市場的瞬間輝煌之后就無聲無息!而有一部分的企業(yè)靠品牌的力量確實可以在或很長的一段時間內(nèi)活得下去，但是你別忘了，每一個地方的政府都要做形象工程！沒有政府的支持這些不以市場發(fā)展及企業(yè)規(guī)范經(jīng)營的企業(yè)估計也不會比秦池和愛多好多少！

    三鹿的罪惡在沒有曝光之前，三鹿的品牌市值達(dá)到70億，而正當(dāng)三鹿夢想著借三鹿這個知名品牌成就乳品行業(yè)的大業(yè)時，品牌的脆弱一夜之間讓三鹿灰飛煙滅！曾經(jīng)集榮華富貴于一身的田董事長再也感受不到知名企業(yè)家的驕傲與自豪！杰克韋爾奇的價值只所以能夠讓世界認(rèn)可就是他很清楚的知道，產(chǎn)品的品質(zhì)就是企業(yè)全體員工的品質(zhì)！沒有產(chǎn)品品質(zhì)做背書，所有的光環(huán)都會曇花一現(xiàn)！

    常規(guī)健康發(fā)展的企業(yè)都是在循序漸進(jìn)練好企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)功上不斷發(fā)展起來的，這些企業(yè)的表現(xiàn)就是內(nèi)部抓管理、外部抓營銷，不斷的提升企業(yè)的管理水平及經(jīng)營能力!大家看到的蒙牛、聯(lián)想、海爾這些企業(yè)為什么受到社會的尊重與認(rèn)可？因為這些企業(yè)的老板能夠踏踏實實按照市場的規(guī)律來經(jīng)營管理自己的企業(yè)！上面說的那些企業(yè)把自身的發(fā)展寄托在品牌上面的老板應(yīng)該有一個很好的反思，企業(yè)為什么么一開始靠品牌的拉力能夠?qū)崿F(xiàn)十億十幾億的銷售規(guī)模？為什么幾年過去企業(yè)的銷售額會減到幾千萬幾百萬？這就是因為作為企業(yè)老板的你不懂經(jīng)營!不通管理！更不明白為什么你就成為不了史玉柱與柳傳志！趙國權(quán)送給你的一句話就是：放下身價學(xué)劉邦！只有如此，才能夠談到你自身價值的體現(xiàn)！否則只能成為社會的笑柄而已！