三種社會危機對企業(yè)成長的挑戰(zhàn)

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    金融危機時期，中國經(jīng)濟進入全面轉(zhuǎn)型調(diào)整期，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展受到產(chǎn)能過剩、消費不振、能源原材料波動等影響，將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是以中產(chǎn)階層、婚慶族群、嬰幼兒為主要消費群的企業(yè)將受到不同程度的影響。

    一、中國M型社會正在形成

    所謂的“M型社會”指的是在全球化的趨勢下，富者在數(shù)字世界中，大賺全世界的錢，財富快速攀升；另一方面，隨著資源重新分配，中產(chǎn)階級因失去競爭力，而淪落到中下階層，整個社會的財富分配，在中間這塊，忽然有了很大的缺口，跟“M”的字型一樣，整個世界分成了三塊，左邊的窮人變多，右邊的富人也變多，但是中間這塊，就忽然陷下去，然后不見了。

    眾所周知，中產(chǎn)階級是維持社會穩(wěn)定的核心力量。最穩(wěn)定的社會類型是橄欖型或倒U型。但是M型社會正在出現(xiàn)……

    一個社會里有多少人是中產(chǎn)階級？有多人只是自認(rèn)是中產(chǎn)階級？大前研一給那些自認(rèn)是中產(chǎn)階級的提出了3個問題：一、房屋貸款造成你很大的生活壓力嗎（或是你根本不敢購置房產(chǎn)）？二、你打算生兒育女嗎（或是你連結(jié)婚也不敢）？三、孩子未來的教育費用讓你憂心忡忡嗎（或是你連生孩子也不敢）？這三個問題，只要你有一個的答案是肯定的，那就意味著你不算是、不再是中產(chǎn)階級了，富裕和安定，正離你愈來愈遠……

    根據(jù)日本學(xué)者大前研一的統(tǒng)計，去年日本已有八成人口，淪入中低收入階層。在這個新形態(tài)的社會里，如果企業(yè)與個人都不展開自救，政府又繼續(xù)往錯誤的方式施政，惡性循環(huán)下，社會的失業(yè)率和物價將年年上揚，收入永遠跟不上物價，整個社會對于未來，都將失去積極性。日本“戰(zhàn)略之父”大前研一關(guān)于M型社會的言論，已經(jīng)不再是危言聳聽?；趯θ毡旧鐣挠^察，大前研一認(rèn)為日本已經(jīng)進入了M型社會。

    在中國由于房價的持續(xù)高漲，醫(yī)療改革的失敗，人均可支配收入遠低于房價、交通能源上漲的速度，一套房消滅一個百萬富翁已經(jīng)成為普遍存在的現(xiàn)實問題。中國社會進入到了兩極分化，中間斷層的M型社會結(jié)構(gòu)，所謂中產(chǎn)階層無疑是一個真實的謊言，通過分期付款，銀行貸款消費的“中產(chǎn)階層”抗風(fēng)險的能力比較有限。

    在我國：最高收入及最低收入的群體差異高達10倍，而一般國外標(biāo)準(zhǔn)約為5～6倍左右。有69%的家庭年收入在3～5萬人民幣之間，貧富懸殊差別很大，原地踏步就會變成中低階層。在上海、北京、深圳等發(fā)達地區(qū)，某些行業(yè)的從業(yè)者一個月的收入超過普通行業(yè)從業(yè)者三年的總收入，即便月收入超過1萬元的所謂中產(chǎn)階層，還不夠買上海外環(huán)內(nèi)，北京五環(huán)內(nèi)的普通住宅1個平米的居室。

    “窮者愈窮，富者愈富”已經(jīng)成為一個時代的特征和寫照。在這種社會背景下催生的諸如世界服裝巨頭H&M、ZARA，以及平價汽車吉利等品牌的成功，淘寶購物的盛行，山寨家電的普及，近日勞斯萊斯推出了399萬元車型，上海一地當(dāng)天便預(yù)定30多輛，也暗含了M型社會營銷轉(zhuǎn)型而帶來市場“藍海”。

    當(dāng)消費者日益向貧富兩極分化而中國市場日益萎縮時，消費品企業(yè)如何實現(xiàn)增長呢？快速便捷時尚以及個性化定制、奢華、具有體現(xiàn)社會地位的產(chǎn)品與服務(wù)，將越來越受到歡迎，例如經(jīng)濟型酒店莫泰168、如家、七天的成功，高端游艇、賓利豪華轎車賣斷貨便是證明。

    二、中國老齡化社會已經(jīng)來臨

    人口老齡化是指總?cè)丝谥幸蚰贻p人口數(shù)量減少、年長人口數(shù)量增加而導(dǎo)致的老年人口比例相應(yīng)增長的動態(tài)過程。人口老齡化的具體標(biāo)準(zhǔn)是國際上通常把60歲以上的人口占總?cè)丝诒壤_到10％，或65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_到7％作為國家或地區(qū)是否進入老齡化社會的標(biāo)準(zhǔn)。

    兩個方含義：一是指老年人口相對增多，在總?cè)丝谥兴急壤粩嗌仙倪^程；二是指社會人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老年狀態(tài)，進入老齡化社會。國際上通常看法是，當(dāng)一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。老齡問題包括老年人問題與老齡化問題，而老年人問題與老齡化問題相聯(lián)系，但又不完全相同，一般把有關(guān)老年人的社會保障和權(quán)益保護看作"老年人問題"，把有關(guān)老年人增加對社會經(jīng)濟發(fā)展的影響稱為"老齡化問題"，這是從人類社會經(jīng)濟發(fā)展的范疇來認(rèn)識老齡問題。