2011木地板市場(chǎng)混亂 不斷催生新規(guī)出臺(tái)

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摘要：近日，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)首次以批量標(biāo)準(zhǔn)制定和公布了關(guān)乎整個(gè)木地板行業(yè)未來(lái)發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《中國(guó)木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》、《常用實(shí)木鑒別手冊(cè)地板卷》和《木地板使用說(shuō)明書》，這三項(xiàng)新規(guī)分別涉及如何強(qiáng) 　　近日，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)首次以批量標(biāo)準(zhǔn)制定和公布了關(guān)乎整個(gè)木地板行業(yè)未來(lái)發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《中國(guó)木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》、《常用實(shí)木鑒別手冊(cè)地板卷》和《木地板使用說(shuō)明書》，這三項(xiàng)新規(guī)分別涉及如何強(qiáng)化服務(wù)、如何鑒別各種實(shí)木產(chǎn)品、如何正確使用各類木地板，涵蓋了木地板企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中的產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)。
　　
　　中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)呂斌對(duì)媒體表示，這是地板行業(yè)繼2005年推出首部行業(yè)服務(wù)規(guī)范后完善地板行業(yè)服務(wù)體系的重要舉措，充分考慮了企業(yè)和消費(fèi)者的需求和期望。同時(shí)，還指出了地板企業(yè)不但應(yīng)為消費(fèi)者提供全面完善的售前、售中和售后服務(wù)，還應(yīng)為服務(wù)人員建立持續(xù)高效的培訓(xùn)體系，具備現(xiàn)代化的質(zhì)量管理體系。
　　
　　市場(chǎng)混亂催生行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
　　
　　提起裝修，經(jīng)歷過(guò)的很多業(yè)主都曾被市場(chǎng)上名目眾多的地板搞得暈頭轉(zhuǎn)向。在木地板行業(yè)的促銷大戰(zhàn)中，通過(guò)概念炒作、巧立名目來(lái)嘩眾取寵，謀取市場(chǎng)份額的現(xiàn)象并不少見(jiàn)。據(jù)了解，地板木材種類繁多，數(shù)量達(dá)到1000余種，由于無(wú)章可循，消費(fèi)者常常被商家誤導(dǎo)，長(zhǎng)期存在木材“學(xué)名”和“俗名”混用的現(xiàn)象。在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，又發(fā)現(xiàn)行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，難以得到權(quán)威的認(rèn)證，最后只能是欺行霸市者橫行、消費(fèi)者利益受損。
　　
　　正是在這樣的大背景下，木地板行業(yè)關(guān)于如何強(qiáng)化服務(wù)的《中國(guó)木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》、關(guān)于如何鑒別各種實(shí)木產(chǎn)品的《常用實(shí)木鑒別手冊(cè)地板卷》和關(guān)于如何正確使用各類木地板的《木地板使用說(shuō)明書》，以地板行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的形式予以發(fā)布，受到企業(yè)的廣泛認(rèn)同。
　　
　　針對(duì)行業(yè)規(guī)范問(wèn)題，北京東方家園麗澤店圣象地板導(dǎo)購(gòu)呂志榮表示，“其實(shí)，木地板產(chǎn)業(yè)作為一門新興行業(yè)，非常需要有良好的制度進(jìn)行規(guī)范。店內(nèi)工作人員都應(yīng)該經(jīng)過(guò)培訓(xùn)上崗，并且有一定的工作經(jīng)驗(yàn)，這樣才能更好的為顧客服務(wù)，同時(shí)應(yīng)多注重產(chǎn)品的售后工作而不是僅停留在全包免費(fèi)這樣的口頭承諾上?！?br>　　
　　中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)石峰向媒體表示，“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不帶有強(qiáng)制性，但對(duì)于一家立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，連行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都做不到，就不可能把品牌做大做強(qiáng)。”協(xié)會(huì)公布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，意在讓企業(yè)制定更加嚴(yán)格的制度，成為消費(fèi)者對(duì)企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督的依據(jù)。
　　
　　強(qiáng)化服務(wù)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
　　
　　“《中國(guó)木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》是關(guān)于如何強(qiáng)化服務(wù)的，《常用實(shí)木鑒別手冊(cè)地板卷》是關(guān)于如何鑒別各種實(shí)木產(chǎn)品的，《木地板使用說(shuō)明書》是關(guān)于如何正確使用各類木地板的，這次新規(guī)的頒布，真正將消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)放到了首要位置”，有業(yè)內(nèi)人士表示。
　　
　　此次規(guī)范的推出充分考慮了企業(yè)和消費(fèi)者的需求和期望，真正將消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)放到了首要位置。聯(lián)系企業(yè)與消費(fèi)者的紐帶是服務(wù)，消費(fèi)者買的不僅是優(yōu)質(zhì)的地板，更有貼心的服務(wù)。新規(guī)的頒布，標(biāo)志著木地板行業(yè)走向成熟，各品牌都開(kāi)始通過(guò)提升服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)最終贏取市場(chǎng)，只有這樣才真正有利于自身品牌建設(shè)和行業(yè)發(fā)展。
　　
　　目前，地板行業(yè)開(kāi)始漸漸注重消費(fèi)者的感受，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部副主任張德志認(rèn)為，此次木地板行業(yè)的多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，很大程度上是木地板行業(yè)走向成熟的體現(xiàn)，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)服務(wù)消費(fèi)者樹(shù)立品牌形象，而更多的后起之秀要想殺出重圍，必須按照這些被品牌企業(yè)認(rèn)可的行業(yè)規(guī)范做好產(chǎn)品、服務(wù)和渠道建設(shè)，讓消費(fèi)者成為真正的“上帝”。“在一個(gè)越來(lái)越成熟的行業(yè)里，誰(shuí)要是輕視消費(fèi)者，最終只能是被行業(yè)拋棄?！?br>　　
　　在此基礎(chǔ)上，積極配合國(guó)家各項(xiàng)房產(chǎn)調(diào)控政策以及商品價(jià)格調(diào)控政策的監(jiān)管，力爭(zhēng)穩(wěn)定地板價(jià)格，這才是消費(fèi)者真正想要的?，F(xiàn)在家裝行業(yè)大部分的消費(fèi)群依然集中在60后，但一部分80后也已參與進(jìn)來(lái)，很多地板品牌還推出了具有個(gè)性化風(fēng)格的產(chǎn)品來(lái)吸引年輕購(gòu)房者的目光，從而展開(kāi)一系列新的營(yíng)銷策略，以迎合年輕人的個(gè)性需求，為企業(yè)創(chuàng)新開(kāi)辟了一條新途徑。地板行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，擁有真正高品質(zhì)的產(chǎn)品，良好的品牌形象以及消費(fèi)者的支持應(yīng)成為其今后發(fā)展的主攻方向。
　　
　　新規(guī)出臺(tái)市場(chǎng)影響待觀察
　　
　　地板行業(yè)新規(guī)的出臺(tái)將使行業(yè)企業(yè)在提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量方面有一定的促進(jìn)作用，同時(shí)在某種程度上達(dá)到規(guī)范市場(chǎng)的效果，但對(duì)目前波動(dòng)較大的地板市場(chǎng)價(jià)格是否產(chǎn)生影響還待觀察。
　　
　　呂志榮表示，“最近家居建材普遍漲價(jià)，目前圣象地板在價(jià)格上并無(wú)太大波動(dòng)，一直是屬于透明制度，不會(huì)出現(xiàn)忽高忽低的情況。一些實(shí)木地板因?yàn)槭沁M(jìn)口歐美的，所以定價(jià)較高，在這種情況下，地板價(jià)格會(huì)有所上升，但總體價(jià)格無(wú)很大變化。在房產(chǎn)調(diào)控期間，大部分購(gòu)房者均處在觀望狀態(tài)，對(duì)建材家居市場(chǎng)同樣如此，因此在銷量上有所下降，現(xiàn)在進(jìn)入12月份，接近年末，地板的購(gòu)買力處在一個(gè)低迷期，不像10月11月份屬于旺季，有大批量的銷售，但價(jià)格一直保持穩(wěn)定。”
　　
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，建材行業(yè)價(jià)格上漲主要受三方面影響：一是原材料價(jià)格的上漲，如木材價(jià)格的上漲；二是勞動(dòng)力價(jià)格的提高，造成了企業(yè)用工成本的提升；第三應(yīng)該屬于綜合因素，是多重因素累加的結(jié)果。因此對(duì)整個(gè)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)受其影響是必然的，這就給地板行業(yè)的決策者提出了更高的要求，建材原料漲價(jià)的同時(shí)，要想與消費(fèi)者建立一種穩(wěn)定的合作關(guān)系，那么企業(yè)不論是從市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、還是終端營(yíng)銷模式，都應(yīng)用更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來(lái)權(quán)衡價(jià)格、服務(wù)、質(zhì)量三者的關(guān)系。