95后女生用身體旅行引爆事件營銷，是對是錯？ | 原創(chuàng)觀點

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

?魏家東/文 《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者

這兩天很多媒體都在宣傳一個95后女生用身體換旅行的事件，其背景是源于一篇《用身體旅行：95后萌妹向全國征集各地臨時男友陪游啦！》的帖子，作者叫“ME小清新重口味”，自稱一名95后的“萌妹子”，想要通過“一城一愛”的方式實現(xiàn)心中的旅行夢想。簡單來講，就是面向全國不同城市征集不同的臨時男朋友，由男朋友完成旅行導(dǎo)游和買單工作，而女孩子付出情感和身體。

這樣的情節(jié)好像以前那些營銷推手的手段，什么別針換別墅，什么XX妹妹XX姐姐，總之很多用有腳趾頭都想得出來，一場有預(yù)謀的營銷開始了，沒有聯(lián)系方式，只有XX社交平臺的賬號，且這個平臺并不那么出名，讓人懷疑在所難免，你覺得呢？

網(wǎng)上有很多網(wǎng)友對此行為進行了批判， “道德淪喪”、“愛慕虛榮”、“貪圖物質(zhì)”，甚至將火引到了整個90后群體身上，大發(fā)“90后垮了”的言論。不過我倒不認為這是整個90后的狀態(tài)，這就是借著90后的噱頭，且通過這樣一個標簽引起大家爭議罷了，不想點評這個95后妹子如何開放，我只想談?wù)勥@樣事件營銷是對是錯？先說說事件營銷為了什么吧！

營銷，是眼球經(jīng)濟。要吸引大眾的強烈關(guān)注，就要有足夠的噱頭，這個事件營銷案例中95后、女生、旅行、性、一夜情等等，這些關(guān)鍵詞都是時下年輕人比較關(guān)注且愿意閱讀并深入討論的，再把這樣的關(guān)鍵詞“亂燉”起來，就形成了一鍋賺足眼球的大菜，不管口味如何，確實足夠吸引力；

營銷，是粉絲經(jīng)濟。營銷除了噱頭賺眼球、除了引發(fā)大家吐槽或者瘋傳，還有就是通過一個事件讓大家對品牌感興趣，并成為品牌的粉絲，這里所說的不是只社會化平臺的粉絲，而是品牌粉絲。

我們拆解一下這個被號稱“假新聞”的炒作是如何煉成的？

首先，選擇關(guān)鍵人物：這位95后女生就是關(guān)鍵人物，她不論是自愿或者是幕后推手操作，在事件中是以她的行為作為主線，每一步動態(tài)也是以她為傳播口推出，這個關(guān)鍵人物成為該事件核心；

其次，媒體助推：沒有媒體“煽風點火”就沒有這個事件的火爆，這也是其目前受到各方關(guān)注，雖然大多是譴責，但是也在不斷發(fā)酵，另外可以看到XX社交平臺自主發(fā)稿的痕跡，這里不多說了，總之媒體“幫忙”是事件快速發(fā)酵不可缺少的動力；

另外，激化矛盾點：一個事件營銷要想火爆，就要有爆點，爆點就不能平淡無奇，毫無新意，這個里面用了許多元素，賺眼球這目的達到了，矛盾點上足夠了，要不也不會引發(fā)那么多吐槽。

談過這個事件的三個重要環(huán)節(jié)，那么這樣的營銷到底好不好呢？

這事一定是仁者見仁智者見智，沒有絕對的好，只有你喜不喜歡，東哥表個態(tài)，這樣的“炒作”我不看好，原因有三：

1、 用情色擦邊球?qū)ζ放茽I銷深遠：一個做社交的平臺你要想從“約炮”、“一夜情”的定位洗白是有難度的，前期打市場可以不擇手段，但是對品牌是“有害健康”的；

2、 法律風險巨大：品牌營銷玩情色，玩不好就出問題了，那些玩此類型“營銷”的推手都進監(jiān)獄了，這個事件炒作小心為好；

3、 引發(fā)吐槽不是好的營銷：有人說傳播正能量太困難了，滿朋友圈都是雞湯了，發(fā)一點正能量都沒人看，就要來點刺激的才有人看有人評，話雖如此，你做產(chǎn)品做品牌如果在導(dǎo)向上有問題，在挖掘社會的“惡”，在“諷刺”社會的現(xiàn)實，這不應(yīng)營銷，這是了出名而不擇手段，一個企業(yè)家做生意，心底還是要多少存一點善，難道說營銷都要玩這樣的事件才出名嗎？那昵稱瓶、那紅包大戰(zhàn)，不一樣讓很多人記住么？

“身體旅行”的事件需要引發(fā)大家思考，是對是錯都在大家心里，觀點這東西有人說不值錢，重要的是你如何用這些觀點去做事情，事件營銷需要引爆，需要引發(fā)關(guān)注，引發(fā)社會的正能量才好，不管這個是真實發(fā)生，或者是推手策劃，即使真的是真實的故事，作為平臺方這樣去借勢也是欠妥的。

事件營銷的對與錯，只在一念之間，你怎么看？

?魏家東/文(《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者、社會化營銷踐行者，金瑞營銷獎評委，微信公眾號：weijiadong2013或搜索“魏家東”，歡迎大家在搜狐新聞客戶端、今日頭條客戶端、網(wǎng)易云閱讀訂閱“魏家東”的自媒體。) 轉(zhuǎn)載請署名！