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安居客被迫放棄漲價，房產中介營銷成本或增加
網絡營銷模式的擴張終于觸動房產中介敏感的神經。接連兩天，我愛我家、鏈家地產、麥田房產(博客,)、21世紀不動產等9家在北京（樓盤）、上海（樓盤）經營的房地產經紀公司紛紛宣稱，自動從房產網站安居客上“下架”，原因只有一個：安居客單方面提出要漲價。昨日，迫于壓力的安居客方面宣布，在全國范圍內放棄對中介公司的漲價計劃。
作為國內最早的房地產電商平臺之一，2007年創(chuàng)立的安居客等幾家大型電商幾乎發(fā)展到了“挾房源以令中介”的地步。安居客稱，旗下業(yè)務網站每月獨立訪問用戶已突破6600萬。
安居客市場部相關負責人介紹，該公司旗下業(yè)務主要包括租房、二手房、新房、商業(yè)地產四大塊，二手房業(yè)務只是其中之一，不過二手房收入是他們的主要收入來源。對于“按點擊付費”的傳統(tǒng)互聯(lián)網盈利方式，這名負責人認為，按房源點擊量進行收費，對中介公司來說是最有效果的，也是最劃算的，之前的按月“打包”的收費方式，不能保證有點擊量，如今要改成競價排名方式，在互聯(lián)網搜索行業(yè)中屢見不鮮。
話雖如此，可房產中介們的感受卻大相徑庭。
3月初安居客決定漲價后一周左右，北京幾家大型中介公司便開始停用安居客，而把重心放在自己的網站和其他房產電商平臺上，經紀人周先生說，公司停用安居客的主要原因在于安居客收費較高，且點擊量計算不夠透明，從這點來說，安居客性價比其實并不高。
據一些中介公司測算，3月初安居客提高了單次點擊的定價，其出售房源的單次點擊價上漲幅度達到20%以上，租賃房源的單次點擊價上漲幅度達到50%。同時，根據中原地產、21世紀不動產等房產中介發(fā)布的聯(lián)合聲明稱，此次漲價并未通知合作中介公司，并直接導致了京滬兩地9家房產中介下架了在安居客上的房源。
“表面上看，這次是安居客妥協(xié)了，但背后卻折射出在樓市交易量下滑的背景下，房產中介營銷效果不甚理想、成本不斷提高的趨勢。”業(yè)內人士分析。
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