手機(jī)超電腦成上網(wǎng)第一終端 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代走來(lái)

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)“蛋糕”誘人

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至目前中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為5.13億，其中手機(jī)網(wǎng)民3.56億，只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民更是多達(dá)1.17億。截至 2012年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，網(wǎng)民中用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比已達(dá)到72.2%，首次超過(guò)臺(tái)式電腦，成為我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終 端。另?yè)?jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為126.5億元，其中移動(dòng)營(yíng)銷所占份額為11%，約14億元人民 幣。

　　由于中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到.56億，無(wú)線搜索帶來(lái)的“吸金”效應(yīng)今年將達(dá)到60多億元，相當(dāng)于去年的3倍。這么大一塊“蛋糕”怎能不誘人。

　　傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移的過(guò)程，也驅(qū)動(dòng)著傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在做移動(dòng)化轉(zhuǎn)型。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及應(yīng)用所占據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)入口成為廣告主營(yíng)銷的主要渠道；另一方面，數(shù)據(jù)挖掘能力的提升使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有能力為廣告主提供更加優(yōu)質(zhì)的效果營(yíng)銷服務(wù)。

　　企業(yè)營(yíng)銷掘金移動(dòng)終端市場(chǎng)

　　隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，以及移動(dòng)電子商務(wù)的爆發(fā)，研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)將達(dá)到一個(gè)新的高度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將在今 年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)150%的增長(zhǎng)。工信部副部長(zhǎng)劉利華談到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快，競(jìng)爭(zhēng)最激烈，創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域之一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已然成為了 眾多廠商追逐的掘金點(diǎn)。

　 新浪數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年時(shí)間新浪微博來(lái)自iPhone、Android平臺(tái)的移動(dòng)應(yīng)用帶來(lái)的用戶數(shù)和流量增長(zhǎng)迅猛，目前手機(jī)端接入人數(shù)已經(jīng)超過(guò)PC端，使用時(shí)間和訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)量，去年12月底手機(jī)端也略微超過(guò)電腦端。這一趨勢(shì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及將更加明顯。

　　值得注意的是，用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的體驗(yàn)和傳統(tǒng)PC領(lǐng)域是不同的，移動(dòng)智能終端的使用是多場(chǎng)景化、碎片化中進(jìn)行的?！斑@就要求移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)提 供商變革傳統(tǒng)營(yíng)銷思路，通過(guò)跨媒體整合為客戶提供一個(gè)產(chǎn)品譜系多元化、營(yíng)銷方法系統(tǒng)化、服務(wù)模式一站式的高效營(yíng)銷平臺(tái)。”某業(yè)內(nèi)人士表示。

　　如今，新浪、搜狐的微博，手機(jī)搜搜、手機(jī)QQ等，這些產(chǎn)品都積累了巨大的流量，成為眾多企業(yè)爭(zhēng)奪的產(chǎn)品宣傳新平臺(tái)。移動(dòng)營(yíng)銷更被時(shí)代賦予了“精品文化”和“以人為本”的雙重內(nèi)涵，讓人們?cè)谒槠瘯r(shí)間里、移動(dòng)化場(chǎng)景中提供有價(jià)值的補(bǔ)充信息。