手機超電腦成上網(wǎng)第一終端 移動互聯(lián)時代走來

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移動互聯(lián)網(wǎng)市場“蛋糕”誘人

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至目前中國網(wǎng)民總數(shù)為5.13億，其中手機網(wǎng)民3.56億，只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民更是多達1.17億。截至 2012年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億，網(wǎng)民中用手機接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比已達到72.2%，首次超過臺式電腦，成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終 端。另據(jù)第三方調(diào)查機構艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為126.5億元，其中移動營銷所占份額為11%，約14億元人民 幣。

　　由于中國手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到.56億，無線搜索帶來的“吸金”效應今年將達到60多億元，相當于去年的3倍。這么大一塊“蛋糕”怎能不誘人。

　　傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移的過程，也驅(qū)動著傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷在做移動化轉(zhuǎn)型。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢使得移動互聯(lián)網(wǎng)應用及應用所占據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)入口成為廣告主營銷的主要渠道；另一方面，數(shù)據(jù)挖掘能力的提升使得移動互聯(lián)網(wǎng)有能力為廣告主提供更加優(yōu)質(zhì)的效果營銷服務。

　　企業(yè)營銷掘金移動終端市場

　　隨著智能手機的進一步普及，以及移動電子商務的爆發(fā)，研究機構預計，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)的增長將達到一個新的高度，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將在今 年的基礎上實現(xiàn)150%的增長。工信部副部長劉利華談到，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快，競爭最激烈，創(chuàng)新最活躍的領域之一，移動互聯(lián)網(wǎng)已然成為了 眾多廠商追逐的掘金點。

　 新浪數(shù)據(jù)顯示，過去一年時間新浪微博來自iPhone、Android平臺的移動應用帶來的用戶數(shù)和流量增長迅猛，目前手機端接入人數(shù)已經(jīng)超過PC端，使用時間和訪問頁面數(shù)量，去年12月底手機端也略微超過電腦端。這一趨勢隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及將更加明顯。

　　值得注意的是，用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的體驗和傳統(tǒng)PC領域是不同的，移動智能終端的使用是多場景化、碎片化中進行的?！斑@就要求移動營銷平臺提 供商變革傳統(tǒng)營銷思路，通過跨媒體整合為客戶提供一個產(chǎn)品譜系多元化、營銷方法系統(tǒng)化、服務模式一站式的高效營銷平臺?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示。

　　如今，新浪、搜狐的微博，手機搜搜、手機QQ等，這些產(chǎn)品都積累了巨大的流量，成為眾多企業(yè)爭奪的產(chǎn)品宣傳新平臺。移動營銷更被時代賦予了“精品文化”和“以人為本”的雙重內(nèi)涵，讓人們在碎片化時間里、移動化場景中提供有價值的補充信息。