沈思：一個移動互聯(lián)網(wǎng)“女漢子”的創(chuàng)業(yè)自白

移動互聯(lián)網(wǎng)早已由暗流涌動成巨浪，席卷了整個廣告市場。各大移動平臺順水推舟，將更廣闊的藍海劃為己有。在大格局尚未形成鼎立之勢時已有多家平臺揚帆先行，這其中木瓜移動利用自身優(yōu)勢占據(jù)著一席之地。得經(jīng)歷多少艱辛才能在這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗中求得功與名？恐怕只有木瓜CEO沈思才最有話語權(quán)。

　　沈思是80后，她有創(chuàng)業(yè)情結(jié)，希望能通過自己的努力影響更多的人，她自認是“女漢子”。當她感知到移動互聯(lián)網(wǎng)必將飛速發(fā)展時，毫不猶豫地加入到了創(chuàng)業(yè)的浪潮中?！按蠹叶己芸春?，我也不例外。 ”，沈思在接受《廣告主》雜志采訪時說。于是乎，木瓜移動平臺在她的帶領(lǐng)下成立看似順理成章。

　　要和母親一樣

　　沈思的創(chuàng)業(yè)情結(jié)并不是心血來潮。“我創(chuàng)業(yè)是受到了母親的影響，她曾是原湖北沙市司法局的一名律師，上世紀90年代毅然下海經(jīng)營房地產(chǎn)租賃生意。母親在創(chuàng)業(yè)中所表現(xiàn)出的魄力和執(zhí)行能力讓我很欽佩，于是很小就立志和母親一樣，做一個成功的創(chuàng)業(yè)者?！鄙蛩颊f，“我對新興事物比較感興趣，認定的目標一定要達到，不會滿足于既得和既知?！薄Ｋ坪蹩梢钥吹缴蛩紝⒃谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)當中走的一條很長遠的路。當然，木瓜移動團隊會一路隨行。

　　回憶起移動互聯(lián)網(wǎng)的變革之初，恐怕所有從業(yè)者都深有感慨，沈思也不例外：“那時候國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)初露頭角，網(wǎng)絡環(huán)境、智能手機普及率等各方面都不及海外。但國內(nèi)運營商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都瞄準了這個市場的巨大潛力和增長態(tài)勢，共同發(fā)力推動國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。我當時覺得時機成熟，從谷歌離職，并在2008年3月成立了木瓜移動?！?/p>

　　一波三折的創(chuàng)業(yè)之路

　　木瓜移動的成長先后經(jīng)歷了四次變革，最早的時候做的東西是在Java上，叫Papaya Free，類似于現(xiàn)在的微信。但由于當時智能手機并沒有風行，直接導致沒有推廣和收入，于是沈思放棄了?！昂髞砦覀儧Q定在移動上做一個SNS，但用戶是沒有這個需求的，因為Face book可以直接搬到移動上來，于是我們就做了一個游戲上的Papaya SNS。”沈思回憶，“我們從自己開發(fā)的IOS社交游戲開始積累用戶，但木瓜移動的平臺化發(fā)展遭到蘋果扼殺，所有APP被蘋果全線下架，致使我們不得不再次選擇放棄?！痹诓粩嗟牡购椭匦屡榔鹬?，沈思決定轉(zhuǎn)向安卓平臺，并建立了木瓜孵化器，宣布不再自主研發(fā)，一心做平臺，服務第三方開發(fā)者。截至到目前，木瓜社區(qū)在安卓上積累了全球8千萬注冊用戶，而且80%的用戶在海外，并又重新回到了蘋果平臺。

　　彎路走多了，總有柳暗花明時。后來，木瓜在做移動游戲社區(qū)平臺的過程中發(fā)現(xiàn)了更大的空間?！半S著開發(fā)者們對于用戶的全球化需求越來越大，我們在2012年推出了木瓜聯(lián)盟，為全球移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和品牌商提供海外流量和品牌精準推廣價值服務，在推出CPI/CPC/CPM多種計費標準的同時，為合作伙伴創(chuàng)造了100%透明數(shù)據(jù)可視功能，進而提供完整的全球投放決策分析依據(jù)和產(chǎn)品管理，為中國合作伙伴提供一站式服務，為全球移動開發(fā)者提供一對一的流量變現(xiàn)解決方案。”，沈思介紹。在推出一年時間內(nèi)，木瓜聯(lián)盟在全球覆蓋的手機設備超過1億5千萬，吸引了來自全球6000多家開發(fā)者加入。沈思說：“我們從來沒有真正放棄過，能有今天的成績，還是要歸功于木瓜人很強團結(jié)心和執(zhí)行力。”

　　借力谷歌，四年磨一劍

　　選擇移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不是偶然，在創(chuàng)業(yè)之前她就是是谷歌的一員。沈思在2004年從斯坦福畢業(yè)后加入谷歌，是第一位非美國國籍的助理產(chǎn)品經(jīng)理。沈思執(zhí)著于工作，精力比較好，曾經(jīng)在谷歌工作時每天只睡4個小時，這種狀況持續(xù)了兩年。談起加班，沈思業(yè)已習慣，并且有百分之百的自覺性。她說：“看你怎么加班嘍，除了吃飯睡覺就是工作，加班?！?004年是谷歌上市第一年，市場主要在美國。沈思在7人左右的一個組，開拓中日韓方面的搜索，相當于她自己在公司內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。第二年，沈思自己主動轉(zhuǎn)到移動組，將精力集中到移動廣告業(yè)務上面，并有機會游歷日歐等不同國家接觸很多產(chǎn)品、項目。

　　“接手Google日本的核心搜索產(chǎn)品后用了一整年的時間，建立了Google日本團隊對我信任的同時，從中觀察到日本市場較為發(fā)達的電信行業(yè)和領(lǐng)先的3G技術(shù)。當時以DeNA和GREE為代表的，在手機終端上的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺服務企業(yè)迅速崛起時，我找到了創(chuàng)業(yè)方向?！鄙蛩蓟貞浾f。于是，她向Google申請從搜索產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)做移動產(chǎn)品，2007年，又努力申請回中國，組建了谷歌中國的整個移動部門，2008年從谷歌離職創(chuàng)業(yè)。

　　沈思一直很感謝Google，她認為能夠有今天的成功，很大程度上要歸功于她在Google的幾年里學到的理念。谷歌的經(jīng)營理念和價值觀都是創(chuàng)業(yè)道路上“壓箱底”的寶貴財富，但是有一點讓沈思吃到了苦頭。“Google出來的人創(chuàng)業(yè)往往都有一個問題，他們都被Google寵壞了。因為Google有一個巨大的用戶群，一個產(chǎn)品只要不太差，上線就會有很多很多用戶，成百萬上千萬。但是所有Google出來的人都不會做營銷，他們不知道在市場上，一個好產(chǎn)品可能是沒人用的。”沈思說，“曾經(jīng)我對這種看法也只是付之一笑，但當木瓜的用戶積累遭遇瓶頸，讓我不得不重新審視這個問題。那個時候，一個創(chuàng)業(yè)公司如何在市場中獲得用戶，這問題我還沒完全弄明白。我的辦法就是，什么樣的方法都試一下，慢慢摸索，找到合適的方法。到后來就變成是策略了?！泵鎸σ徊ㄈ鄣膭?chuàng)業(yè)之路，沈思甚至稱，創(chuàng)業(yè)就是做了一百件事情，九十九件都是錯的。

　　別具一格的海外基因

　　作為最早一批在中國成立的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，木瓜移動擁有全球化的業(yè)務布局和在海外的資源優(yōu)勢。沈思說：“在公司成立之初，我們將海外作為主要目標市場，回報自然要比國內(nèi)市場好很多。由于接觸的業(yè)務不同，我們盈利模式也有很大區(qū)別，游戲收入需要依托于玩家，木瓜聯(lián)盟業(yè)務收入來自合作企業(yè)。”

　　隨著公司的壯大，由于文化和思維模式的差異，海外負責BD和市場業(yè)務的美國本土團隊與中國團隊產(chǎn)生了隔閡。為此，沈思重新選擇了一個有兩次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷并且能夠雙語溝通的美國人來領(lǐng)導美國團隊的運作?！氨M管成員之間有各種差異，但木瓜的同事都是經(jīng)過嚴格篩選出來的極具潛力的精英，我們會委以重任，給其失敗的機會，幫助其與公司一同成長，所以木瓜的核心員工的留存率極高?！鄙蛩颊f，“每個人都不是完美的，從個人來講，我要完成從一個Google產(chǎn)品經(jīng)理到一個企業(yè)老板的個人轉(zhuǎn)型，也要給自己留下試錯的空間。團隊很重要。團隊的構(gòu)建不能重復，一定要互補。一個人不可能具備所有的素質(zhì)和技能，如果你沒有戰(zhàn)略眼光，可以找一個有戰(zhàn)略眼光的人搭檔?！?/p>

　　在沈思看來，木瓜移動崇尚平等，具有全球視野，是一個很開放自由的跨國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。她說：“木瓜的成長是一波三折的，但我們?nèi)圆粩嗟淖非螽a(chǎn)品創(chuàng)新，以用戶需求為導向，快速獲取信息、調(diào)整策略以順應全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場的高速發(fā)展?！?。

　　目前，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很迅速，但環(huán)境很復雜。許多老牌大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛在移動端布局，中小企業(yè)的發(fā)展非常艱難。對此，沈思建議中小企業(yè)從發(fā)展合作的角度尋求企業(yè)生存盈利之道。木瓜聯(lián)盟海外移動廣告平臺將推出一份數(shù)據(jù)，引導國內(nèi)外用戶整合全球移動應用的資源實現(xiàn)盈利，并將更多的品牌廣告主引入木瓜聯(lián)盟。隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的各項領(lǐng)域發(fā)展日趨成熟，不難預見，沈思的這個孩子將參加第一批的成人禮。

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發(fā)布：2007-04-20 14:32 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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