浙江電商扎堆“特賣(mài)”服裝，一折優(yōu)惠去“庫(kù)存”

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天氣越來(lái)越熱，夏裝才上市不久，一般來(lái)說(shuō)價(jià)格都還算高，但是事實(shí)上，在很多網(wǎng)上商城中已然出現(xiàn)了“大折扣”的現(xiàn)象， 他們以一種“特賣(mài)”的形式進(jìn)行零售管理軟件免費(fèi)版，以一折左右的超低折扣力度安排了一系列的零售管理軟件免費(fèi)版策略，吸引了不少的網(wǎng)購(gòu)全體。其實(shí)在時(shí)代光華看來(lái)，從五月份開(kāi)始，越來(lái)越多的電商青睞于“特賣(mài)”模式。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的諸多電商仍然處在虧損狀態(tài)中，無(wú)比煎熬，而國(guó)內(nèi)電商的跟風(fēng)，如“特賣(mài)”模式卻風(fēng)靡不改，其實(shí)這種模式流行背后有著深刻的原因，而這其中最主要的還是因?yàn)榉b行業(yè)大量的庫(kù)存引起的。高企的庫(kù)存是電商的一大隱患，不論是知名的一線品牌還是外貿(mào)的品牌，如今都面臨著零售管理軟件免費(fèi)版的不景氣。

而庫(kù)存龐大的困局要想方設(shè)法地解決，通過(guò)“特賣(mài)”的方式無(wú)疑是清倉(cāng)減緩壓力的一道“良方”，時(shí)代光華了解到，目前在浙江的電商服裝企業(yè)里，很多老板表示對(duì)“特賣(mài)”模式樂(lè)意嘗試。

今年以來(lái)，以往以應(yīng)季新品長(zhǎng)期售賣(mài)模式為主的大型電商紛紛將目光投向了服裝尾貨市場(chǎng)，其“品牌折扣、限時(shí)特賣(mài)”的模式吸引了不少人氣。就目前而言，最先發(fā)力的是凡客，聯(lián)手李寧推出“閃購(gòu)”活動(dòng)，李寧原價(jià)199元的T恤只賣(mài)19元，原價(jià)149元的休閑短褲只賣(mài)29元……

其后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線了服裝尾貨特賣(mài)頻道“尾品匯”。當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;尾品匯”專(zhuān)注做線下中高端品牌的尾貨特賣(mài)，初期參與特賣(mài)的品牌以線下的鞋服品牌為主，當(dāng)時(shí)李國(guó)慶還表示，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2013年服裝目標(biāo)45億，當(dāng)當(dāng)尾品匯是重要一戰(zhàn)，名品特賣(mài)必須3折以下！整個(gè)服裝3000億市場(chǎng)，空間很大，當(dāng)當(dāng)今年要力爭(zhēng)服裝網(wǎng)購(gòu)前三！”

之后，中國(guó)內(nèi)地最大的女裝鞋零售商百麗國(guó)際旗下電商平臺(tái)優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城宣布，優(yōu)購(gòu)拆分出優(yōu)購(gòu)特賣(mài)商城，殺入折扣特賣(mài)零售市場(chǎng)。而京東推出了“閃團(tuán)”業(yè)務(wù)，首批與三星、博朗、方太、羅萊、雷朋、杜蕾斯、飛利浦、新安怡、湯臣倍健、云南白藥等品牌達(dá)成合作。當(dāng)然了，以服裝為核心品類(lèi)的天貓也不會(huì)錯(cuò)過(guò)尾貨市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，天貓副總裁少龍透露，天貓今年將推出全新的“品牌特賣(mài)”平臺(tái)。

從展示的商品來(lái)看，“特賣(mài)”95%以上都是一些舊款產(chǎn)品。比如，運(yùn)動(dòng)品牌老大——李寧庫(kù)存積壓嚴(yán)重已經(jīng)不是秘密，在“特賣(mài)”之后，李寧公司曾公開(kāi)表示，通過(guò)在網(wǎng)上低價(jià)甩賣(mài)，效果很好。

但是時(shí)代光華認(rèn)為，電商這么熱衷于做“特賣(mài)”一個(gè)最主要的原因是，很多的服裝品牌從去年到今年庫(kù)存的危機(jī)一直是存在的，有大量的庫(kù)存沒(méi)有消化。正是這樣一個(gè)現(xiàn)狀促使了各大電商都紛紛的加入“特賣(mài)”行列，利用自身的流量來(lái)幫助廠家清理庫(kù)存。

在“特賣(mài)”模式被諸多電商相中的背后，隱藏著服裝企業(yè)高庫(kù)存，迫切需要“解壓”的真相。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前的電商市場(chǎng)上，為了生存和發(fā)展電商企業(yè)可謂絞盡腦汁，只要能看到一點(diǎn)希望，電商企業(yè)都去嘗試，“特賣(mài)”模式的跟風(fēng)造成了電商企業(yè)間的同質(zhì)化。而且，企業(yè)在低價(jià)甩賣(mài)庫(kù)存的時(shí)候，是否會(huì)帶來(lái)假貨、次貨問(wèn)題的橫生，這些都是消費(fèi)者要特別留意的。

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