企業(yè)戰(zhàn)略到底戰(zhàn)略什么

申請免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

    世界上的事情最怕就是問個(gè)為什么？譬如，當(dāng)整個(gè)社會的大肆渲染戰(zhàn)略的重要性，在大談傾力打造核心競爭力的時(shí)候，許多企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)理人也不能免俗，言必稱戰(zhàn)略似乎成為了一種時(shí)髦?？墒钱?dāng)問到，具體到日常行動中，企業(yè)戰(zhàn)略到底“戰(zhàn)略了什么”？卻常常得不到答案。這個(gè)問題可以換個(gè)說法，你的戰(zhàn)略是否真落實(shí)到了你的中層干部具體行動之中？戰(zhàn)略之后與戰(zhàn)略之前，他們的管理行動中是否發(fā)生了顯著性改變，改變的邏輯又是什么？確切地說，能形成在社會上被認(rèn)可的理論自然有其邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性，可是當(dāng)一個(gè)個(gè)樸素的問題提出來時(shí)，許多拿來主義者卻并給不出答案。

    一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在很多很多企業(yè)中，戰(zhàn)略往往僅僅限于高層們進(jìn)行的宣傳教育。戰(zhàn)略之后，人力資源管理者做的工作還是招招人、跑跑福利、發(fā)發(fā)工資、年底時(shí)整整考核；營銷人員還是如同過去一樣拉客戶；生產(chǎn)人員還是按照過去的方式進(jìn)行生產(chǎn)......,各種基于戰(zhàn)略的、基于能力的人力資源管理理論，整合營銷、關(guān)系營銷的理論，柔性生產(chǎn)、即時(shí)生產(chǎn)的理論也常常成為中層管理者中的名詞而已。就象一個(gè)沒有力量的鞭子而已，力量到了末段已經(jīng)毫無力量。將一個(gè)人力資源管理人員的日常工作按時(shí)間打印出來，會發(fā)現(xiàn)除了類似于自我培訓(xùn)的各種會議之外，真正產(chǎn)生價(jià)值的日常工作與過去沒有本質(zhì)區(qū)別；到一些號稱渠道為王的電子品營銷終端的電子市場去看看，除了廣告?zhèn)鬟f到消費(fèi)者中的價(jià)值外，一個(gè)國際著名的品牌和一個(gè)個(gè)體戶在面對消費(fèi)者的時(shí)候又有什么本質(zhì)區(qū)別？......當(dāng)戰(zhàn)略無法傳到底層或終端的時(shí)候，戰(zhàn)略到底又在“戰(zhàn)略”什么？

    這帶給我們可思考兩個(gè)問題：

    一是戰(zhàn)略應(yīng)該以什么樣的方式體現(xiàn)。當(dāng)戰(zhàn)略無法描述的時(shí)候，又怎么能夠指望其執(zhí)行呢？理論化的戰(zhàn)略制定方式當(dāng)然有很多，經(jīng)典教科書會教人們從使命到價(jià)值觀、愿景、目標(biāo)一系列地進(jìn)行，然后是高層通過不同場合不斷地演繹、宣傳。問題恰恰常出在這里。當(dāng)整個(gè)社會從傳統(tǒng)諸子百經(jīng)、伊索語言、清宮漢史中挖掘管理哲理的時(shí)候，受到啟發(fā)的每個(gè)企業(yè)高層似乎都在形成自己一套管理思想，并不斷在對外宣傳過程完善。無疑這些啟發(fā)對個(gè)人來說是很有效的，可是當(dāng)用這些語言去解釋戰(zhàn)略的時(shí)候，誰又能知其所云呢？許多企業(yè)的高層講話要么是類似于務(wù)虛的政治報(bào)告，要么就類似于玄學(xué)的哲學(xué)論文，或者類似于藝術(shù)化的文學(xué)雜談，管理者不能用管理語言去描述戰(zhàn)略的時(shí)候，又怎么能夠指望下屬于離開會場馬上投入行動呢？于是這類會議就類似于管理者之間的談心會議，類似于發(fā)言者一種身份確認(rèn)的會議。

    二是戰(zhàn)略用什么樣的方式傳統(tǒng)到中層管理者身上進(jìn)而到達(dá)員工那里。我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)里的生產(chǎn)任務(wù)可以分解到每日的行動中，營銷目標(biāo)（也往往僅限于目標(biāo)激勵(lì)）可以分解到每個(gè)人身上，可是很多管理工作卻無法落實(shí)到管理者的每日行動之中。太多的問題是年年提，月月要求改善，但年年歸零，月月重復(fù)。宏觀一點(diǎn)的建議和計(jì)劃都可以列，如“提升人力資源管理能力”、“加強(qiáng)質(zhì)量管理”甚至“用制度管理人，而不是人管人”之類都可以說，但再具體往下落實(shí)一點(diǎn)，如誰負(fù)責(zé)這事，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、階段成果之類，馬上會各種理由和借口，諸如“事情太多，根本沒有時(shí)間”、“不是一個(gè)部門所能完成的”之類，于是在宏觀層面只能是說說而已。當(dāng)戰(zhàn)略沒有一種邏輯落實(shí)到管理者肩上的時(shí)候，戰(zhàn)略只能是一個(gè)口號而已。很多企業(yè)往往也能靠天吃飯，行業(yè)狀況好的時(shí)候效益好點(diǎn)，差的時(shí)候誰也無能為力。如果真是這樣，一個(gè)大企業(yè)和一個(gè)小企業(yè)又有什么真正的區(qū)別。

    當(dāng)然，聳人聽聞的語言只是針對極端情況來說的。很多企業(yè)在不斷強(qiáng)化戰(zhàn)略意識中，也在不斷前進(jìn)著，總是有些改進(jìn)的。戰(zhàn)略無疑是重要的，但并不是所有的戰(zhàn)略從高層腦海中到下屬尤其是中層的腦海中，從下屬腦海到具體行動中都不會打折。