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湘西網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)絡(luò)推廣軟文的種類有哪些?
軟文網(wǎng)站建設(shè)雖然千變?nèi)f化,但是萬變不離其宗。絕大部分的軟文網(wǎng)站建設(shè)一般都脫離不了以下五種軟文類型。
1.新聞稿軟文
新聞稿軟文是指企業(yè)向媒體主動提供的具有一定新聞價值的軟文稿件。它具有新聞內(nèi)容的及時性、獨家發(fā)布的特點。新聞稿軟文的傳播效果是最好的。有一定影響力的新聞稿軟文一般會優(yōu)先在網(wǎng)站首頁展示。
新聞稿軟文通常包括最新產(chǎn)品和服務(wù)的推出,企業(yè)經(jīng)營業(yè)績、經(jīng)營戰(zhàn)略的宣布,技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新的發(fā)布,包括企業(yè)最新獲得的獎項或認證,各類企業(yè)活動的舉辦等。我們平常在新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站上每天會看到各類新聞,這其中,大部分的新聞稿就是以宣傳某個品牌為主題的軟文。新聞稿軟文的好處在于很隱蔽,產(chǎn)品信息具有很強的傳播性。目前,各類專業(yè)性的網(wǎng)站中的新聞稿軟文多為產(chǎn)品軟文,包括3C、數(shù)碼手機這類的產(chǎn)品。
故事性軟文最大的特性是能夠很輕易地完成情感的表達,同時形成共鳴,讓品牌走進消費者的內(nèi)心。
每個企業(yè)都能發(fā)掘出“特殊人物”。英明的領(lǐng)導(dǎo)、杰出的科技人才,甚至看似平凡的普通員工,都有可能成為新聞報道中的企業(yè)形象代言人,比如大家耳熟能詳?shù)陌⒗锇桶婉R云的創(chuàng)業(yè)史、喬布斯和他的蘋果的故事、淘寶草根的各種網(wǎng)上開店成功經(jīng)歷、李彥宏怎樣創(chuàng)立百度的故事等。
故事性軟文主要是用在網(wǎng)絡(luò)論壇及博客等互動性較強的地方,因為故事能引起話題的延伸,并在討論中重復(fù)傳播。
3.采訪稿軟文
這類軟文主要是采用訪談錄的形式,從各個方面來對某個產(chǎn)品和個人進行信息的挖掘。當然,這必須要在被采訪的對象達到了一定高度的時候才可以實施,否則就有王婆賣瓜自賣自夸之嫌了,這類軟文大家最熟知的莫過于馬云經(jīng)典語錄等。
4.評論性軟文
評論性軟文是指對企業(yè)新近發(fā)生的、有顯著傳播價值的新聞事件的看法或觀點。和新聞稿軟文不同的是,評論性軟文更側(cè)重于提出觀點,而不只是對某事件的描述。
客觀的具有一定知名度的新聞評論觀點甚至?xí)环旁谑醉?,比如之前的QQ與360。它必須從客觀公正的角度考慮,不偏向任一方,不帶個人感情色彩。
對于個人來說,評論稿不僅利于發(fā)布在博客上引起圈內(nèi)人士的關(guān)注,也容易在行業(yè)網(wǎng)站及論壇上引發(fā)討論。
5.其他形式軟文
其他的軟文就完全不拘泥于形式,只為了某些目的而出。比如促銷式軟文,就是直接配合企業(yè)促銷使用。又比如樓盤的樓書,王老吉的捐款帖,一些簡單的個人雜談等都屬于這類。
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