在線視頻最佳方法:產(chǎn)品頁面的SEO技巧

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導(dǎo)語：本文作者格蘭特·特勞維爾自稱是“視頻專家”，擁有自2005年以來在線視頻最新的且經(jīng)受住時間考驗的最佳方法，同時也是自1996年以來，搜索營銷領(lǐng)域的自由撰稿人。他的專長領(lǐng)域包括視頻搜索引擎優(yōu)化、社會視頻營銷、網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻的可用性、電子商務(wù)。這篇文章描述了谷歌算法更新為在線視頻網(wǎng)站提供了新的機(jī)遇并介紹了如何利用這次機(jī)遇進(jìn)行相關(guān)的視頻文件SEO。

谷歌希望他們的搜索引擎總是可以提供給用戶最新的相關(guān)內(nèi)容信息，所以在去年秋天的時候推出了“新穎度算法”。這種算法使得用戶所需的搜索結(jié)果可以同時具備相關(guān)性和及時性。在這篇文章中，你將要了解到更新網(wǎng)站產(chǎn)品頁面的緊迫性及一些特定技巧以免落后于局勢。

搜索引擎營銷者需要對谷歌算法更新有個清醒的認(rèn)識

去年12月，InternetRetailer.com的高級編輯薩德·路特報道稱，此次谷歌算法更新的目的是對低質(zhì)量或者是內(nèi)容抄襲的網(wǎng)站采取降權(quán)處理，尤其是那些同一制造商的產(chǎn)品說明卻顯示了許多其他的零售商的網(wǎng)站內(nèi)容，這著實讓用戶覺得似乎沒有什么價值。

視頻搜索引擎營銷商的新機(jī)遇

在薩德·路特的文章中還報道到一件特別有趣的事：谷歌算法更新的“大贏家”包括提供很多視頻的網(wǎng)站，這意味著谷歌為那些通過不斷更新內(nèi)容來促進(jìn)網(wǎng)站排名提升的行為給予了很大的權(quán)重。

視頻搜索引擎營銷商們應(yīng)該要將谷歌的新穎度更新視為一個大好機(jī)會并且要產(chǎn)生強(qiáng)烈的緊迫感。把握好機(jī)會。你不能總讓陳舊的視頻內(nèi)容待在你的網(wǎng)站上。沒有更新網(wǎng)站的視頻和視頻所處頁面將使得網(wǎng)站在谷歌上的搜索排名的位置降低（即降權(quán)）。如果你沒有計劃推出新的視頻內(nèi)容并且整個網(wǎng)站沒有顯著地特色，那么希望下文對你有所幫助。

產(chǎn)品頁面的SEO技巧

從1997年開始我就接觸SEO這一領(lǐng)域了，并且自2006年以來我一直在做視頻SEO。我很高興地看到，谷歌的社會化技術(shù)讓更多較新的相關(guān)結(jié)果出現(xiàn)在了搜索結(jié)果的頂部。我寫的這篇文章，參考了網(wǎng)絡(luò)上零售商的文章，并結(jié)合了我在在線視頻和電子商務(wù)工作上的一些經(jīng)驗。我寫這篇文章的目的是為了視頻內(nèi)容相關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站能夠得到改進(jìn)，當(dāng)然也為了更好的SEO算法，更重要的是為了社會共享和鏈接流行度產(chǎn)生更好的用戶體驗（谷歌認(rèn)為的最重要的且最有價值的SEO因素）。

· 唯一性

不要單純依靠產(chǎn)品視頻和廠商描述，應(yīng)該要結(jié)合原始內(nèi)容創(chuàng)造出獨(dú)一無二的視頻文件。

· 新穎性

不要重復(fù)更新已經(jīng)存在的內(nèi)容，并且記得在你的網(wǎng)站主頁，視頻分類頁和產(chǎn)品分類頁添加最新的視頻的鏈接。

· 及時性

迅速更新新生視頻，這些視頻可以是對圍繞你的產(chǎn)品展開的網(wǎng)上對話的回應(yīng)，或是在主流媒體或行業(yè)媒體上，任何涉及到你的產(chǎn)品、品牌或符合消費(fèi)者的生活方式議題。

· 留心

關(guān)注人們在新聞或是在社會化媒體上的在線聊天都說了些什么，也可以參考搜索請求、郵件、消費(fèi)者調(diào)查，關(guān)注與你的產(chǎn)品、品牌、競爭對手、甚至是消費(fèi)者生活方式有關(guān)的話題。

· 監(jiān)控

注意顧客在網(wǎng)站上搜索了什么，并對視頻文件做出相應(yīng)地調(diào)整。如果后臺日志上的搜索查詢和頁面分析結(jié)果顯示人們正在搜索的某個產(chǎn)品、產(chǎn)品系列、甚至是花了比平常多的時間在某個產(chǎn)品頁面上，那么可以在網(wǎng)站醒目的地方（如網(wǎng)站主頁）更新相關(guān)的視頻。

· 回應(yīng)

快速整理從顧客那里得到的反饋，并創(chuàng)建視頻內(nèi)容。這些視頻不僅可以是顧客的產(chǎn)品搜索查詢相關(guān)內(nèi)容，也可以是一些常見問題像FAQs的解答或在主流媒體上關(guān)系到消費(fèi)者需求的話題。

· 鼓勵

鼓勵并促進(jìn)顧客們進(jìn)行文字交流和對現(xiàn)有的視頻的評論。做到這一點(diǎn)的最簡單的方法是對你的視頻所處頁面添加一個評論模塊，并且頁面要包含能共享到Facebook、Twitter和Pinterest等社交網(wǎng)站的插件。

· 推銷

可以創(chuàng)建星級用戶的形式。許多SEO專家稱：用戶貢獻(xiàn)視頻資料模式可以及時為網(wǎng)站提供新內(nèi)容，也是適應(yīng)谷歌的搜索算法非常好的方式。你應(yīng)該在相關(guān)產(chǎn)品頁面上的顧客貢獻(xiàn)視頻頁面上添加評論模塊并在自己品牌視頻、內(nèi)部視頻頁面上添加評價模塊。同時方便用戶創(chuàng)建從他們的博客或社交網(wǎng)站到你的視頻頁面的鏈接，因而帶動了鏈接廣泛度和搜索引擎優(yōu)化。

· 測試

測試網(wǎng)站頁面以確保這些頁面的上傳功能效果良好。因為谷歌處罰那些頁面加載相當(dāng)慢或有時視頻編碼支持不好、服務(wù)器問題可能產(chǎn)生下載時間慢等情況的網(wǎng)站。

· 輪替評論

為現(xiàn)有的內(nèi)容增加用戶評論的同時要記得定期地輪替新的評論。

· 社會化

正如互聯(lián)網(wǎng)零售商薩德·路特所說：“SEO存在于社會化媒體，反之亦然。”你應(yīng)該在社交網(wǎng)站上重復(fù)進(jìn)行以上在自己網(wǎng)站上所做的視頻SEO工作。我建議可以定期地發(fā)布關(guān)于新視頻內(nèi)容的博客帖子，并且把帖子發(fā)布到Facebook、Twitter、YouTube、Pinterest和其他的社會化媒體渠道上。吸取Drs. Fosters & Smith公司的互聯(lián)網(wǎng)市場銷售經(jīng)理，即一家寵物用品在線零售商艾倫·布爾甘的經(jīng)驗，她曾說：“社交媒體上能夠強(qiáng)大的存在，說明了消費(fèi)者的忠誠度，它可以轉(zhuǎn)化為鏈接量，是高質(zhì)量內(nèi)容的標(biāo)識，因此是另一種贏得谷歌青睞的方式。”（小石頭）