例舉網(wǎng)站進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)最常遇到的問(wèn)題

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這年頭做網(wǎng)站的沒(méi)搞過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)，見(jiàn)面了都不知道聊些什么。隨著微博在國(guó)內(nèi)的逐步升溫，越來(lái)越多的個(gè)人站長(zhǎng)和企業(yè)投入到微博營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。與以往做seo或其它營(yíng)銷(xiāo)一樣，投機(jī)取巧的人還是無(wú)處不在。刷粉絲、買(mǎi)粉絲、轉(zhuǎn)發(fā)微博N個(gè)小號(hào)一起上等手段相信已經(jīng)被站長(zhǎng)們應(yīng)用得滾瓜爛熟了。為了營(yíng)銷(xiāo)而營(yíng)銷(xiāo)，忘卻了營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和目的，微博就不是工具，只能是傷害自身的利器。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論使用何種工具，其本質(zhì)仍然是一致的。就好比微博營(yíng)銷(xiāo)，可以相似地認(rèn)為它是一種訂閱，你的粉絲就是訂閱者，而你的網(wǎng)站內(nèi)容就是他們關(guān)注的對(duì)象。只有在正確的觀念指導(dǎo)下持之以恒地執(zhí)行微博營(yíng)銷(xiāo)，你的網(wǎng)站才能才能達(dá)到預(yù)期的目的。那么，就目前如此浮躁的大背景下，站長(zhǎng)應(yīng)如何正確利用微博營(yíng)銷(xiāo)自己的網(wǎng)站呢？筆者結(jié)合自身實(shí)踐總結(jié)了以下幾點(diǎn)。

1：為自己的網(wǎng)站的建立官方微博。在選擇注冊(cè)微博域名時(shí)應(yīng)盡量與自己網(wǎng)站的域名相結(jié)合，此外，微博昵稱(chēng)也盡量以網(wǎng)站名稱(chēng)命名。官方微博簡(jiǎn)介可以是自己網(wǎng)站的簡(jiǎn)介，頭像設(shè)置為網(wǎng)站的LOGO。設(shè)置與網(wǎng)站欄目或內(nèi)容相關(guān)的標(biāo)簽。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)有了足夠的訪問(wèn)量，并且通過(guò)了工信部的備案，以新浪微博為例便可申請(qǐng)網(wǎng)站加V認(rèn)證，借此提高官方微博的公信力。

2：“工欲善其事，必先利其器！”，第一步你的網(wǎng)站就必須添加上社會(huì)化分享按鈕，常用的如加網(wǎng)、微集分等工具都可以免費(fèi)使用。為網(wǎng)站訪問(wèn)者提供轉(zhuǎn)發(fā)和訂閱的工具，無(wú)疑是成本最低而效果極佳的一種方式。此外，你的網(wǎng)站還可以加上微博的小工具。以新浪微博為例，點(diǎn)擊帳號(hào)進(jìn)入我的工具配置好調(diào)用的樣式，將代碼插入網(wǎng)站合適的位置即可。加上了微博小工具，訪問(wèn)者除了可以閱讀你發(fā)布的最新微博，還可以直接點(diǎn)擊關(guān)注，進(jìn)一步促使訪問(wèn)者成為網(wǎng)站的忠實(shí)訪客。

3：使用微博管理工具，常用的免費(fèi)微博工具有眾趣、孔明社交管理、皮皮時(shí)光機(jī)等，設(shè)置發(fā)布微博的時(shí)間和條數(shù)。一般是每天早上7點(diǎn)發(fā)布一條問(wèn)候微博，每隔60分鐘發(fā)布與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的微博。晚上11點(diǎn)發(fā)布最后一條晚安微博。使用微博管理工具是為了保證每天都有內(nèi)容的產(chǎn)生，不至于讓粉絲覺(jué)得官方微博死氣沉沉，許久不更新，缺少繼續(xù)關(guān)注的必要。

4：微博內(nèi)容的選取應(yīng)精益求精，盡量把網(wǎng)站最有價(jià)值或原創(chuàng)性較強(qiáng)的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。切忌赤裸裸的的廣告性語(yǔ)言，不能把群發(fā)QQ群廣告、郵件廣告的壞習(xí)慣用到微博上。微博內(nèi)容可以適當(dāng)加鏈接，引導(dǎo)粉絲進(jìn)入網(wǎng)站閱讀詳細(xì)內(nèi)容。當(dāng)然，與微博內(nèi)容貼切的配圖是少不了的，配圖除了清晰和加上版權(quán)水印之外，還應(yīng)該注意文件大小問(wèn)題，以免出現(xiàn)加載緩慢而導(dǎo)致粉絲直接關(guān)閉瀏覽。微博內(nèi)容的成敗取決于站長(zhǎng)的把握，避免犯為了廣告而廣告，為了引流量而引流量的低級(jí)錯(cuò)誤。所以說(shuō)，做微博營(yíng)銷(xiāo)就像談戀愛(ài)，慢工才能出細(xì)活。

5：創(chuàng)建微博話題，比如你做的是電影網(wǎng)站，那么及時(shí)跟進(jìn)最新的影片信息，以影片名字、影片演員等為關(guān)鍵詞的話題微博無(wú)疑是吸引新粉絲的一種絕佳方式。通常以#話題關(guān)鍵詞#置于微博內(nèi)容中，那么假如該話題恰好是熱門(mén)話題，極有可能被搜索到，而你微博內(nèi)容又是特別關(guān)注此類(lèi)話題的，那么吸引粉絲關(guān)注的可能性就大大增強(qiáng)了。

6：主動(dòng)出擊尋找目標(biāo)粉絲并加關(guān)注。尋找目標(biāo)粉絲可以在微博搜索中以自己網(wǎng)站內(nèi)容為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。對(duì)目標(biāo)粉絲加關(guān)注之后以私信方式或者求關(guān)注的方式發(fā)出互粉邀請(qǐng)。前期的關(guān)注人數(shù)一般是大于粉絲人數(shù)的，那么到了后期慢慢發(fā)展，則應(yīng)該降低關(guān)注人數(shù)，保持粉絲人數(shù)持續(xù)上升。

7：加入目標(biāo)微群積極參與討論。通過(guò)微博的微群搜索與自己網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的微群申請(qǐng)加入。在微群發(fā)布內(nèi)容時(shí)還是要禁忌赤裸裸的廣告，咱們的目標(biāo)是吸引粉絲，而不是為了那一兩個(gè)沒(méi)有價(jià)值的ip。

8：利用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工具增加粉絲，例如QQ群、論壇簽名檔直接調(diào)用微博代碼、發(fā)郵件邀請(qǐng)關(guān)注等。之所以不放棄傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工具的利用，為的就是不把微博營(yíng)銷(xiāo)做得死板。盲目崇拜與盲目跟風(fēng)卻忘記了最有價(jià)值的東西，即便做盡微博營(yíng)銷(xiāo)也枉然。

9：積極與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。官方微博不要一味地只發(fā)內(nèi)容而缺少了與粉絲的互動(dòng)討論。可以適當(dāng)?shù)匕l(fā)布具有爭(zhēng)議性的問(wèn)題，誘導(dǎo)粉絲展開(kāi)討論。這種方式尤其適合地方性論壇，針對(duì)地方熱點(diǎn)事件的關(guān)注，無(wú)疑可以提高微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和評(píng)論次數(shù)。

10：為自己的網(wǎng)站建立手機(jī)版，或者是生成安卓、IOS、塞班等平臺(tái)的客戶(hù)端。當(dāng)然，這些都是免費(fèi)的。例如國(guó)內(nèi)的追信魔盒、Appcan等工具都可以輕松地在線為自己的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)智能手機(jī)客戶(hù)端，而且適合多種智能手機(jī)系統(tǒng)，非常方便進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。利用網(wǎng)站客戶(hù)端的形式進(jìn)一步鞏固訪客基礎(chǔ)，這無(wú)疑是對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的一次延伸。手機(jī)版網(wǎng)站的建立可以提高用戶(hù)體驗(yàn)，我們必須得考慮到微博用戶(hù)已有很大一部分是使用手機(jī)客戶(hù)端的。

以上列舉的都是網(wǎng)站進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)最常遇到的問(wèn)題。不求全面只求實(shí)用，站長(zhǎng)們?cè)谶M(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要堅(jiān)持正確的方向，避免犯不該犯的常規(guī)錯(cuò)誤。關(guān)鍵的關(guān)鍵是持之以恒，微博營(yíng)銷(xiāo)不是一天就能煉成的。妄想用不正常手段短時(shí)間提高網(wǎng)站流量和注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量的想法是十分愚蠢的。流量還可以刷、用戶(hù)量還可以用注冊(cè)機(jī)注冊(cè)，微博營(yíng)銷(xiāo)你要是還想這么玩，那也只能奉勸你洗洗睡了吧。