年中大促電商“角力”物流

摘要：

　　步入6月中旬，各電商的年中大促陸續(xù)開幕。記者注意到，雖然各商家均宣布“低價(jià)讓利”，然而，與“雙十一”相比，優(yōu)惠并不給力。相反，電商們似乎都在布局落子，謀劃著下一步發(fā)展。

　　年中大促的導(dǎo)火線始于京東店慶。今年適逢京東上市，于是，京東宣稱20天內(nèi)發(fā)放10億元紅包。蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅氖?6日開始的“五天五夜零利風(fēng)暴”。天貓的大促則是按品類，每天推出一個(gè)主題。此外，還有國(guó)美在線的免費(fèi)領(lǐng)取現(xiàn)金券、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的新品閃購(gòu)，等等。年中大促看起來熱熱鬧鬧，但在不少消費(fèi)者看來，“與往年相比，火藥味淡了許多。”消費(fèi)者李琳說。

　　“電商年中大促之所以雷聲大雨點(diǎn)小，主要原因在于競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成。”南京市電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)何俊廷說，“電商都在為長(zhǎng)遠(yuǎn)布局落子。另一方面，消費(fèi)者擁有了長(zhǎng)期的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)也更加趨于理性。”

　　沒有了微博“斗嘴”的亂象，如今，電商的競(jìng)爭(zhēng)放到了“暗處”—爭(zhēng)奪移動(dòng)用戶群、比拼物流。

　　就在6月份，京東悄悄進(jìn)駐微信，網(wǎng)民通過微信支付就能上京東購(gòu)物。據(jù)稱，京東微信購(gòu)物入口單日成交額連翻8倍，移動(dòng)APP累計(jì)用戶激活數(shù)同比增長(zhǎng)4倍。蘇寧則推出了營(yíng)銷新手段—下載移動(dòng)端可享“免費(fèi)貼膜服務(wù)”，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月份蘇寧易購(gòu)在安卓分發(fā)平臺(tái)上的下載量環(huán)比增長(zhǎng)率高達(dá)93.2%。

　　物流更成為電商“死磕”的對(duì)象。近日，京東正式“攻”入蘇寧的“主場(chǎng)”南京，宣布投資20億在南京建設(shè)智能物流示范基地、京東“江蘇館”等項(xiàng)目。京東華東區(qū)配送部南京片區(qū)經(jīng)理秦康力說，“示范基地建成后，南京市也能實(shí)現(xiàn)"極速達(dá)"，即3個(gè)小時(shí)商品送達(dá)。”

　　從京東、蘇寧等電商的官方微博可以發(fā)現(xiàn)，少了對(duì)價(jià)格的標(biāo)榜，多了對(duì)物流的“自我表揚(yáng)”。電商專家、萬擎咨詢CEO魯振旺說，在不久前的股東大會(huì)上，蘇寧稱今年要實(shí)現(xiàn)本地倉(cāng)出貨城市主城區(qū)全部半日達(dá)，12個(gè)一線城市異地出貨主城區(qū)全部次日達(dá)，“誰送得慢只能等死。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次電商年中大促，服務(wù)從單一拼價(jià)格變?yōu)槠促|(zhì)量、拼體驗(yàn)。隨著主流電商深入O2O，完善移動(dòng)端，渠道爭(zhēng)戰(zhàn)是今年電商大促的一大亮點(diǎn)。電商們回到相對(duì)理性的軌道上來，選擇更符合自身特點(diǎn)和策略的營(yíng)銷手段和促銷模式，為下一步的發(fā)展贏得機(jī)會(huì)。

　　開發(fā)物流管理軟件、物流園軟件的物流軟件編輯。

發(fā)布：2007-04-07 10:06 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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