今日上午淘寶開賣基金，營銷大戰(zhàn)持續(xù)升溫

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昨天下午，打開富國基金籌備已有一陣的淘寶網(wǎng)店，旁邊擺著歪歪扭扭的詼諧字體，穿著西裝卻踩著拖鞋，表情略顯緊張的店小二形象躍然出現(xiàn)在網(wǎng)頁上。另一旁的銀河基金網(wǎng)店里，產(chǎn)品介紹一欄已不見生澀的術(shù)語介紹，“收益”改成了“賺錢”，“申購”變成了“購買”……

據(jù)悉，淘寶已于10月31日拿到了證監(jiān)會(huì)頒發(fā)的基金第三方電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營資質(zhì)，目前正在進(jìn)行最后一輪后臺(tái)測試，如無意外，今日上午9時(shí)，淘寶基金理財(cái)頻道就將隆重上線，泰達(dá)瑞利、國泰、鵬華、富國等多只基金也將成為首批上線的基金淘寶店。

時(shí)代光華發(fā)現(xiàn)，昨日下午開始多家基金公司一改以往謹(jǐn)慎的態(tài)度，首次利用傳統(tǒng)媒體、微信、微博等渠道濃墨重彩宣傳即將開業(yè)的淘寶店，隨后，根據(jù)《證券投資基金手機(jī)銷售管理軟件機(jī)構(gòu)通過第三方電子商務(wù)平臺(tái)開展業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，淘寶網(wǎng)獲得證監(jiān)會(huì)出具的無異議函，成為互聯(lián)網(wǎng)首家為基金手機(jī)銷售管理軟件機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，開展業(yè)務(wù)的第三方電子商務(wù)平臺(tái)。

基金公司主要選擇的是債券型基金，或者是有約定收益的分級(jí)基金的A類份額。具體推什么產(chǎn)品，每家公司應(yīng)該都會(huì)有側(cè)重點(diǎn)，將選擇核心產(chǎn)品，并不會(huì)將全部產(chǎn)品都搬上去，那樣對基民來說沒有意義。但整體的趨勢，開始還是以固定收益產(chǎn)品為主。

其實(shí)，從6月到11月，基金淘寶店開業(yè)的時(shí)間一再推后，基金公司經(jīng)過裝修、資料送審、調(diào)試等幾個(gè)階段，在8月份已經(jīng)“萬事俱備，只欠東風(fēng)”，主要原因就是淘寶的基金手機(jī)銷售管理軟件資格遲遲未能獲得。在此期間，“余額寶”為首的各類現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品競相開售，募集了大量的散戶資金。有基金公司稱，對于在淘寶開店，從最初的狂熱到如今的理性，更多是將淘寶渠道視為品牌宣傳的另外一個(gè)陣地。

但是，淘寶網(wǎng)上購買基金的用戶，大多數(shù)都是第一次接觸理財(cái)產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)低、收益相對較高的貨幣基金最適合購買。隨著開張日期的到來，淘寶基金店的大尺度營銷大戰(zhàn)正在升溫。從淘寶搜索的店鋪來看，裝修中的基金店鋪已經(jīng)增至32家。據(jù)透露，其中，大部分基金公司“裝修”完畢，將首批上線。

而與中規(guī)中矩的官方網(wǎng)站相比，這些公司大多采用了親民風(fēng)格強(qiáng)烈的店鋪裝修，比如銀河基金使用三國人物漫畫與其產(chǎn)品做對應(yīng)，國泰基金制作了“泰有才”動(dòng)畫片。“基金淘寶店年輕化，個(gè)性化的設(shè)計(jì)，有望在開張后吸引來大批80、90后投資者的關(guān)注。”對于基金淘寶店的定位，有基金業(yè)人士如是表示。

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