今日上午淘寶開賣基金，營銷大戰(zhàn)持續(xù)升溫

昨天下午，打開富國基金籌備已有一陣的淘寶網(wǎng)店，旁邊擺著歪歪扭扭的詼諧字體，穿著西裝卻踩著拖鞋，表情略顯緊張的店小二形象躍然出現(xiàn)在網(wǎng)頁上。另一旁的銀河基金網(wǎng)店里，產(chǎn)品介紹一欄已不見生澀的術語介紹，“收益”改成了“賺錢”，“申購”變成了“購買”……

據(jù)悉，淘寶已于10月31日拿到了證監(jiān)會頒發(fā)的基金第三方電子商務平臺經(jīng)營資質，目前正在進行最后一輪后臺測試，如無意外，今日上午9時，淘寶基金理財頻道就將隆重上線，泰達瑞利、國泰、鵬華、富國等多只基金也將成為首批上線的基金淘寶店。

時代光華發(fā)現(xiàn)，昨日下午開始多家基金公司一改以往謹慎的態(tài)度，首次利用傳統(tǒng)媒體、微信、微博等渠道濃墨重彩宣傳即將開業(yè)的淘寶店，隨后，根據(jù)《證券投資基金手機銷售管理軟件機構通過第三方電子商務平臺開展業(yè)務管理暫行規(guī)定》，淘寶網(wǎng)獲得證監(jiān)會出具的無異議函，成為互聯(lián)網(wǎng)首家為基金手機銷售管理軟件機構提供服務，開展業(yè)務的第三方電子商務平臺。

基金公司主要選擇的是債券型基金，或者是有約定收益的分級基金的A類份額。具體推什么產(chǎn)品，每家公司應該都會有側重點，將選擇核心產(chǎn)品，并不會將全部產(chǎn)品都搬上去，那樣對基民來說沒有意義。但整體的趨勢，開始還是以固定收益產(chǎn)品為主。

其實，從6月到11月，基金淘寶店開業(yè)的時間一再推后，基金公司經(jīng)過裝修、資料送審、調試等幾個階段，在8月份已經(jīng)“萬事俱備，只欠東風”，主要原因就是淘寶的基金手機銷售管理軟件資格遲遲未能獲得。在此期間，“余額寶”為首的各類現(xiàn)金理財產(chǎn)品競相開售，募集了大量的散戶資金。有基金公司稱，對于在淘寶開店，從最初的狂熱到如今的理性，更多是將淘寶渠道視為品牌宣傳的另外一個陣地。

但是，淘寶網(wǎng)上購買基金的用戶，大多數(shù)都是第一次接觸理財產(chǎn)品，風險低、收益相對較高的貨幣基金最適合購買。隨著開張日期的到來，淘寶基金店的大尺度營銷大戰(zhàn)正在升溫。從淘寶搜索的店鋪來看，裝修中的基金店鋪已經(jīng)增至32家。據(jù)透露，其中，大部分基金公司“裝修”完畢，將首批上線。

而與中規(guī)中矩的官方網(wǎng)站相比，這些公司大多采用了親民風格強烈的店鋪裝修，比如銀河基金使用三國人物漫畫與其產(chǎn)品做對應，國泰基金制作了“泰有才”動畫片。“基金淘寶店年輕化，個性化的設計，有望在開張后吸引來大批80、90后投資者的關注。”對于基金淘寶店的定位，有基金業(yè)人士如是表示。

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發(fā)布：2007-04-17 14:42 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]

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