[轉載]使用品牌為項目樹立正面形象

為項目打造品牌的目的是為項目建立一種身份特征，煥發(fā)一種正面形象。下面是成功的品牌制作的若干要點。

在一個項目的溝通計劃(communication plan)之中共有三類主要溝通，它們是強制溝通（Mandatory communication）、信息溝通(informational communication)和市場溝通(marketing communication)。

設計市場溝通計劃，目的是根據你的項目的價值和益處，把項目出售給投資者。大多數項目對這類溝通沒有要求，而在一些項目中，它的存在則相對另一些項目更加適合。

制定商標（branding）是市場溝通的一種比較成熟老練的形式。為項目制作商標，其目的就是明確身份，激發(fā)一種正面形象。這和行銷人員為產品制作商標的目的完全一致。例如，可口可樂公司就希望：因為你喜歡和這種產品聯系在一起的那種形象和情感，你就會對他們的產品產生良好感覺，并且會從紛繁復雜的商店貨架上選擇他們的產品。

可能這確實起作用了。因為如果你興致高漲地舉辦一個派對，并且提供了整整一冰柜的可口可樂和名酒，那么你就很可能會對自己所描繪的景象沾沾自喜。而如果你冰柜庫存的全都是不知從哪兒搞來的雜牌可樂類飲料，你當然會感到很沒面子。

同樣，為項目樹立品牌也具有類似意義。你的用意是要讓某人聽到你的項目時，能夠聯想起一種向上的形象和情感。請就有關你的項目會對企業(yè)產生的影響，問自己幾個問題。

它是否會影響到一大群人，或者整個公司？
它是否要求一種文化的改變，或者人們工作方式的改變？
你的項目是否會使人們情緒緊張？例如，它是否會導致效率提高，由此對于同樣的職責只需要更少的人力？
確有一些類型的項目是樹立商標的良好候選人。商標制作活動的例子包括：

制定一個積極的項目名稱。舉例來說，一個叫做“市場動力”（MarketForce）的項目就可能比一個叫“市場過程改進前鋒”（Marketing Process Improvement Initiative）的項目更能夠給人一種積極形象。你也可以使用好記的首字母縮寫來建立一種積極形象。
建立一個圖標／標識。作為一個項目，應該有一個和它聯系在一起的圖標或者標識（logo）。這個圖標一定要具有積極性，并且要包括到所有來自項目組的溝通中。
采購小裝飾品。把你的項目名稱或者標識投放在別針、T-恤、鉛筆、飛盤等物品之上。用這些包含項目標識的小禮品獎賞工作不錯的人員。當然，那些高級專業(yè)人員不怎么會在意這種小玩意，可是你的許多用戶卻喜歡它們。
舉辦現場會議?；ㄙM一些時間在私人會議和小組會議中，和盡可能多的人會面，在項目之初更當如此。沒有人會愿意通過電子郵件來了解一個重要項目的所有信息。這只會降低一個項目的身價。
理所當然，制作商標需要耗費時間，因此你對待項目應該有一個長遠的視角。只要有一股積極溝通的穩(wěn)定能流，再加上商標觸發(fā)的正面情感，就將有助于項目的成功，也將有助于克服關于項目的任何負面情緒。

責任編輯：德東

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