微利時代 地板企業(yè)逆勢突圍還需回歸本質(zhì)

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在當下的地板市場上，“暴利時代遠去，微利時代到來”已經(jīng)成為每一位地板人公認的事實。在大經(jīng)濟環(huán)境不景氣以及行業(yè)市場亂象不斷增多的市場上，地板企業(yè)的發(fā)展也在一定程度上受到了影響。時下，越來越多的地板企業(yè)開始尋求逆局之下突圍的方向，對于地板企業(yè)而言，逆勢突圍并非易事，關鍵還需回歸到本質(zhì)工作上來。

價格戰(zhàn)已經(jīng)不再適應當下地板市場競爭環(huán)境

有業(yè)內(nèi)人士指出，一個逐漸成熟的行業(yè)，微利才是一種常態(tài)，一個企業(yè)的利潤，并非靠暴利來賺取，而是通過眾多的微利聚少成多，也就是所謂的規(guī)模效益。從目前種種跡象來看，地板行業(yè)正在一步一步地向微利時代邁進。而這也正和地板企業(yè)時下尷尬的發(fā)展境地相吻合。

時下，越來越多的地板企業(yè)開始大打“價格戰(zhàn)”，但實際上“價格戰(zhàn)”策略已經(jīng)難以為繼，地板企業(yè)亟需培育核心競爭力。具體而言，地板企業(yè)在產(chǎn)品和服務上“質(zhì)”的提升更加重要，依靠品牌的提升才是具有競爭力的提升。消費者對于產(chǎn)品的追求除了時尚個性外還關注產(chǎn)品的實用性和性價比，當消費者的目光都調(diào)集這一塊時，地板企業(yè)應該看準這塊市場，除了將產(chǎn)品風格設計成消費者喜愛的樣式，還需要將產(chǎn)品的實用性發(fā)揮最大。

地板企業(yè)打造核心競爭力以產(chǎn)品為依托

從地板消費者的角度出發(fā)，高性價比的產(chǎn)品永遠是消費者的選擇。面對價格戰(zhàn)泛濫的地板市場，地板企業(yè)一定要堅持自我，始終生產(chǎn)高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品。因為消費者在選擇購買的地板產(chǎn)品時，除了價格優(yōu)惠，更加傾向于選擇品質(zhì)高、性價比高的產(chǎn)品。隨著綠色環(huán)保意識的不斷增強，不少消費者也表示，價格優(yōu)勢已經(jīng)不是唯一的購買標準，綠色環(huán)保且具個性化的產(chǎn)品才是首選。

但是，性價比并不是一成不變的，它可以通過改變性能或者價格實現(xiàn)性價比的變化。比如當今的電子商品和信息產(chǎn)品，隨著科技的進步，電子商品的性能上升飛速，但由于制造水平的提高及成本的下跌，同型號產(chǎn)品的價格不斷下跌，造成了性價比的提高。

因此，地板企業(yè)應致力生產(chǎn)高性價的產(chǎn)品，為消費者真正謀得實惠，才能夠贏取市場，實現(xiàn)發(fā)展。而從另一個層面來說，地板企業(yè)時下的競爭已經(jīng)不單純是地板產(chǎn)品上的競爭，在營銷模式、品牌形象等多層面競爭的環(huán)境中，考驗地板企業(yè)的已經(jīng)不再是單方面的實力，而是綜合實力的較量，所以，打造依托于產(chǎn)品本質(zhì)的高性價比產(chǎn)品，也必將成為企業(yè)形成核心競爭力的關鍵所在，這是企業(yè)形成差異化優(yōu)勢的前提，也是其打開市場的關鍵所在。