微利時(shí)代 地板企業(yè)逆勢(shì)突圍還需回歸本質(zhì)

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在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，“暴利時(shí)代遠(yuǎn)去，微利時(shí)代到來(lái)”已經(jīng)成為每一位地板人公認(rèn)的事實(shí)。在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣以及行業(yè)市場(chǎng)亂象不斷增多的市場(chǎng)上，地板企業(yè)的發(fā)展也在一定程度上受到了影響。時(shí)下，越來(lái)越多的地板企業(yè)開(kāi)始尋求逆局之下突圍的方向，對(duì)于地板企業(yè)而言，逆勢(shì)突圍并非易事，關(guān)鍵還需回歸到本質(zhì)工作上來(lái)。

價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

有業(yè)內(nèi)人士指出，一個(gè)逐漸成熟的行業(yè)，微利才是一種常態(tài)，一個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)，并非靠暴利來(lái)賺取，而是通過(guò)眾多的微利聚少成多，也就是所謂的規(guī)模效益。從目前種種跡象來(lái)看，地板行業(yè)正在一步一步地向微利時(shí)代邁進(jìn)。而這也正和地板企業(yè)時(shí)下尷尬的發(fā)展境地相吻合。

時(shí)下，越來(lái)越多的地板企業(yè)開(kāi)始大打“價(jià)格戰(zhàn)”，但實(shí)際上“價(jià)格戰(zhàn)”策略已經(jīng)難以為繼，地板企業(yè)亟需培育核心競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，地板企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上“質(zhì)”的提升更加重要，依靠品牌的提升才是具有競(jìng)爭(zhēng)力的提升。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的追求除了時(shí)尚個(gè)性外還關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，當(dāng)消費(fèi)者的目光都調(diào)集這一塊時(shí)，地板企業(yè)應(yīng)該看準(zhǔn)這塊市場(chǎng)，除了將產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)成消費(fèi)者喜愛(ài)的樣式，還需要將產(chǎn)品的實(shí)用性發(fā)揮最大。

地板企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力以產(chǎn)品為依托

從地板消費(fèi)者的角度出發(fā)，高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的選擇。面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)泛濫的地板市場(chǎng)，地板企業(yè)一定要堅(jiān)持自我，始終生產(chǎn)高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品。因?yàn)橄M(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)的地板產(chǎn)品時(shí)，除了價(jià)格優(yōu)惠，更加傾向于選擇品質(zhì)高、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。隨著綠色環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，不少消費(fèi)者也表示，價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是唯一的購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)，綠色環(huán)保且具個(gè)性化的產(chǎn)品才是首選。

但是，性?xún)r(jià)比并不是一成不變的，它可以通過(guò)改變性能或者價(jià)格實(shí)現(xiàn)性?xún)r(jià)比的變化。比如當(dāng)今的電子商品和信息產(chǎn)品，隨著科技的進(jìn)步，電子商品的性能上升飛速，但由于制造水平的提高及成本的下跌，同型號(hào)產(chǎn)品的價(jià)格不斷下跌，造成了性?xún)r(jià)比的提高。

因此，地板企業(yè)應(yīng)致力生產(chǎn)高性?xún)r(jià)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者真正謀得實(shí)惠，才能夠贏取市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。而從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，地板企業(yè)時(shí)下的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不單純是地板產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)，在營(yíng)銷(xiāo)模式、品牌形象等多層面競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，考驗(yàn)地板企業(yè)的已經(jīng)不再是單方面的實(shí)力，而是綜合實(shí)力的較量，所以，打造依托于產(chǎn)品本質(zhì)的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，也必將成為企業(yè)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，這是企業(yè)形成差異化優(yōu)勢(shì)的前提，也是其打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。