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淺析“門窗”五大現狀
門窗產業(yè)在2014年經歷了非比尋常的考驗。過去一年的成敗,將影響那些還在觀望的企業(yè)在下一年的戰(zhàn)略布局,2015年將成為眾多門窗企業(yè)非常重要的一年。
一、企業(yè)轉型熱潮
因受房地產行業(yè)不景氣的影響,門窗行業(yè)在2014年持續(xù)低迷了較長的時間。不少佛山門窗企業(yè)在這個時候,往中高端的路線發(fā)展,開始了轉型之路。不可否認,轉型升級是門窗企業(yè)的必經之路。隨著內陸門窗市場的不斷發(fā)展,“門窗”的優(yōu)勢逐漸被掩蓋,只有把門窗品牌做好、做大,門窗才能有高于當地市場的競爭力。雖然很多門窗企業(yè)已經為轉型之路做出了努力,但如何實現轉型之后的差異化,這是門窗企業(yè)轉型之后要面對的問題。如果產品沒有達到比較高的差異化,即使企業(yè)轉型也不能在激烈的市場競爭中取勝。另外,不少企業(yè)還致力與于新產品新技術的研發(fā),不斷提升自身品牌的建設。
二、打造產業(yè)鏈,提升服務
不難發(fā)現,鋁合金門窗行業(yè)差距越來越小,產品同質化現象也越來越嚴重,市場的競爭進入白熱化。企業(yè)想要長遠發(fā)展,只能從成本和服務兩大方面下手。不少門窗企業(yè)現正打造成鋁型材、門窗成品都供應的一條龍服務企業(yè),并引進國內外較為先進的設備,現在基本形成了一個產業(yè)鏈,從交貨周期和成本上都得到很好的控制,損耗降低,而品質卻提升了,這樣就對其他的企業(yè)形成了優(yōu)勢。也有不少門窗企業(yè)開始注重起服務的質量,開始對在職人員進行在崗培訓,提高員工的綜合素質,讓整體服務質量得到提升。
三、門窗企業(yè)紛紛看好縣級市場
今年不少門窗企業(yè)負責人開始親身走訪外地市場,此舉不但能夠加深與經銷商的感情,還能夠了解市場上需求的變化,為明年的戰(zhàn)略布局打好基礎。今年一、二線的房產受到國家調控政策的影響持續(xù)低迷,作為房地產的下游產業(yè)"門窗行業(yè)"也受到較大的影響。并且一、二線城市的門窗市場趨于飽和,其競爭壓力不容小覷。而隨著城鎮(zhèn)化政策的出臺,未來將有相當程度的縣級市、中小型的地級市會進行新城區(qū)的改造以及老城區(qū)的搬遷,建材市場將相當可觀,那么也必然造就三、四線城市門窗市場十分可觀的前景。加之,縣級城市房價較低,經濟正穩(wěn)步發(fā)展,門窗市場也較為穩(wěn)定,適合“門窗”品牌進駐。
四、研發(fā)產品的重心慢慢向消費者靠攏
隨著門窗市場慢慢趨于成熟,消費者變得越來越理性。因而,抓住消費者的心理,成了企業(yè)未來發(fā)展的重要一環(huán)。今年“金九銀十”的銷售旺季很多企業(yè)紛紛表示沒有收獲到往年豐碩的成績,顯然簡單的價格促銷已經無法吸引消費者的目光。隨著新消費群體的成長,消費的需求正發(fā)生著改變,門窗產品的消費趨勢也發(fā)生著改變。門窗消費市場將越來越多元化,消費群里呈現非常豐富的層面。不少門窗企業(yè)看到這個發(fā)展趨勢,開始將工作重心從產品領域向消費者領域轉移。門窗企業(yè)紛紛加強自身的品牌建設,提升服務效率,不斷創(chuàng)新技術,以迎合消費者的心理。
五、門窗企業(yè)開始“觸電”
2015年已經來臨,有些門窗企業(yè)緊跟時代潮流不斷調整發(fā)展方針而收獲了較為滿意的成果,也有部分企業(yè)因固守成規(guī)被市場淘汰。我們必須認識到市場是不斷變化和發(fā)展的,門窗企業(yè)如果想在未來的發(fā)展里搶占先機,必須要把握市場脈搏,緊跟時代趨勢,并在此基礎上不斷完善自身的產品與服務。
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