時評:傳統地板市場低迷 如何謀出路
傳統市場的低迷,產品與營銷方式的同質化、同行跨界大家居、電商的迅猛發(fā)展等等內憂外患的因素,使得發(fā)展三十年來的地板行業(yè)正面臨著巨大的沖擊。受成本等因素的營銷,不少傳統門店也只好被迫歇業(yè)。
“一鋪養(yǎng)三代”,這曾是不少房地產商打出的誘人廣告,如今“生意不好做”卻成了眾多木門生意人的口頭禪,受成本居高不下等因素影響,因經營不善被迫關門、轉租或轉讓店 鋪的現象在國內多條商業(yè)街屢見不鮮。
“旺鋪轉讓”、“旺鋪出租”、“招租”……在國內多條商業(yè)街,諸如此類的廣告以隔幾分鐘一次的頻率出現。“就是生意做不下去了。”在一家欲轉讓的地板產品店鋪門口,經詢問鄰居得知,該店鋪轉讓的主要原因是客流量太少,生意不景氣。據悉,雖然進入店鋪資訊的顧客不少,然而在電商迅猛發(fā)展的當下,傳統門店幾乎淪為線上的“展覽館”,大部分消費者只是進店實地體驗產品,買的人卻屈指可數!
據業(yè)內人士發(fā)現,國內店鋪租金價格水平受地段影響,有一定的差距,店鋪每月租金從2000多元到10000多元不等,其中以人流量較多的商業(yè)街租金水平最高,其它商場里的店鋪租金也十分可觀。一方面是水漲船高的租金等成本,另一方面,近年來電商的迅猛發(fā)展也成為傳統地板行業(yè)發(fā)展的“攔路虎”!
據悉,時下地板消費市場主要是年輕人,更喜歡便捷的網購。“平時可能要花半天時間跑很多家店看產品,現在在網上手指點點就搞定了,連門都不用出了。”
面對困境,地板實體店鋪店主也都使出了渾身解數,有的縮小經營規(guī)?;蜣D投其它行業(yè),有的轉變經營方式或理念,力求扭轉局面,在困境中求生存。雖然有人走了,但是還有人仍然在堅守!不少地板經銷商,通店鋪微信微博,通過網絡向顧客推薦新到產品,讓顧客在家里也可以第一時間了解到店鋪動態(tài),通過這種方式,已經有地板門店留住了不少顧客。
遇挑戰(zhàn)不可怕,可怕是在挑戰(zhàn)面前退縮!地板行業(yè)想要真正發(fā)展下去,就必須使出自己的渾身解數,以求突破!
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